PR LUNCH

«PR 2023» 

выпуск про боли и тренды коммуникаций сегодня. 

Наш разговор мы решили построить,  взяв за основу media mix PESO модель, и поделиться своими наблюдениями, какие тенденции сложились в каждом канале коммуникации на 2023 год. 

Участники беседы:

Анастасия Журавлева, директор по коммуникациям YADRO

Евгения Скобелева, со-основательница GWPR Russia, управляющий партнёр Greative

Наташа Белякова, директор департамента экспедиций и туризма РГО, тележурналист, ведущая Mediametrics

Валя Максимова, PR консультант, цифровой художник. 

Атмосфера на рынке сегодня непростая как с точки зрения зарегулированности контента, маркировки рекламных сообщений, под которые зачастую попадает и PR коммуникация, так и в целом с точки зрения взаимоотношений брендов и людей. В этой связи в начале разговора вспомнилось исследование PBN о культуре отмены. Приводить полностью здесь не буду, т.к. у PR Lunch был специальный выпуск на эту тему с главными спикерами того самого public talk (см по ссылке). С тем, чтобы не блуждать в инструментарии (AI, VR, metaverse и т.д), которым рынок сейчас изобилует, мы решили построить наш разговор, взяв за основу media mix PESO модель и поделиться своими наблюдениями, какие тенденции сложились в каждом канале коммуникации на 2023 год. Традиционно начали с анализа OWNED media, поскольку любая коммуникация должна начинаться с построения и развития собственных каналов и медиа.

таймкоды:

0:49 тренды в канале OWNED MEDIA

19:05 тренды в канале PAID MEDIA

26:05 тренды в канале EARNED MEDIA

31:40 тренды в канале SHARED MEDIA

*ссылки выпуска

https://myphototherapy.ru (https://myphototherapy.ru/)/ - кейс социального партнёрства от Евгении Скобелевой

https://on.soundcloud.com/dKsjdiyAGfzmFfvQ7  (https://on.soundcloud.com/dKsjdiyAGfzmFfvQ7) кейс art science коллаборации от Вали Максимовой

https://t.me/mintsifry - пример эффективной коммуникации министерства в соцсетях по версии Анастасии Журавлёвой

https://www.rgo.ru/ru о пресс-турах РГО от Наташи Беляковой

ссылки (https://drive.google.com/drive/folders/1rTTLhXwrPk_y22Iv24IMpCNCcBMNhc9V?usp=sharing) на исследования Deposit Photo и Asia Video Industry 2023.                      

https://on.soundcloud.com/8RyHKEW612Pd4zx49 - об исследовании cancel culture 

——————————————————

послушать подкаст:

в ITunes:

http://bit.ly/pr_lunch_podcast

в Яндекс Музыка:

http://bit.ly/pr_lunch_yandex

https://music.yandex.ru/album/24173151

в Вконтакте:

https://vk.com/pr_lunch

SoundCloud:

https://soundcloud.com/pr-lunch

Этот выпуск посвящён вопросу гринвошинга в контексте акций вандализма, прокатившихся по музеям всего мира за последние полгода. Искусствовед и экоконсультант поделились своим видением ситуации и пояснили: как такой вандализм отразился на арт рынке и почему eco-shaming больше не работает сегодня?

Гости подкаста:

Анастасия Евдокимова 

Экоспикер, экоконсультант. Руководитель практики экологического маркетинга в EcoDao. Экоконсультнат Бюро экологичного маркетинга PROЭКТ. Лучший экоблогер 2021 по версии Green Awards

Лариса Удовиченко

Искусствовед, программный директор ярмарки современного искусства Art Russia

{тайм-коды}

1:05 хронология вандальных событий 

4:10 как экосообщество оценило подобные действия активистов

5:11 есть ли в такой манифестации какая-то реальная польза? Станут ли люди больше внимания обращать на экологические проблемы? 

6:20 как арт комьюнити оценило такого рода «перфоманс» с порчей  произведений искусства?

10:04 почему после первых прецедентов музеи и галереи не усилили систему охраны?

13:01 как такого рода акты вандализма сказываются на стоимости арт объектов? Растёт ли цена, увеличивается ли страховка картин?

14:47 кому выгоден подобный гринвошинг?

16:45 проблема сбора данных у экологов

17:50 почему многие экоактивисты собирают донаты через криптобиржу?

18:48 кейс из Италии, как пример правового регулирования в области искусства 

20:43 межпоколенческая дистанция в экологии

24:39 почему eco-shaming больше не работает и что такое экопсихология?

26:50 как влияет тональность коммуникации на эффективность экологических инициатив 

29:49 почему экологией интересуется сегодня больше молодёжь?

31:06 как минимизировать риски культурным институциям?

33:31 памятка начинающему экоактивисту

Блог искусствоведа, Ларисы Удовиченко @larisa.udovichenko.art

Блог экоконсультанта, Анастасии Евдокимовой @ecosoulmate

Спецвыпуск подкаста PR Lunch вышел под названием «Сухой паёк» в очень укорочённом формате. Сухо и без эмоций стараюсь проговорить с вами какого рода изменения ждут сегодня коммуникаторов и что можно начинать делать уже сейчас. 

 ✗ timecodes ✗ 

1:09 что можно сделать на внутреннем контуре 

2:18 что нужно помнить про РКН

2:37 про тональность

3:09 про smm

3:55 про influencer marketing 

4:25 про media relations 

5:22 про ESG

6:22 про ситуационный маркетинг

На прошлой неделе мы много говорили на тему “cancel culture”. Речь идёт о культуре отмены, возникшей в США и Европе как социально-политический термин; современная форма остракизма, при которой человек или определённая группа лишаются поддержки и подвергаются осуждению в социальных или профессиональных сообществах как в онлайн-среде и в социальных медиа, так и в реальном мире. Явление для нашей страны только набирающее обороты, как показало совместное исследование “Magram market research” с “PBN Hill + Knowlton Strategies”, но требующее большого внимания со стороны специалистов по коммуникациям.

Интервью на эту тему с писателем Александром Цыпкиным и Катей Сон, CEO & co-founder в Effie Russia, слушайте в последнем эпизоде отраслевого подкаста @prlunch. 

[timecodes]

Александр Цыпкин

0:52 Согласно исследованию только 15% потребителей готовы отказаться от бренда навсегда и 85% отказываются в среднем на 8 месяцев. Означает ли это, что у нас нет института репутации в России? 

2:00 Четыре причины нигилизма: почему cancel culture не работает в России.

4:28 Почему потребители сегодня ожидают социальные инициативы больше от инфлюенсеров, чем от брендов? 

5:34 Где грань между свободой слова  и клеветой?

7:25 Можно ли считать cancel culture последствием синдрома информационного пузыря?

7:56 Ожидать ли нам в ближайшем будущем новую позицию специалиста по diversity на внутреннем корпоративном контуре?

8:29 Пожелания PR специалистам

Катя Сон 

8:45 Как влияет diversity повестка на эффективность коммуникаций?

10:43 Как скоро появится специалист по diversity в корпоративных коммуникациях компаний?

11:10 Почему tone of voice сегодня имеет критическое значение для брендов?

11:23 Как коммуницировать с disempowered people? 

12:32 Должен ли бренд сегодня перед запуском кампаний включать в фокус-группы представителей diversity, чтобы учитывать их мнение?

14:06 Есть ли в России институт репутации? 

15:39 С чем связано то, что согласно исследованию  отзовики и call центры, а не соцсети лидируют в рейтинге платформ народного голосования за бренды? 

16:25 Много ли greenwashing кейсов сегодня в связи с актуализацией темы экологии в коммуникациях? 

18:57 Пожелания специалистам по коммуникациям. 

19:36 Анонс art & data выставки “Hall of Fake” /арт интерпретация исследования рабочей группы  IAB Russia по борьбе с фейк-ньюз/ 03.11.21

По случаю нашего отраслевого праздника мы решили поговорить про то, как хобби помогает оставаться в ресурсе и собрались на пиар кухне вот в таком составе:

Динара Антонова  - управляющий партнёр агентства Redline, экс account director PRT (мотоспорт, бокс)

Светлана Артемьева  - руководитель службы корпоративных и внешних коммуникаций АО РНПК, со-основательница GWPR в России (лыжи, бег)

Екатерина Ситникова  - создатель и автор контентного бюро Dysha, автор и преподаватель образовательных курсов по открытию и развитию digital-агентств в онлайн университете Skillbox. (поэзия)

Екатерина Кузьмина - account director PromoAge (балет)

Валентина Максимова – руководитель пиар студии PR Lunch и одноимённого подкаста (арт)

Обсудили также: как не обращать внимания на чужое мнение по поводу своего хобби и гармонично совмещать увлечение с работой.

Timecodes:

1:23 Динара Антонова про pr + мотоспорт + бокс

13:19 Светлана Артемьева про pr + лыжи + бег

20:25 Екатерина Ситникова про pr + поэзия

25:47 Екатерина Кузьмина про pr + балет

32:32 Валентина Максимова про pr + арт

33:08 Поздравления с днём PR специалиста

33:24 от Динары

35:00 от Светланы

36:13 от Екатерины С.

37:27 от Екатерины К.

37:55 от Валентины

Дисклеймер:уровень серотонина в этом эпизоде зашкаливает, так что можно черпать ковшиками, ну или бокалами! С праздником, коллеги!

Этот эпизод про основные вызовы индустрии и эффективное сотрудничество с инфлюенсерами.

Обсудили: как отразится закон* о просветительской деятельности на блогосфере, составили свой субъективный рейтинг ресурсов аналитики и верификации, рассекретили модель CPA и даже не забыли про новую этику. Подробности - в дискуссии с экспертами:

Светлана Кузеванова – Центр защиты прав СМИ

Василий Ящук - агентство Players Team

Александр Федоренко – платформа &  агентство Insense

Time codes:

1:30 Светлана Кузеванова о законе о просветительской деятельности

11:53 Светлана Кузеванова об ответственности блогера/бренда за

размещение алкогольной и табачной продукции

18:58 Василий Ящук о dark market

20:39 Новая этика в блогосфере

22:07 Василий Ящук о репутации и подходе брендов к выбору инфлюенсеров

24:23Кейс с Моргенштерном

26:22 Нано-инфлюенсеры vs миллионники

28:50 Александр Федоренко о верификации инфлюенсеров

33:10 Наша версия рейтинга полезных ресурсов для influencer marketing

34:47 Плюсы и минусы CPA модели

37:48 Василий Ящук про дома блогеров

39:00 Александр Федоренко об исследовании IAB Russia

40:02 Отсутствие единых стандартов комиссий агентств

42:44 Про тренды в influencer marketing

45:45 Рецепты эффективной кампании с инфлюенсерами

*ссылки:

проект постановления Правительства РФ «Об утверждении Положения об осуществлении просветительской деятельности»

оценка объёма рынка Influencer Marketing за два последних года от IAB Russia

NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в любой социальной сети подкаста.

Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch

Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch

Соцсети подкаста:

Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/

Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta

YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH

Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter

VK: https://vk.com/pr_lunch

Сайт: www.prlunch.com

Instagram автора:

http://bit.ly/maxproprinsta

PR LUNCH

→ всё о PR кухне со вкусом и легко

→ за полезные рецепты продвижения

→ против инфо фаст-фуда и фейков

Этот эпизод про эффективное и креативное использование новых медиа в маркетинговых коммуникациях. Это тот инструментарий, который постепенно меняет мир.

Речь уже идёт не о дизайне предметов окружающего мира, а о проектировании самой жизни в т.ч. в виртуальных вселенных. Ожидаемо, что брендам придётся органично встраиваться в эту реальность. В этом смысле важно не создавать проект ради того, чтобы поставить галочку «инновационный бренд», а предложить людям пользу и опыт взаимодействия с новой реальностью. VR пока остаётся всё-таки имиджевой коммуникацией, в то же время NFT предполагает бОльшую вовлечённость в т.ч. в оффлайне. Подробности - в дискуссии с экспертами:

Lex Rodnov - Руководитель спецпроектов департамента ФАВН, Gefest Group (VR)

Заур Фардзинов - креативный директор агентства DDB (metaverse)

Max Alend - автор YouTube и Telegram каналов «NFT collector» (NFT)

Time codes:

1:27 Lex Rodnov о входе брендов в виртуальный мир

2:45 нейронные сети - следующий этап развития новых медиа

4:06 Заур Фардзинов о cyber spa вселенной для бренда Kaspersky

9:59 как выбрать артиста для коллаборации в формате новых медиа?

14:45 может ли формат metaverse стать избыточным с точки зрения «advertising fatigue»?

17:59 могут ли НКО найти интересные решения для интеграции в VR & metaverse пространстве?

20:14 Max Alend о перспективах использования NFT для брендов

21:44 в чем секрет успеха 24х пикселей cyber punk?

22:44 почему так мало кейсов от брендов в формате NFT?

24:10 запрос индустрии на новую профессию - NFT продюсер

24:34 смогут ли отечественные разработчики создать платформу, конкурирующую с «Open Sea»: барьеры и перспективы?

26:22 возможности платформы «Sorere» для sport marketing & product placement

27:46 рекомендации для MarComm специалистов по интеграции в NFT форматы

30:36 что не нужно делать, когда выходишь в NFT маркетплейс?

32:31 интересные кейсы артистов

33:35 возможности для музыкантов и художников

37:27 co-creation или совместное коллективное творчество в формате новых медиа на примере проекта «MurAll»

38:37 что можно сделать с котиком на платформе «MurAll»?))

39:49 рецепты от экспертов

NB! Задать вопросы нашим спикерам можно в любой социальной сети подкаста.

Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch

Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch

Соцсети подкаста:

Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/

Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta

YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH

Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter

VK: https://vk.com/pr_lunch

Сайт: www.prlunch.com

Instagram автора:

http://bit.ly/maxproprinsta

PR LUNCH

→ всё о PR кухне со вкусом и легко

→ за полезные рецепты продвижения

→ против инфо фаст-фуда и фейков

Ссылки на материалы спикеров:

Max Allend https://t.me/colnft Telegram

https://www.youtube.com/channel/UCPJdTLoaNHPXzNXlsLO4Szw YouTube

Lex Malorodnov https://www.youtube.com/channel/UCEmvY0BairY-nU7fOTx1gaA/featured YouTube

Cyber Spa Kaspersky https://cyberspa.kaspersky.com/ru

MurAll https://murall.art/home

Sorare https://sorare.com/

OpenSea https://opensea.io/

Rarible https://rarible.com/

Почему-то не хочется подводить итоги 2020, а вот порефлексировать на тему трендов наступившего года – можно и нужно.  На мой взгляд, прошедший год прошёл под знаком честности, со-насторенности внешнего и внутреннего контура. Главным ориентиром становится качество, а не количество. Роль PR специалиста внутри компаний меняется, становится стратегически более важной, укрепляются отдельные подразделения по корпоративным коммуникациям, GR и устойчивому развитию. Корпорации масштабируют бизнес за счёт экосистем и всё чаще стараются организовать структуру по производству контента внутри, выделяя агентствам роль консультантов или партнёров (кому как повезет).

Я выделила 10 наиболее любопытных трендов, о которых позднее мы будем дискутировать с коллегами в наших следующих выпусках уже предметно. Дополняйте ваши версии в комментариях на страничке подкаста в любой удобной для вас соцсети.

[time-codes]

0:50 АНТИКРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ – ИГРА НА ОПЕРЕЖЕНИЕ

1:58 KPI - КАЧЕСТВО ВМЕСТО КОЛИЧЕСТВА

3:03 МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОСТЬ - MEDIA MIX

4:03 BRANDFORMANCE = УЗНАВАЕМОСТЬ + ЭФФЕКТИВНОСТЬ

5:00 КОРПОРАТИВНЫЙ PR – НОВАЯ УСТОЙЧИВОСТЬ

6:00 ПАРТНЁРСТВА – НОВАЯ НЕФТЬ

6:50 КОМЬЮНИТИ – ЛАМПОВЫЙ RETENTION

8:21 КОНТЕНТ – МАРКЕТИНГ

9:41 INFLUENCER MARKETING – ВСЕГДА В ТРЕНДЕ

11:31 ФЕЙКИ И НЕ ТОЛЬКО

[полезные ссылки]

Послушать подкаст на любой удобной площадке: https://band.link/pr_lunch

Поддержать подкаст: https://www.patreon.com/prlunch

Соцсети подкаста:

Facebook: https://www.facebook.com/PRandLUNCH/

Instagram: http://bit.ly/prlunchinsta

YouTube: https://www.youtube.com/c/PRLUNCH

Twitter: http://bit.ly/prlunchtweeter

VK: https://vk.com/pr_lunch

Сайт:www.prlunch.com

Instagram автора:

http://bit.ly/maxproprinsta

ЯндексZen:

http://bit.ly/max_propr_zen

PR LUNCH

→ всё о PR кухне со вкусом и легко

→ против инфо фаст-фуда и фейков

P.S. друзья, с 2021 я лидирую рабочую группупо борьбе с fake news в ассоциации интерактивной рекламы IAB Russia. Буду признательна, если вы найдёте пару минут ответить на вопросы анкеты. Анкета создана с целью изучения общественного мнения о восприятии и влиянии fake контента. Анализ данных будет использован для подготовки стандартов/ технологий противодействия фальсифицированной информации. Заранее благодарна откликнувшимся! http://bit.ly/fakenews_survey