De los costes energéticos al aumento de competencia y su adaptación a la demanda del cliente, las preocupaciones entre los profesionales de la industria del fitness han ido cambiando. “Han desaparecido las preocupaciones de los costes energéticos y el principal riesgo ahora es la competencia. Es una señal de que el sector va muy bien”, anticipó Pablo Simón, socio del área de Debt  de BDO, en el marco de la tercera edición de PRO Fitness, evento organizado por 2Playbook que cuenta con el apoyo de la Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID).

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La digitalización en el sector fitness avanza rápido, pero hacerlo bien continúa siendo el verdadero reto. Ese fue el mensaje central de Ignacio Isasa, socio de Digital Technology Consulting y de EY Studio+, durante el panel Innovar para ganar: tecnología al servicio de la eficiencia, en el que desgranó cómo deben aproximarse los operadores a la transformación digital para que sea realmente útil y rentable. Isasa fue contundente al advertir de un error habitual: enamorarse de la tecnología. “Para digitalizar, recomendamos no empezar por la tecnología, sino por los puntos de dolor. No se trata de digitalizar por digitalizar, sino de ver dónde podemos incorporarla para resolver fricciones”, señaló en el marco de PRO Fitness 2025, una cita que reunió a más de 250 personas y contó con la colaboracón de la Federación de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID).

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Tal y como le sucede al ocio, la cultura y el entretenimiento, el fitness busca desarrollar estrategias de precios que le permitan atraer a más clientes y mejorar su experiencia. Elementos como los precios dinámicos ya están integrados en el día a día de sectores como el turismo, y su implementación en el mundo del deporte es uno de los temas centrales que se abordó en la tercera edición de PRO Fitness, evento organizado por 2Playbook que cuenta con el apoyo de la Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID).

Rocío Trujillo, que lidera Fever en el sur de Europa, y Luis Fernández-Villamea, responsable de socios y ticketing del Atlético de Madrid, analizaron las diferentes iniciativas que están consolidándose en términos de pricing para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.

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El salto internacional ya no es una aspiración lejana para las grandes cadenas españolas de fitness, sino una respuesta estratégica a un mercado cada vez más competitivo, maduro y exigente. Con los modelos locales tensionados por la saturación, el aumento de competidores y la transformación del cliente, las empresas empiezan a mirar más allá de España para crecer, proteger su propuesta de valor y testar su capacidad de escala. Así lo explicaron directivos de GO fit, Metropolitan, Forus, BeOne y VivaGym, en el marco de la tercera edición de PRO Fitness, evento organizado por 2Playbook con la colaboración de la Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID).

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2Playbook ofrece al completo todos los paneles que tuvieron lugar en PRO Fitness 2024. En esta ocasión, un diálogo entre Toni Segarra, estratega de marca y fundador de Alegre Roca, y  Enric Jové, director de McCann Barcelona.

La jornada, que reunió a más de 200 profesionales, contó con el patrocinio de BH Fitness, Matrix, Eleiko, Ojmar, Technogym, EGYM, Thomas Wellness Group, Signify y SQ Mobiliario.

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2Playbook ofrece al completo todos los paneles que tuvieron lugar en PRO Fitness 2024. En esta ocasión, una ponencia de Ramón Amich, cluster leader de Nielsen Sports para el sur de Europa y LATAM, sobre el perfil del cliente deportivo y del usuario de gimnasios en España y el extranjero. 

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2Playbook ofrece al completo todos los paneles que tuvieron lugar en PRO Fitness 2024. En esta ocasión, una mesa redonda sobre cómo crear experiencias wow en el club y en la que participaron Pedro Valdés, socio responsable del sector productos de consumo y distribución en consulting de EY; Joan Sausi, que es director comercial de la Rafa Nadal Academy by Movistar, y Martin Savulsky, head of partnership experience & hospitality de Atlético de Madrid.

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2Playbook ofrece al completo todos los paneles que tuvieron lugar en PRO Fitness 2024. En esta ocasión, una charla con Carolina Ramos, directora nacional de leasing retail services de Savills, en la que extrae las claves para elegir la ubicación perfecta en la que abrir un gimnasio.

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2Playbook ofrece al completo todos los paneles que tuvieron lugar en PRO Fitness 2024. En esta ocasión, una mesa redonda sobre el binomio salud-deporte protagonizada por Víctor García, fisioterapeuta y coordinador del Health Center Quirónprevención, Laura Isús, confundadora y directora general de Made of Genes y Raúl Notario, director de operaciones de UAX Rafa Nadal School of Sports.

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2Playbook ofrece al completo uno de los diálogos que tuvieron lugar en PRO Fitness 2024: una charla con Pablo Simón, socio del área de Debt & Restructuring de BDO en España, en el que desgranó las diferentes alternativas de financiación disponibles para el sector del fitness, así como su evolución y diversificación en los últimos años.

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