L'histoire de The Ink Link commence en Amazonie, alors que Laure Garancher travaille sur les questions d'accès aux soins pour l'OMS. Là-bas, les campagnes pour promouvoir la vaccination illustrant des super-héros font chou blanc parmi les populations locales. 

“En Amazonie, il n'y a pas de cinéma. Les gens n'avaient donc jamais vu de films de super-héros, ils n’avaient absolument aucune idée de ce qu'on voulait leur dire”, raconte Laure Garancher. “L'image est tout sauf universelle, et du coup ça devenait évident que si on voulait faire passer des informations importantes aux gens, il fallait les créer avec eux et pour eux”. 

Pour tout support, toute information, The Ink Link va commencer par interroger les publics. Une démarche ascendante et non descendante, inspirée des sciences humaines et sociales. 

"On s'est aussi rendu compte, au fur à mesure des projets, que le fait de passer par l'image et de vraiment s'interroger sur comment le public voit les choses, apportait également aux associations en les aidant elles aussi à changer de regard. En effet, on part de l'idée d'une association et, en rencontrant le public, on se rend compte que le besoin est souvent légèrement déplacé", raconte Laure Garancher.

Alors dans un premier temps, l'association va donc aider les acteurs des projets sociaux, humanitaires et environnementaux à s'interroger sur leur positionnement, avant de créer un message qui va être compréhensible. "L'image n'est pas universelle, donc comment faire pour s'assurer qu'elle le soit, qu'elle soit juste ? Et ensuite, comment on va créer un message mémorisable, donc à travers les émotions par exemple ?", s'interroge toujours Laure Garancher.

"Aujourd'hui, ce n'est pas facile parce qu'on est dans un bain permanent d'informations, d'émotions. Donc quand une association veut faire passer un message, il faut qu'elle soit sacrément originale, alors on va aussi les aider là-dessus. Donc pour nous, il y a vraiment cette volonté de transmettre notre savoir et que les associations puissent s'en emparer elles-mêmes", conclut Laure Garancher. 

The Ink Link a bientôt 10 ans et ce sont plus de 150 projets déjà réalisés. 

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