אם הגיע הזמן לשינוי עסקי ונשמע לכם שזו משימה גדולה מדי – תתחילו באסטרטגיית מותג. מה זה, מתי בדיוק צריך אותה ומה היא נותנת? תמרה ביתן־שביט, אסטרטגית בכירה בפירמה, מכניסה אותנו אל מאחורי הקלעים של עבודת האסטרטגיה עם מותגים גדולים שמובילים שינוי אמיתי בתחומם, ועל השינוי שהיא עצמה רוצה לעשות בתחום הזה

(00:06:22) – קושי במיתוג

(00:16:08) – סיפור אסטרטגיה טוב: בהירות ומשמעות

(00:23:44) – ארגונים שעושים שינוי: פוליטיקה ואומץ

(00:30:09) – נדיבות בפרשנות (אהבה לארגון)

(00:42:34) – אסטרטגיית מותג כסיפור משותף

(01:27:18) – מתודת פילים יכולים לעוף