Het vijfkrachtenmodel van Porter is in 1978 bedacht door Michael Porter en heeft als doel het 'winstpotentieel' van bedrijven te bepalen aan de hand van marktomstandigheden. Dit winstpotentieeel kan je ook wel zien als de succeskans van je bedrijf. Dit winstpotlentieel wordt, volgens Porter, beïnvloed door vijf marktfactoren die hij ‘krachten’ noemt. Een Porter model is een belangrijk onderdeel van je ondernemingsplan.