Univ. Prof. Dr. Christoph Burmann, Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LIM*) an der Universität Bremen, fokussiert seine sehr praxisorientierte Forschungsarbeit auf das Feld der Identitätsbasierten Markenführung (Buchveröffentlichung unter demselben Titel). Im Gespräch erzählt er von Herausforderungen durch die Digitalisierung und erklärt wie man Marken entwickelt, führt und mit emotionalem Leben anreichert.

Das Interview führte Birgit Schaller, Kommunikationsleiterin Marketingclub Österreich & Geschäftsführerin Content Agentur BiSness.