Como comunicar a força de artistas consagrados na era digital?
Neste episódio do PodCLAV, exploramos os bastidores do marketing musical voltado a artistas com décadas de carreira, que marcaram gerações e agora encaram os desafios da transformação digital.

Nossa convidada especial é Marcela Maia, Head de Marketing do Biscoito Fino, responsável pela estratégia de nomes como Chico Buarque, Maria Bethânia, entre outros ícones da música brasileira.

Discutimos:

• Como renovar a presença digital de artistas consagrados

• Estratégias de branding para artistas com legado

• O papel da inovação no mercado musical tradicional

Um episódio essencial para quem trabalha com música, marketing ou quer entender os desafios da longevidade artística no cenário atual.

A parceria entre música e marca não é uma novidade, é uma conversa com mais de 100 anos de história. Mas o seu poder, impacto e infinitas possibilidades em um mundo tão dinâmico e com tempero de AI, levam a pauta para um lugar inédito.



No episódio de hoje do #podCLAV, nós olhamos para a história, discutimos o presente e projetamos o futuro ao lado do Satta, criador da @teclamusicagency.

Para além de trilha, jingle, associação com artistas, música é um pilar e um aliado estratégico cada vez mais indispensável.

Como definir o que é plágio ou inspiração? Você já ouviu a expressão “plágio inconsciente”?

No último episódio da minissérie ’A Caixa de Pandora da Música’, falaremos sobre plágios, versões não-autorizadas, batalhas judiciais e também dos movimentos de criações a partir de obra, indo dos piseiros e tecnobraga aos clássicos samples do hip hop. Se você ainda não ouviu os outros episódios, aproveite para escutar.



Minissérie ‘Caixa de Pandora de Música’

Pesquisa, roteirização e apresentação: Pedro Bontorim

Sound Design e edição: Conrado Lima
Assistente de edição: Mateus Andrade 

Diretor Criativo: Alexandre Ferrari

Este episódio utilizou áudio do podcast TalentoCastShow (entrevista com Pedrinha Morais) e trechos das músicas abordadas na temática:

Soldier in the City - Aloe Blacc (Interscope Records)

No Caminho do Bem - Tim Maia 

Uptown Funk - Mark Ronson e Bruno Mars (Sony Music)

Young Girls - The Collage (BMG)

He’s so Fine - The Chiffons (Capitol Records)


My Sweet Lord - George Harrison (Universal Music)


Chappel Roan - Good luck, Babe  (Island Records)

Running up that hill - Kate Bush (Noble & Brite LTD)

Come as you are - nirvana (Geffen Records)

Killing Joke - Eighties (Virgin Records)

Life Goes On = The Damned  (BMG) 


Anxiety - Doechii  (Capitol Records)

Somebody that I used to know - Gotye
(Island Records)

Luiz Bonfa - Seville
(Universal Music)

Million Years Ago - Adele (XL Recordings)


Mulheres - Martinho da Vila (Sony Music)


Acılara Tutunmak (Ahmet KAYA) (GAM Production)


Internacional - Cachorrão do Brega
(FPS Music Digital)

Cose della Vita - Eros Ramazzoti 
(DDD Music)

PI PO PO PO RO PO - Pedrinha Moraes

MTG Quem não quer sou Eu - DJ Topo, Seu Jorge, Mc Leozin e MCG15

Amen Brother - The Winstons (Metromedia Records)

Glory Box - Portishead (Go! Discs)

Jorge da Capadocia - Racionais MC’s 

Mashup - Daft Punk vs The Doobie Brothers por Igor Kuzmanoviski

Mais uma vez, o mundo da música entra um dilema diante de uma revolução tecnológica. O que fazer diante da inevitável transformação do mundo pós-IA: contém até regulamentar, incentiva o experimento ou nenhuma das anteriores?

No 3º episódio da série 'Caixa de Pandora da Música', avaliaremos o impacto da IA em 4 aspectos do mercado musical: propriedade intelectual, criativo, produção e modelo de negócio.

Se você ainda não ouviu os episódios anteriores, escute agora:

Episódio 1: Fazenda de Plays

Episódio 2: Artistas Misteriosos

FICHA TÉCNICA

Produção Original:⁠ CLAV⁠

Roteiro e Apresentação: ⁠Pedro Bontorim⁠

Direção de Arte: ⁠Alexandre Ferrari⁠

Edição e Sound Design: ⁠Conrado Lima ⁠/ ⁠Matheus Andrade

Artistas Fake, Ghost Artists: lenda urbana ou realidade?

Estariam as playlists com milhões de seguidores recheadas de artistas que não existem?

Existe um interesse das plataformas neste movimento?

No 2º episódio da série ‘Caixa de Pandora da Música’ do #podCLAV, investigamos de fato está por trás deste fenômeno, seus limites éticos e como a era de playlists de mood transformou radicalmente a relação entre fãs e artistas.

Escute agora o episódio.

Se você perdeu o 1º episódio da série, é só entrar neste link

FICHA TÉCNICA

Produção Original:⁠ CLAV⁠

Roteiro e Apresentação: ⁠Pedro Bontorim⁠

Direção de Arte: ⁠Alexandre Ferrari⁠

Edição e Sound Design: ⁠Conrado Lima ⁠/ ⁠Matheus Andrade ⁠

Fontes: Liz Pelly (Mood Machine, 2025); Music Business World Wide; Music Business Research; O Globo)

Link da matéria mencionada

Afinal, o que são as fazendas de plays?

Talvez você conheça por outro nome, talvez você nunca tenha ouvido falar sobre este assunto.

No 1º episódio da série 'Caixa de Pandora da música' explicamos como funcionam as farm plays / fake streams, a quem elas beneficiam, o seu impacto no mercado da música, bem como os enormes problemas e prejuízos. 

FICHA TÉCNICA

Produção Original: CLAV

Roteiro e Apresentação: Pedro Bontorim

Direção de Arte: Alexandre Ferrari

Edição e Sound Design: Conrado Lima / Matheus Andrade

Participação Especial: José Morettoni

Fontes: G1, Abramus, Metropoles, Poder360.

Como funciona uma fazenda de plays?

. Link 1

. Link 2

. Link 3

A nova série, a 'Caixa de Pandora da Música', produção original CLAV, investiga os pilares da indústria como conhecemos hoje seus desafios futuros.

Afinal, estamos vivendo a era de ouro do mercado da música ou estamos diante de um inflexão que precisa de uma urgente mudança?

Criações com Inteligência artificial, as fazendas de plays, os artistas misteriosos que ninguém conhece e geram grande receita, os limites de plágio e inspiração. Quem está lucrando e quem está pagando o preço? 

O que podemos esperar de 2025?

A certeza que temos é que nada será como antes. As redes sociais e plataformas de streaming como conhecemos hoje estão com dias contados e o ano que vem abarcará muitas dessas mudanças.

No episódio final da temporada de 2024, a gente mapeia as principais transformações em curso e exercita o músculo do futurismo para pensar caminhos possíveis.

Chega mais que a gente quer que você participe com a gente deste experimento.

A Inteligência Artificial já está em todos os lugares, inclusive no topo do mercado da música.

Na lista de indicados ao Grammy de. 2025, desponta na categoria principal, "Gravação do Ano" uma música dos Beatles. Uma ferramenta de AI transformou um registro demo de John Lennon em uma das músicas de 2024.

E o que mais tem acontecido no estúdios e também no ecossistema da música com os dedinhos, ou melhor dizendo, tentáculos da inteligência artificial generativa? Neste episódio, Pedro Bontorim e Humberto Dantas exploram a temática.

Ser empresário no mundo da música não é fácil, ainda mais nos dias de hoje. São décadas de sucesso e também desgate dessa expressão que nos deixam com a sensação as vezes ambígua sobre a posição.

Mas o fato é, em um cenário desafiador e complexo, ter uma carreira bem gerida por um profissional capacitado que entende a dinâmica do jogo e acredita no artista, faz toda a diferença.

Neste episódio, a gente conversa com a Tânia Artur da SIM Produções, empresária, empreendedora da música que tem feito um trabalho incrível com artistas como o Jonathan Ferr, Yoún e Alysson.