Podcast MercadeoDvo

Sunderland busca crecer en Estados Unidos conectando con ciudades de identidad obrera; Light Helmets desafía al líder del mercado mediante atletas y creadores; y Decathlon convierte la propiedad de un equipo ciclista en laboratorio de producto, contenido y marca.

TMRW Sports duplica su valoración mientras amplía su portafolio de nuevas ligas; NBC estandariza la medición entre televisión y streaming; y World Athletics integra formalmente a atletas y creadores dentro de su producto.

Hyrox convierte la participación masiva en una marca global valorada cerca de US$700 millones; LIV Golf busca reconstruirse después de consumir miles de millones; y World Athletics estrena un campeonato compacto con premios récord.

Liverpool cambia de patrocinador principal después de 17 años, Cricket Australia abre la Big Bash al capital privado y Nike convierte la camiseta de London City Lionesses en una nueva referencia comercial. Tres movimientos que muestran cómo las propiedades deportivas elevan su valor sin perder el control de sus activos esenciales.

Jannik Sinner se convierte en el tenista mejor pagado del mundo, Victory+ revela los riesgos financieros del streaming deportivo gratuito y las organizaciones invierten millones para transformar sus instalaciones en activos de reclutamiento, retención y marca. Tres historias recientes sobre cómo se crea —y también se destruye— valor en el deporte.

Eleven TV by Alexia y su adquisición de los derechos de la WSL en España, la estrategia comercial del Mundial femenino de baloncesto con 28 patrocinadores y el récord de ingresos del FC Barcelona.

Analizamos el récord comercial anticipado del PGA Championship 2027 en Frisco, la compra de Los Angeles Angels por una valoración reportada

de US$4.000 millones y el acuerdo de diez años entre Tennessee Athletics y First Horizon. Tres movimientos recientes que muestran cómo el deporte monetiza destinos, franquicias e inventario de uniformes.

Nueva medición de co visualización de Nielsen puede elevar el valor de los derechos deportivos; el acuerdo del US Open con Kalshi como socio exclusivo de mercados de predicción; y la decisión de Athletes Unlimited de pausar baloncesto y voleibol para concentrar su inversión en el crecimiento del softball femenino rumbo a Los Ángeles 2028.

Mi opinión sobre lo ocurrido con la tribuna especial de un patrocinador, durante el clásico Táchira - Caracas, del la Liga Futve

Analizamos cómo una mala campaña provocó la ruptura comercial de Good Good Golf con Callaway, el PGA Tour y grandes minoristas; por qué los patrocinios principales de la Premier League crecerán hasta US$504,2 millones pese a la salida de las apuestas; y cómo FIBA e Intersport conectarán patrocinio, retail y ventas globales hasta 2031.