Juan de Ávila es un fotógrafo de naturaleza, natural de Almodóvar del Campo, que en su día decidió emprender en el difícil mundo artístico de la fotografía, y para ello solicitó apoyo de la Asociación para el Desarrollo Sostenible del Valle de Alcudia. Una ayuda para la adquisición de material, que recibió de inmediato, al tratarse de una iniciativa que suponía crear y consolidar un puesto de trabajo en una zona rural, como son considerados los doce pueblos que conforman la ADS Valle de Alcudia
El fotógrafo Juan de Ávila está hoy día considerado como uno de los fotógrafos más reconocidos de la comarca. Su afición y hobby desde hace varios años fue evolucionando hasta convertirse hoy día en un modo de vida profesional. Contar historias, emocionar a través de sus imágenes, captar sonrisas y recuerdos es su principal objetivo, con una manera y visión particular de hacer y plasmar el trabajo final .