Подкаст Сирена

00:00 Сегодняшняя гостья - директор по маркетингу в БК PARI Светлана Шабалина

00:22 Как обновился бренд PARI в 2022-м году?

02:35 Почему для редизайна выбрали студию Quberten?

04:50 «Это не просто нейминг, это вера в регион». Обсуждаем, как футбольный клуб «Нижний Новгород» переименовали в «Пари НН»

07:42 Кого еще поддерживает БК PARI?

8:59 Почему PARI подписали Басту?

10:40 Каким должен быть инфлюенсер, чтобы PARI предложили ему сотрудничество

12:58 PARI поддерживает любительские лиги. Зачем им это?

14:15 Что в PARI думают о медиафутболе?

17:00 Какие планы у PARI на киберспорт?

17:35 Как ставит молодое поколение?

19:20 На что вообще можно поставить в PARI?

20:31 Как в PARI смотрят на развитие регби?

21:18 «Можно запретить трансляции, но футбол из людей не вытащишь» Россия в изоляции от мирового спорта. Это трагедия для букмекеров?

22:25 Из чего состоит рабочий день Светланы Шабалиной?

24:20 Кого PARI ищут себе в команду?

26:30 Одно самое ценное качество в маркетинге?

28:07 Блиц!

29:00 Разыгрываем две футболки!

30:20 Отдаем приз из подкаста с Ильей Тюриным

Следите за работой креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel

0:00 В гостях главный редактор Sports.ru Влад Воронин и шеф-редактор Паша Копачев!

0:51 «Запаса тем у нас хватит на два года» Как работает редакция Sports.ru? 

6:50 Кто придумывает заголовок: редактор или автор? И как сделать заголовок запоминающимся?

9:20 Какие фотографии никогда нельзя использовать для обложек материалов?

9:50 «Не врать и не воровать» Что такое «редакционные стандарты» и какие они в Sports.ru? 

13:23 «Мы не удаляем тексты» Как редакция Sports.ru реагирует на свои ошибки и просьбы исправить текст после публикации?

14:03 Как авторы Sports.ru берут интервью? И как биатлонистка Анфиса Резцова удивилась реакции на свое интервью

18:30 Почему работа над интервью - это долгий процесс? И как защитить интервью от правок героя?

22:09 Как определить успех автора? И какие у авторов есть специализации?

28:10 Какие виды спорта самые популярные на Sports.ru?

32:10 Чемпионат мира по футболу без России. Трагедия для редакции? Но наши журналисты на турнир поедут!

34:50 «Между неучастием и оглушительным поражением я выбираю оглушительное поражение» Рассуждаем об интересе к футболу в стране и влиянию ЧМ-2018

37:30 «Чемпионат мира будет топовый» Обсудили предстоящий ЧМ по футболу, и почему он должен быть крутым

39:30 На главной странице сайта есть материалы про футбол, игры и инъекции Роналду в пенис. Почему они там?

42:35 Ответили хейтерам, которые просят сложные аналитические тексты, а сами их не читают

45:30 Нужны ли тексты в эпоху видеоконтента?

48:20 Что в редакции думают о медиафутболе? 

54:30 Как стать автором Sports.ru?

58:20 «Писал он очень плохо, но умно» Про какого известного автора говорит Влад Воронин?

59:55 Блиц! Про блог «Девушка дня», великие интервью и текстах, которые влияли на судьбы людей

1:09:15 Разыгрываем уникальную книгу «50» лучших текстов в истории Sports.ru!

Больше о работе креативной студии «Сирена» – в нашем телеграм-канале https://t.me/sirenachannel

0:00 Наша гостья – Маша Лиховид, руководитель диджитальных спецпроектов в спорте, гейминге и инфлюенс-маркетинге в ГК «Родная речь»

0:25 Чем занимается агентство «Родная речь» и сама Маша?

2:26 Каким маркетинговым кейсом гордится Маша?

4:45 «Их готовились встречать как чемпионов мира». Как выступление Германии на ЧМ-2018 помешало рекламе mercedes?

5:45 Рекламодателям интересен российский спорт сейчас или нет?

8:53 Что в новых реалиях интересует рекламодателей в российском спорте?

10:13 Интересен ли киберспорт и гейминг рекламодателям? Расстраиваемся из-за того, что бренды опасаются рекламы в шутерах

12:14 Что такое агентсткий бриф?

16:00 Сколько людей в России интересуются спортом? А во время больших турниров?

19:53 Кто работает в рекламном агентстве. Изучаем профессии в этом бизнесе

22:25 Влияют ли на проекты вкусы клиентов и агентства? 

26:40 Как агентства выбирают проекты, с которыми будут работать?

28:40 Сколько минимум должно быть подписчиков, чтобы проект заинтересовал агентство?

29:32 «Когда написали сотрудники клиента, то вопрос был решен за один-два дня, а мы пытались сделать это же в течение 2-3 недель» Главный рабочий фейл Маши Лиховид?

31:50 Вопрос сезона! Медиафутбол – здорово? И в чем проблема традиционного спорта?

35:30 Работа в агентстве – отличная школа или путь к психологу?

37:30 «Мы работаем, когда работает наш клиент» Сейчас junior-специалисты не готовы работать 24/7, для них важен баланс между работой и жизнью. Правда?

40:10 Одно самое важное качество для рекламщика?

43:27 Блиц!

44:37 Разыгрываем авторскую настольную игру

Следите за работой креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: @sirenachannel

«Фонбет» стал титульным спонсором КХЛ. И букмекеров в российском спорте становится все больше. О спонсорстве, маркетинге и беттинге вообще мы поговорили с Алиной Якиревич, директором по маркетингу в БК «Фонбет»

0:00 Наш гость - Алина Якиревич, директор по маркетингу в БК «Фонбет» 

0:23 На чем зарабатывает букмекер? 

2:14 Чем отличается современный букмекер от букмекера 20 лет назад?

4:11 На что люди ставят? Неожиданное появление настольного тенниса в подкасте

5:50 Средняя ставка на спорт – это сколько рублей?

6:40 «Часть терминов, которыми пользуются другие букмекеры, придумал «Фонбет». Обсудили терминологию ставок

8:43 Как формируются коэффициенты?

10:50 Вижу на улице клубы с надписью «Фонбет». Что это такое?

13:49 Как «Фонбет» выбирает, где рекламироваться?

17:00 Алина рассказала о спонсорстве КХЛ и новом подходе в работе с клубами

20:15 Овечкин – амбассадор «Фонбета». Как с ним работается?

22:30 Как Овечкин работал в call-центре

24:33 Каким должен быть блогер, чтобы «Фонбет» купил у него рекламу?

27:18 Как букмекеры относятся к медиафутболу?

29:43 Что после футбола. Куда еще пойдут букмекеры?

31:15 Алина – дотер. Обсудили игры и киберспорт

32:40 Почему OG – любимая команда Алины?

33:14 Хочу работать в «Фонбет». Кого ищут?

35:18 Зачем «Фонбет» делает спецпроекты?

40:05 Из чего состоит средний рабочий день директора по маркетингу в «Фонбет»?

43:34 Самое ценное качество маркетолога?

49:14 Блиц!

53:06 Розыгрыш шайбы с автографом Александра Овечкина

Следите за работой креативной студии «Сирена» в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel

Недавно «Мир» стал титульным спонсором РПЛ. О том, зачем это нужно платежной системе, рассказал руководитель центра спортивного маркетинга Илья Тюрин.

А еще обсудили аудиторию спорта в России (тут есть небольшой спор), бег, киберспорт и работу в adidas. Слушайте и не забывайте нажимать «лайк»!

0:25 Зачем «Мир» стал спонсором РПЛ?

9:26 Как «Мир» отслеживает успешность своей работы с РПЛ?

13:35 Какие еще активы в спорте есть у платежной системы?

19:20 Нотка спорта в подкасте про маркетинг. Обсудили, зачем смотреть любительский бег

24:45 Куда «Мир» планирует зайти со спонсорством? И почему не в киберспорт?

29:10 Спорим об аудитории спорта и киберспорта. Как ее считать?

31:48 В какие виды спорта бренды не идут, хотя там есть аудитория?

33:10 Узнали, в чем бег может соревноваться с музыкальными фестивалями. И похвалили «Пятерочку»

37:26 Пойдет ли «Мир» в медиафутбол? 

40:15 Как «Мир» решает, кого спонсировать?

43:00 Из чего состоит день Ильи Тюрина? И топ-3 странных предложения для спонсорства

49:12 Самый крутой спецпроект, который сделал «МИР» в последние годы?

53:58 Как устроиться работать в «Мир»

56:25 Каково это работать в adidas и Puma. Личный опыт Ильи Тюрина

1:04:30 Самое ценное качество в профессии маркетолога?

1:05:39 Блиц!

1:07:07 Победитель нашего первого розыгрыша. Кто же он?

1:07:31 Розыгрыш! Ждем ваши комментарии)

Следите за работой студии в нашем телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel 

Третий выпуск «Подкаста Сирена»! 

Сегодня в гостях московский «Спартак». А именно коммерческий директор клуба Рустам Махмутов и руководитель новых медиа и спецпроектов Владислав Стефанский.

Вместе с ними обсудили спортивный маркетинг, работу с молодым поколением, медиафутбол и Fan ID.

Слушайте и не забывайте ставить лайк!

0:00 Приветствие

0:25 Зачем «Спартаку» маркетинг? 

1:15 Какой футбольный клуб самый популярный в России?

4:25 Как оценивать эффективность маркетинга в спорте? И в чем «Спартак» ориентируется на американские клубы?

7:55 «У «Спартака» было два союзника: TikTok и англоязычный twitter»

9:14 Помогает ли популярность клуба в другом регионе зарабывать?

14:15 Почему у «Спартака» не получилось снять сериал про свой клуб?

19:00 Как сделать виральный контент в спорте?

22:30 Медиафутбол и «Спартак». Будут ли совместные проекты? И пойдут ли фанаты «Амкала» на матчи РПЛ?

29:15 Болеет ли Егор Крид за «Динамо»? 

29:50 Как «Спартак» работает со старшим поколением болельщиков? И почему очень важно работать с молодыми?

33:27 Почему поколение Z – «кайфари» и как это связано со спортом?

36:50 Грустим из-за Fan ID 

45:45 Лучшие маркетинговые проекты «Спартака» в прошлом сезоне

47:53 «Спартак» скопировал видео «Ливерпуля» – намеренное решение или совпадение?

52:35 «Мы начали в иронию». Как «Спартак» шутит про свои поражения?

56:30 Наиль Умяров рассказал, что мешал бить пенальти Фомину. Обсуждаем реакцию людей на историю футболиста 

59:51 Блиц!

1:04:33 Неожиданные «приветы» Андрею Панкову и Ивану Карпову

1:05:43 Разыгрываем сетку с ворот «Лужников»!

Следите за проектами креативной студии «Сирена» в нашем телеграм канале

Руководитель направления маркетинговых коммуникаций в ФК «Динамо» Денис Лагутин – новый гость «Подкаста Сирена».

Обсудили, что такое быть спортивным маркетологом, зачем футбольным клубам маркетинг и что такое «офис Овечкина». 

0:00 Представляем гостя

1:35 Зачем футбольному клубу маркетинг?

4:27 Футбольные клубы в России стали много работать в Digital. Это точно так эффективно?

6:54 «Динамо» сыграло с «Амкалом». Медиафутбол – это будущее спорта?

11:00 Самый крутой проект «Динамо» в прошедшем сезоне?

12:02 Советы по созданию вирального контента 

15:56 Хотелось ли украсть какие-то идеи? Хвалим и ругаем креативы российских клубов

19:18 Как работается с футболистами? Охотно ли они снимаются?

22:17 Из чего состоит средний рабочий день спортивного маркетолога?

27:26 Советует ли Денис работать в спортивном маркетинге? 

31:31 Что маркетинговая команда «Динамо» планирует сделать в следующем сезоне?

33:24 Футбольные клубы научились шутить. Чему будут учиться теперь?

36:14 Блиц! И розыгрыш 

Подписывайтесь на телеграм-канал «Сирены» @sirenachannel

Первый выпуск подкаста Сирена!

Разговариваем с руководителем креативной студии «Сирена» Аркашей Каганом. 

В выпуске обсудили, почему студия называется «Сирена», что она делает и что будет делать через 10 лет. Кроме собственного будущего, обсудили, какие профессии останутся актуальными через много лет. 

Слушайте и подписывайтесь на канал студии!

0:00 - 0:25 Мотор!

0:25 - 1:25 Почему креативная студия называется «Сирена»

1:26 - 2:36 Что изображено на логотипе «Сирены»?

2:37 - 4:07 Что такое «спецпроект» вообще? Это тесты или игры, или что?

4:08 - 6:03 Как устроена студия? 

6:04 - 7:20 Кто работает в «Сирене»? Надо ли разбираться в футболе, чтобы работать в студии?

7:21 - 9:17 Как выглядит средний рабочий день сотрудника?

9:18 - 10:47 Как стать сотрудником студии?

10:48 - 12:20 Работа в студии – это стресс? 

12:21 - 13:44 Какие профессии будут востребованы через 10 лет?

13:45 - 15:04 Кем бы стал Аркаша, если бы только сейчас начинал свою карьеру?

15:05 - 16:55 Какая цель у «Сирены» в будущем?

16:56 - 19:36 Какие точки роста у креативной студии?

19:37 - 20:46 Очень милый «привет» от Аркаши

Наш телеграм-канал: https://t.me/sirenachannel

Мы креативная студия Сирена. Делаем разные спецпроекты про спорт и здоровье. Игры, тесты, тексты и многое другое.

А теперь мы не только делаем, но и говорим о маркетинге и рекламе. Первый сезон посветим спортивным проектам. Подписывайтесь!

Следить за нашей работой можно в телеграм-канале: https://t.me/sirenachannel