En este episodio de Voz Empresarial, conversamos con Gustavo Yabar, Director de Asuntos Públicos y Corporativos en Burson, sobre el papel que juegan los medios de comunicación en el escenario político y empresarial actual. Analizamos la tensión entre medios tradicionales y redes sociales, y cómo los influencers han transformado la manera en que las empresas invierten en comunicación. Gustavo nos comparte su mirada sobre la crisis de credibilidad, el auge del “infotainment” y la necesidad de consumir contenido que no solo informe, sino que entretenga. También exploramos si las empresas deben o no tomar posiciones políticas, la delgada línea entre la saturación y la disfunción comunicativa, y cómo un simple titular puede impactar el valor de una compañía en la bolsa. Finalmente, nos brinda herramientas clave para identificar información fiable en tiempos electorales y resalta la importancia de la rigurosidad por encima de la objetividad en un país cada vez más dividido.