Всегда интересно, как там у них, в топ корпорациях мира, в Лондоне и как туда попасть!

Поэтому сегодня говорим с Юлей Долженковой про взгляд изнутри на TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений:

4:50 Как получить оффер в Англии

5:57 Как проходить собеседования на английском

7:50 Презентационные скилы - подготовка или экспромт 

10:42 Как проходил отбор в TikTok

11:50 Как получить роль pmm после роли acquisition менеджера

15:30 Что происходит с рынком социальных сетей и контента

20:10 Как устроены команды маркетинга в TikTok

23:15 Есть ли вакансии в продуктовом маркетинге в FANG

25:50 Какие задачи у регионального и глобального маркетинга 

27:45 Рынок AdTech, что хотят рекламодатели

35:36 Есть ли место эмоциям в b2b коммуникациях

44:20 Карьерные советы 

46:28 Как поддерживать себя

Юля Долженкова, Senior PMM 📍TikTok, London: "Эксперт в мобильном и продуктовом маркетинге, а также предприниматель в сфере йоги. Днём строю go-to-market стратегии, вечером - веду медитации 🧘🏻‍♀️"

В нем вы узнаете:

0:50 Кто такая Оля Ваннаг

2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров

6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом

12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko

17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки

24:30 Что делать с фродом

34:40 Как сегментировать базу

40:00 Что происходит после сегментации

46:00 Как управлять промо механиками на удержание

51:50 Как делать апселл

1:02:00 Карьерные советы 

1:08:00 Как поддерживать себя

Рекомендации от Оли:

✔️ Подкаст Время и деньги - и развлечение, и пища для ума. 

✔️Для тех кто "исписался" советую порешать свои задачи по ТРИЗ. Материалов на эту тему куча, кто не знаком, можно начать с обзора методики от ИИ

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech❤️

В нем вы узнаете:

0:40 Кто такой Артем Антоненко

1:40 Что происходит с эдтехом

8.20 Ключевые тренды

15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами

19:00 Приходят ли на курсы для корочки?

21:50 По каким еще причинам приходят на курсы

29:50 Как получить оффер после курсов

37:35 Как устроена команда маркетинга в Skillbox, чем занимаются продуктовые маркетологи и какие у них KPI

46:45 Кто принимает решение о запуске нового курса

50:30 Какие есть главные точки роста для образовательных продуктов

1:02:00 Карьерные советы 

1:02:00 Как поддерживать себя

Артём Антоненко, прошел путь в сфере edtech от руководителя перфоманс-маркетинга до СМО направления IT в Skillbox. Собрал и развил команду ПММ в Skillbox. Несколько лет занимался корпоративным обучением и сейчас преподает маркетинг для бизнеса и специалистов.

Большую часть профессионального пути прошел по классической лестнице в коммерции и клиентском сервисе.

Рекомендации от Артема:

✔️ Медиа Skillbox, и вообще любые медиа компаний, которые занимаются платным обучением (Нетология, Конвертмонстр, если мы говорим про маркетинг)

✔️Все книжки Максима Ильяхова

✔️Книга Александра Прохорова «Русская модель управления"

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В нем вы узнаете:

0:40 Кто такая Юля Хохлова

6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке

14:30 За какими метриками следят маркетологи

17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке

19:10 Источники информации для поиска точек роста

21:00 Что происходит с рынком финтеха

25:10 Работа с формированием доверия и атрибутом надежности

28:00 Кто и как занимается позиционированием фичей и ценообразованием

31:00 Взаимодействие с продуктовой командой

33:00 Как распределяются приоритеты по промо внутри экосистемы

36:00 Про имиджевые кампании

41:11 Про исследования и насмотренность

42:00 Про использование AI в маркетинге

44:18 Есть ли в Т-Банке стратеги

46:40 Карьерные советы - "идти туда, где страшно"

48:30 Советы выпускникам - стажировки, кейсы и как заявить о себе

51:20 Как поддерживать себя

Рекомендации от Юли:

✔️ Фреймворк, который помогает выбирать правильный стиль принятия решений

✔️Книга «Неприятие перемен», про то, как побороть иммунитет к переменам 

✔️Отто Шрамер про Теорию U

✔️Книга: "Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It". Про то, как найти уникальность продукта в глазах конкретного сегмента покупателей и донести это ясно.

ТГ Канал PMM FAQ  — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В нем вы узнаете:

0:35 Кто такой Роберт Лашин

2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс

8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу

10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса

15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики?

20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом

25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются

31:50 Кто отвечает за позиционирование 

34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов

44:05 Что происходит с рынков шеринга

56:15 Карьерные советы 

1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработки

Роберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:

"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief"

Рекомендации от Роберта:

✔️ planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ

✔️исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan

✔️подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase

(ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq )

В нем вы узнаете:

00:37 Кто такая Полина Цветкова

1:20 Отношения в рабочем коллективе. Как понять, что что-то идет не так  

9:40 Как отстаивать личные границы 

20:12 Как пережить ситуации, в которых твое мнение расходится с руководством 

23:20 Что мы хотим от работы: деньги, одобрение, опыт

27:30 Выгорание - откуда берется, как делать профилактику и как спасаться, если уже случилось 

39:10 Дауншифтинг - норм или стрем?

42:20 Трудоголизм это зависимость?

49:50 Прокрастинация - как преодолеть 

56:40 Как психологи поддерживают себя 

1:05:08 Подводим итоги, как же поддержать себя 

Полина - Практикующий психолог, парный и групповой терапевт, ведущая подкаста Все там будем и со-основательница проекта групповой терапии Деревня

Основные ссылки на Полину:

Сайт 

ТГ 

Рекомендации от Полины:

✔️ Эфир Полины про самозванца

✔️ Книга Ненасильственное общение 

✔️ Книга Как вести диалоги с токсичными коллегами и руководителями 

✔️ Книга сотрудницы фейсбук

В нем вы узнаете:

00:20 Кто Такая Тата Майтесян

01:50 Nike - каково это работать в глобальном бренде и готовить кампанию к чемпионату мира по футболу. Про мурашки по коже и сторитейлинг

8:15 Про сложный карьерный выбор, саббатикал и переход в стартап Picsart

15:15 Как нетворкинг помог освоить новую роль и выводить продукт на новые рынки

22:10 Как работать с сотрудниками из разных культур и отличается ли подход к работе у японцев и бразильцев 

29:30 Как решиться уйти из найма и основать свою компанию, что поменялось в жизни  

38:08 Можно ли совмещать стратегию с реализацией, когда делаешь консалтинг

43:05 Пошаговый план выхода на новый рынок 

54:00 Что бы Тата посоветовала себе, оглядываясь назад и как поддерживает себя в настоящем

Тата - СЕО в Grow Global Tech:

"Я — экс маркетолог Nike, ставшая основателем и CEO консалтинговой компании GrowGlobal.tech, выступаю советником по росту и продуктовой стратегии для ряда технологических стартапов (например, Picsart, Sololearn, Rask.ai и тд). В свободное время менторю health tech стартапы в лондонском акселераторе FemTechLab, а также веду курс AI in Marketing Bootcamp и воркшопы для компаний по использованию искусственного интеллекта. 

Часто выступаю публично — например, меня можно было услышать на London Tech Week и в Оксфордском Университете, п из ближайших -выступлений 5 июня буду в Мадриде на South Summit вести панельную дискуссию о выходе на международные рынки. 

Контакты для связи"

Полезные ссылки и рекомендации:

✔️ Книга Culture Map

✔️ Статья Таты на VC

Поболтали мы знатно, поэтому ловите таймкоды:

00:30 Кто Такая Лена Шенкаренко и как конкурс Лучший маркетолог Перми может открыть двери в жизнь

09:05 Про роль CMO после роли продуктового маркетолога

21:00 Как был устроен и как развивался продуктовый маркетинг в Miro

37:55 За какими метриками следили и как распределяли ответственность между маркетингом и продуктом

44:27 Кто важнее в b2b: пользователи или ЛПР

59:14 Есть ли разница между работой продуктового маркетолога в b2b и b2c

1:08:25 AI: тренды, специфика и использование в работе маркетолога

1:28:30 Что помогает отдыхать и восстанавливаться после работы: про прогулки, падл и книги

Лена - CMO в Rask AI. В tech с 2017 года, 5+ лет была Product Marketing Lead в Miro, после год проработала в Mavenoid на позиции Senior PMM, а в конце 2023 года присоединилась к Rask AI в качестве Director of Product Marketing, и через несколько месяцев стала CMO. Умеет запускать продукты, строить команды, и успешно работать в условиях неопределённости и гиперроста. А еще менторит маркетологов и консультирует стартапы. 

Добавляйтесь к Лене в LinkedIn https://www.linkedin.com/in/shenkarenko/ или подписывайтесь на ее микро Телеграм-канал  @silicon_lenka

• зачем нужна юнит экономика
  
• кто ее должен считать (спойлер, все)
  
• раскладываем на пальцах, как ее посчитать за 5 минут
  
•  ключевые ошибки, которые допускаются при расчетах
  
• почему не стоит верить статьям из топа выдачи
  
• про силу комьюнити и как извлекать из них пользу
  
• а еще про EMS тренировки, психотерапию и другие способы поддержать себя
  

Илья - CEO сервиса аналитики Rick.ai и курса Product Heroes heroes.camp. Евангелист и популяризатор фреймворков: юнит-экономики, дизайна первой сессии и активации, разорванных игровых циклов, автор abcdx сегментации, соавтор трекшен-карты. Бизнес консультант и автор канала @ilya_krasinsky

• что такое продуктовый маркетинг для социальной сети

• как устроена команда PMM ВКонтакте

• на какие метрики влияет команда

• как успешно пройти собеседование, чтобы попасть в VK и кому не стоит приходить в компанию

• успешные кейсы

• а еще про то, почему люди не выкладывают контент и как на них повлиять

Алла – продуктовый маркетолог в IT. Руководит командой продуктового маркетинга социальной сети ВКонтакте, лектор НИУ ВШЭ, ментор и карьерый консультант

Связаться с Аллой

vk https://vk.com/a_splash

tg @marketing_by_alla

inst @gogol_nogol

сетка https://set.ki/NXYh25P