Kolik stojí reklamní předmět? Je vyrobený z recyklovaného materiálu? Právě podle těchto dvou informací lidé často posuzují jeho udržitelnost. Jenže skutečnost bývá mnohem složitější. Levný produkt může po pár dnech skončit v koši, zatímco kvalitní předmět bude svému majiteli sloužit několik let a značku připomínat při každém použití. O skutečném dopadu na životní prostředí proto nerozhoduje jediný parametr, ale celý životní cyklus výrobku. Právě ten hodnotí metodika LCA.

Marketing dnes produkuje více obsahu než kdykoliv předtím. Přesto stále platí, že ne všechno, co vypadá dobře, přináší skutečné výsledky. Nový díl podcastu Podstata pod hlavičkou inetprint.cz se zaměřuje na to, co se za posledních 25 let v marketingu skutečně změnilo, proč značky často zaměňují aktivitu za výkon a jakou roli budou hrát kreativita, data a umělá inteligence. Hostem epizody je Jaroslav Haž.

Kdo je Jaroslav Haž?

Jaroslav Haž patří mezi zkušené marketingové a kreativní stratégy, kteří formovali český marketing od jeho digitálních začátků. Více než 25 let působil ve společnosti Pernod Ricard, kde se podílel na budování a rozvoji některých z nejvýraznějších značek na trhu. Po odchodu z korporátního prostředí nastoupil do agentury EverWhere, kde vede digitální oddělení a podílí se na rozvoji strategického směřování agentury v oblasti marketingu, komunikace a brandingu.

Klíčová témata epizody

Epizoda se věnuje tomu, jak rozlišit marketing, který přináší obchodní výsledky, od marketingu, který vytváří pouze iluzi úspěchu. Zároveň nabízí pohled člověka, který zažil digitální revoluci od jejích začátků až po současnou éru umělé inteligence. V této epizodě probereme:

• Digitál po 25 letech: Co se od počátků internetového marketingu skutečně změnilo, které principy přežily všechny platformy a zda jsou dnešní marketéři lepší, nebo jen vybavení lepšími nástroji.
• Aktivita versus výsledek: Proč firmy zaměňují produkci obsahu za marketing, jak poznat kampaně, které dobře vypadají, ale nepřinášejí výsledky, a jakou otázku by si měla položit každá značka před spuštěním kampaně.
• Kreativita, data a měření úspěchu: Kde končí síla dat a začíná role nápadu, kdy data kreativitu podporují nebo naopak omezují a zda lze kreativitu skutečně měřit.
• Budování značek a marketingová škola života: Jaké zkušenosti přináší práce pro značky jako Becherovka, Jameson nebo Havana Club, co mají společného úspěšné lovebrandy a jaké lekce přináší více než 25 let v marketingu.
• Influencer marketing a proměna trhu: Jak se vyvíjel influencer marketing od prvních spoluprací až po dnešní podobu, co se na trhu změnilo a kdy mají influenceři skutečný přínos pro značku.
• Klient, agentura a hledání společného cíle: Kde vznikají nejčastější nedorozumění mezi zadavateli a agenturami a proč bývá problém častěji v očekáváních než v samotné kreativitě.
• AI, budoucnost marketingu a nápady, které přežijí trendy: Co je na umělé inteligenci skutečně revoluční, co marketéři přeceňují, jak vznikají kampaně s dlouhodobým dopadem a které principy budou fungovat bez ohledu na technologie, algoritmy nebo sociální sítě.

Epizoda je určená pro marketéry, brand manažery, podnikatele, majitele firem i všechny, kteří chtějí lépe pochopit rozdíl mezi marketingem, který vytváří skutečnou hodnotu, a marketingem, který pouze generuje aktivitu. Ukazuje, že navzdory technologickým změnám zůstává podstata úspěšného marketingu překvapivě stejná, a to pochopit zákazníka, nabídnout relevantní hodnotu a přijít s myšlenkou, která si zaslouží pozornost.

Udržitelnost dnes najdeme skoro všude. V popiscích produktů, na obalech i v reklamních kampaních. Často stačí pouze jedno slovo jako eco nebo šetrný k přírodě a je hotovo. Právě tady vzniká prostor pro greenwashing, tedy situaci, kdy se ekologický přínos produktu spíš deklaruje, než skutečně dokládá. Na první pohled může taková komunikace působit přesvědčivě, ale bez konkrétních informací je těžké poznat, co za ní opravdu stojí. Proto vám vysvětlíme, co greenwashing znamená, proč je to problém, jak ho v praxi rozpoznat a na co si dát pozor, když si vybíráte udržitelné produkty.

Firemní propagace dnes stojí na několika navzájem propojených pilířích, které společně formují způsob, jakým značky komunikují navenek i uvnitř organizace. Reklamní textil a pracovní oděvy zajišťují každodenní viditelnost značky a jednotnou vizuální identitu. Venkovní reklama tuto komunikaci rozšiřuje do veřejného prostoru a posiluje zapamatovatelnost značky v širším měřítku. Rostoucí důraz na lokální výrobu a udržitelnost pak přináší nový rozměr v podobě odpovědného přístupu k dodavatelům a původu produktů.

S tím vším se ale zároveň zvyšuje i náročnost celého procesu, od výběru a výroby až po koordinaci více dodavatelů a logistiky. Kde se dnes nachází hranice mezi tradiční propagací a moderním, propojeným přístupem k budování značky? Co zůstává stejné a co se naopak zásadně mění?

Marketing už dávno není jen o tom, jak dostat reklamu před oči zákazníka. V prostředí moderních nákupních center se z něj stává komplexní ekosystém zážitků, dat a emocí, který rozhoduje o tom, jestli zákazník jen projde, nebo skutečně nakoupí.

Nový díl podcastu Podstata inetprint.cz otevírá zákulisí toho, jak dnes funguje propojení značek, retailu a zákaznické zkušenosti v offline prostředí. Hostem epizody je Jaroslava Matoušová, Head ofWestfield Rise .

 Kdo je Jaroslava Matoušová?

Jaroslava Matoušová patří mezi přední odbornice na retail media, brand experience a marketing v prostředí moderních nákupních center. Ve skupině Unibail-Rodamco-Westfield působí od roku 2010 a během své kariéry se podílela na klíčových projektech, jako bylo rozšíření Centrum Černý Most nebo Westfield Chodov.

Dnes vede interní agenturu Westfield Rise pro Českou republiku, Slovensko a Polsko. Je známá svým strategickým přístupem, hlubokým porozuměním zákaznickému chování a schopností propojovat retail, média a moderní technologie do funkčních marketingových konceptů.

Klíčová témata epizody

Epizoda se věnuje tomu, jak se mění role marketingu v prostředí nákupních center a jak se z čistě komunikační disciplíny stává komplexní práce se zážitkem a chováním zákazníka. V této epizodě probereme:

• In-house marketingový model Westfield Rise: Jak interní agentura mění fungování retail marketingu díky propojení brandů, prostoru a dat.
• Nákupní centrum jako mediální platforma: Proč se obchodní centra stávají místem, kde se reklama potkává s reálným chováním zákazníků.
• Od letáků k zážitku: Jak klasické tiskoviny nahrazují digitální a interaktivní formáty a mění roli zákazníka z pasivního na aktivního.
• Gamifikace retailu: Jak soutěže a hravé aktivity zvyšují zapojení a posilují emoční vztah ke značkám.
• Psychologie nákupu v místě: Proč se většina rozhodnutí odehrává až v obchodním centru a jak s tím pracovat v komunikaci.
• Offline data v reálném prostoru: Jak analytika chování návštěvníků umožňuje měřit a optimalizovat efekt kampaní.
• Zákaznická cesta v prostoru: Jak data pomáhají navrhovat, kdy a kde zákazníka oslovit pro maximální dopad.
• Drive-to-store efekt: Jak zážitkové kampaně v centru reálně vedou zákazníky do prodejen a podporují nákup.
• Propojení offline a online marketingu: Proč kombinace fyzického zážitku a digitálních kanálů výrazně zvyšuje účinnost kampaní.
• Budoucnost retailu a omnichannel: Kam směřuje retail marketing v době, kdy se fyzický a digitální svět stále více prolínají.

Epizoda je určená pro všechny, kteří se zajímají o to, jak se mění zákaznické chování v offline i online prostředí. Ukazuje, že moderní marketing už není oddělený svět digitálu a fyzického prostoru, ale jeden propojený ekosystém, kde rozhoduje kombinace dat, zážitku a správného načasování.

Reklamní předměty jsou součástí firemní komunikace, která ovlivňuje to, jak zákazníci a obchodní partneři značku vnímají. Právě proto dnes firmy stále více řeší nejen vzhled a praktičnost produktů, ale také jejich kvalitu, původ nebo dopad na životní prostředí. Udržitelné reklamní předměty totiž dokážou mnohem lépe vyjadřovat hodnoty značky, budovat důvěru a vytvářet dlouhodobý pozitivní dojem.

Proč propagační předměty fungují?

Propagační předměty fungují zejména proto, že kombinují několik důležitých faktorů najednou, a to praktičnost, emoce i dlouhodobý kontakt se značkou. Z pohledu psychologie si lidé mnohem lépe pamatují věci, které mohou fyzicky používat a které pro ně mají konkrétní hodnotu. Zatímco běžná reklama často během několika vteřin zmizí, užitečný předmět zůstává součástí každodenní rutiny a značku neustále připomíná. Právě tento opakovaný kontakt výrazně zvyšuje zapamatovatelnost i důvěru vůči firmě.

Strategický výběr pro dlouhodobý efekt

Výběr propagačních předmětů by neměl být rychlým rozhodnutím podle ceny nebo aktuálního trendu. Jestli mají produkty skutečně fungovat, je potřeba o nich přemýšlet jako o součásti dlouhodobé marketingové strategie. I když roli ve výběru hrají vzhled a praktičnost, je vhodné zamyslet se i nad tím, zda odpovídají hodnotám značky, cílové skupině a způsobu, jakým se firma chce prezentovat. Dobře zvolený reklamní předmět dokáže dlouhodobě posilovat vztah se zákazníkem a podporovat pozitivní vnímání značky.

Co kdyby to, co dnes považujeme za odpad, mohlo být zítřejším základem pro produkt s vyšší hodnotou, stylem a vlastním příběhem? Upcycling ukazuje, že materiály nemusí končit svou cestu v koši, ale mohou se proměnit v něco nového, nečekaného a smysluplného. Mění pohled na to, co má stále svůj potenciál a otevírá prostor pro kreativitu, inovace i efektivnější nakládání s materiály.

Co je upcycling? 

Upcycling (česky upcyklace) je moderní přístup k nakládání s materiály, který spočívá v přeměně nepotřebných, použitých nebo odpadních surovin na nové produkty s vyšší užitnou i estetickou hodnotou. Na rozdíl od klasické recyklace, kde se materiál často rozpadá na základní surovinu, upcycling zachovává jeho původní charakter a dává mu nový život v kvalitnější nebo designově hodnotnější podobě. Pro firmy tak představuje efektivní způsob, jak snížit množství odpadu a zároveň vytvářet originální produkty s přidanou hodnotou.

V praxi může jít například o využití zbytkových materiálů z výroby, starých reklamních bannerů, textilu nebo dřeva, které se promění v nové firemní produkty, obaly či interiérové vybavení. Upcyklace podporuje cirkulární ekonomiku, posiluje udržitelný image značky a může být i zdrojem inovací v designu a výrobě. Pro společnosti se tak stává nejen ekologickým, ale i strategickým nástrojem, jak se odlišit na trhu a oslovit zákazníky, kteří kladou důraz na odpovědný přístup k životnímu prostředí.

Upcycling v Inetprint

Inetprint.cz přistupuje k upcyklaci jako k plně individuálnímu procesu, kde každý projekt vzniká na míru konkrétnímu materiálu i potřebám klienta. Neexistuje zde univerzální řešení. Vždy hledáme nejvhodnější způsob, jak daný materiál co nejefektivněji a zároveň smysluplně využít. Důraz klademe na kombinaci funkčnosti, designu a udržitelnosti, aby výsledný produkt dával skutečnou hodnotu jak z pohledu značky, tak životního cyklu materiálu.

Zároveň stojí za každým výstupem síť lokálních výrobců. Spolupracujeme s designéry a výrobci z Česka, kteří pomáhají převádět návrhy do finální podoby. Tento přístup navazuje na naši filozofii podpory lokální produkce a zároveň zajišťuje vysokou kvalitu i originalitu výsledných produktů. S propojením řemesla a designu vznikají řešení, která nejsou jen udržitelná, ale i esteticky a funkčně promyšlená.

Platby už dávno nejsou jen technickým přesunem peněz z bodu A do bodu B. V moderním e-commerce se stávají klíčovou součástí nákupního zážitku, mocným konverzním nástrojem i strategickým motorem růstu. Nový díl podcastu Podstata inetprint.cz rozkrývá, jak odložené platby mění chemii mezi zákazníkem a e-shopem.

Hostem epizody je Lukáš Šaněk, brand a marketingový konzultant, který stojí za strategickým směřováním značky Twisto. Společně se podíváme pod povrch toho, co se skutečně děje v hlavě zákazníka, když se rozhodne platbu odložit „na později“.

Kdo je Lukáš Šaněk?
Zkušený stratég, který pro Twisto připravuje komplexní brandovou a marketingovou agendu. Jeho expertíza leží v průsečíku značky, produktu a porozumění zákaznickému chování v digitálním prostředí. Vedle strategických konzultací působí jako mentor a vyučující na Masarykově univerzitě. Pomáhá firmám i studentům pochopit, že moderní marketing není o tvoření reklam, ale o precizním storytellingu a psychologii efektivní komunikace.

Dozvíte se:

• Identita Twista: Je to platební metoda, čistá technologie, nebo spíše marketingový nástroj?
• Dvě strany mince: Jak Twisto vnímají e-shopy a jak koncový uživatelé.
• Psychologie nákupu: Moment „nechci platit teď“ – co se v tu chvíli děje v mozku?
• Pohodlí vs. potřeba: Kde končí finanční plánování a začíná čistý impuls.
• Dopad na byznys: Reálný vliv odložených plateb na konverzní poměr a průměrnou hodnotu objednávky (AOV).
• Etika růstu: Tenká hranice mezi usnadněním nákupu a podporou nadměrného utrácení.
• Datová symbióza: Co o zákazníkovi vidí platební provider a co e-shop?
• Checkout jako bojiště: Proč právě tady nejčastěji ztrácíte zákazníky a jak tomu zabránit.
• Budoucnost: Směřujeme k éře „neviditelných“ plateb?

Epizoda je určená všem, kdo se zajímají o e-commerce, marketing a zákaznické chování v digitálním prostředí. Nabízí pohled na to, jak může platební metoda fungovat nejen jako technická nutnost, ale jako reálný nástroj růstu a konverzní optimalizace.

Udržitelnost pro nás označuje přístup, který ovlivňuje každé rozhodnutí, včetně toho nejdůležitějšího, a to volby toho, s kým spolupracujeme. Právě výběr partnerů totiž často určuje, jak produkty vznikají, jaký mají dopad a jakou hodnotu nakonec přinášejí. Proto jsme se vydali cestou spolupráce s českými výrobci. V tomto článku vám přiblížíme, proč pro nás lokální výroba dává smysl a jak se promítá do udržitelných produktů, které nabízíme.

Udržitelnost pro nás nezačíná ESG legislativou ani tabulkami v reportech. Začíná již u výběru našich dodavatelů.

Každý udržitelný produkt má svůj unikátní charakter, který se rodí již ve chvíli, kdy se rozhoduje o jeho výrobě. Proto vědomě hledáme partnery, kteří sdílejí naše hodnoty: kvalitu, férový přístup k výrobě a respekt vůči životnímu prostředí i lidem. Chceme spolupracovat s těmi, kdo své sliby promítají do každodenní práce, od pečlivé volby materiálů přes transparentní výrobní proces až po etické podmínky práce.

Základním pilířem našeho udržitelného konceptu jsou lokální výrobci. Díky nim máme jasný přehled o výrobním procesu, můžeme stavět dlouhodobá partnerství a zároveň zajistit, aby produkty, které vám nabízíme, měly skutečný dopad. Spolupráce s nimi tak není jen praktická volba, ale způsob, jak propojit kvalitu, transparentnost a reálný dopad v každém výrobku, který od nás zákazníci dostanou.

Udržitelnost pro nás proto není jen trendem nebo marketingovým pojmem. Je to způsob práce a myšlení, který promítáme do našich rozhodnutí a začíná vždy u lidí, se kterými spolupracujeme.

Hudební nástroje už nejsou jen o notách a zvuku. Dnes jsou také o datech, zákaznické zkušenosti a kreativních kampaních. Nový díl podcastu Podstata inetprint.cz se tentokrát zaměřuje na marketing a e-commerce ve světě hudby.

Hostem je Jiří Struk, CMO úspěšného e-shopu Kytary.cz, který odhaluje principy a strategie, jež stojí za úspěchem online i offline prodeje hudebních nástrojů.

Jiří Struk je marketingový odborník s bohatou zkušeností z korporátního prostředí. Má praxi v řízení interních i funkčních týmů a působí úspěšně v různých odvětvích, od FMCG přes technologie a e-commerce až po elektroniku. 

Během své kariéry pracoval s významnými značkami, například Heureka nebo Sony.

Dozvíte se, jak na:

·      budování značky a kampaní

·      cílení na zákazníky pomocí dat a personalizace

·      spojení e-shopu a kamenných prodejen pro lepší konverze

·      marketing odrážející investiční hodnotu hudebních nástrojů

·      kombinaci kreativních kampaní a datově řízené reklamy

·      obsah a storytelling v rámci posílení loajality komunity

·      aktivní zapojení komunity pro engagement a retenci

·      chytré využití CRM, automatizace a analytiky

·      sledování trendů a směřování marketingu do budoucna

Epizoda je určená všem, kdo chtějí lépe pochopit principy e-commerce marketingu v konkurenčním a rychle se měnícím prostředí. Podcast nabízí konkrétní inspiraci, jak efektivně kombinovat kreativitu, data a zákaznickou zkušenost, aby marketing nebyl jen viditelný, ale i efektivní.