Product Marketing FAQ

А чтобы к этому приблизиться часто нам нужно всего лишь выработать полезные и скорректировать негативные привычки. 

Об этом мы и поговорили в 29м выпуске с Пашей Локтаевым. Послушайте и узнаете:

1. Что такое “привычка”

2. Зачем вообще вырабатывать хорошие привычки и избавляться от негативных

3. Ключевые принципы формирования устойчивых привычек

4. Как конкретно внедрять привычки? Стратегии и приемы.

5. Какие ошибки чаще всего допускают?

6. Как не пытаться копировать чужие привычки, а сформировать те, которые важны именно вам?

7. Что в жизни может поменяться после их внедрения?

Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education.

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq (там вы найдете полезные материалы, упомянутые в подкасте)

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Часто креативность ассоциируется с дизайнерами, копирайтерами, сммщиками и рекламщиками, но вообще-то креативное мышление это способность находить новые, полезные и неожиданные решения задач, выходя за рамки привычных шаблонов в работе, бизнесе и повседневной жизни. 

О том, что такое креативное мышление и как его развивать, а также о том, какие креативные методологии нам в этом могут помочь мы говорили с Пашей Локтаевым. Павел — эксперт по креативному мышлению, ведет креативные и стратегические сессий, работает куратором и преподавателем в ИКРЕ. Помогает компаниям создавать новые продукты и коммуникацию. Работал со Сбером, L'Oreal, Татнефть, Островок, Multon. Приглашенный преподаватель ВШЭ, Центрального Университета, School of Education,

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В 27й серии говорим про ... Когнитивные искажения. Те самые ловушки мозга, которые заставляют нас делать некорректные выводы и, как следствие, принимать неверные решения. Разберем что такое фрейминг, эффект якоря, эвристика доступности и многое другое. А еще как именно использовать эти знания в проектировании марктеинговых и продуктовых решений и просто в своей собственной повседневной работе.

0:50 Кто такой Иван Меркурьев

2:52 Плюсы и минусы работы в Яндекс и как туда попасть

5:35 Про продукт Промо Страницы и то, как выглядит усредненный рабочий день продакта в Яндекс

11:10 Про взаимодействия с маркетологами

12:30 Что происходит с рынком Рекламы (медиаинфляция, ритейл медиа, ИИ)
19:00 Что такое когнитивные искажения, как они появились и как с ними работать

23:30 Как использовать когнитивные искажения в работе с пользователями

28:40 Про этичность (серые и темные паттерны)

33:15 Как не поддаваться когнитивным искажениям в своем мышлении

44:50 Резюмируем советы

47:25 Совет себе в прошлое

48:15 Как поддерживать себя и выстроить профилактику выгорания

Мой гость Иван Меркурьев – Senior Product Manager в Рекламных технологиях Яндекса, развивает ПромоСтраницы. Обладает 15‑летним опытом создания и масштабирования цифровых продуктов. Ведёт канал @ordinarypm, наставник на курсах GoPractice, занимается менторством и консалтингом.

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В 26й серии разбираемся в том, что такое growth-маркетинг и отличается ли он от продуктового маркетинга и гроусхакинга. Обсудили как искать точки роста, генерировать гипотезы, проводить эксперименты и превратить все это в непрерывный growth процесс.

Говорим про:

00:38 Кто такая Юля

03:05 Что такое growth-marketing

07:33 Чем growth-маркетинг отличается от работы продакта

09:02 CRM равно growth?

11:15 Входит ли ценообразование в работу growth-маркетолога

13:12 Говорим про growth hacking

18:10 Стоит ли бояться fake door

20:28 Работа с гипотезами - откуда их брать и как приоритизировать

27:55 Как часто собирать гипотезы

31:10 Как хранить результаты экспериментов и не терять важную информацию

33:30 СJM - как и зачем использовать

40:10 Как сегментировать аудиторию

44:00 growth команда в Авито - чем занимается, за какие метрики отвечает, какими инструментами пользуется

48:09 Как атрибуцировать результаты своей команде

51:15 С каким ролей проще свичнуться в growth

52:27 Какими навыками и скилами нужно обладать

56:20 Как подступиться к выстраиванию growth с 0

59:50 Карьерные советы

01:02:13 Как поддерживать себя

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В 25м выпуске подкаста обсуждаем исследования с Милой, которая ведет кейсы по исследованиям в кейс клубе PMM FAQ.

Говорим про:

00:51 Кто такая Мила

01:45 Рынок исследований и что с ним происходит в эпоху кризисов и AI

19:45 Кейс, когда благодаря исследованиям компания сэкономила много денег

24:29 Нужно ли исследователям разбираться в психологии?
31:15 Что нужно делать, чтобы быть идеальным заказчиком исследований

41:03 Какие ошибки чаще всего совершают при проведении исследований и интерпретации результатов

45:56 Какие навыки в себе прокачивать, чтобы не допускать этих ошибок
52:12 Чем кастдев отличается от глубинки?
52:45 Деск-рисеч, анализ рынка и конкурентов это тоже исследование?
53:30 JTBD переоценен?
55:15 Для количественника всегда нужно от 300 человек? А для качественника?
59:40 Ок ли платить респондентам за прохождение опроса?

01:06:00 Ок ли исследования на улице или по телефону?
01:08:25 Где искать респондентов?

01:10:50 Карьерные советы

01:13:28 Как поддерживать себя

Мила — опытный исследователь пользовательского и клиентского опыта, ex VK, менторит UX-исследователей

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Я уже давно стремлюсь к минимализму (благо постоянные путешествия и переезды этому очень способствуют) и была очень рада обнаружить классный сервис аренды моих земляков (Питер привет!)

У меня в гостях - Никита Чубур, со-основатель сервиса аренды БериБеру, серийный предприниматель. Развивает сообщество и внутренние коммуникации в Skyeng. ТГ канал сервиса БериБеру, Инста 

0:49 Кто такой Никита Чубур и как появился проект БериБеру

5:59 Главный совет для тех, кто решил строить свой бизнес 

8:10 Какие ценности стояли за созданием проекта БериБеру

10:21 Кто ваша целевая аудитория и что ими движет

13:55 Топ 3 продуктов, которые берут в аренду 

16:20 Что происходит с рынком шеринг сервисов 

21:20 С кем конкурирует сервис

23:30 Ключевые цели БериБеру

27:20 Про команду и маркетинг

29:30 Про создание собственного постомата и про каналы привлечение

32:20 Про клиентский путь и допущенную ошибку

34:44 Детективная история про недобросовестного клиента

38:28 Про коллаборации, ивенты и корпоративные заказы

41:05 Можно ли диверсифицироваться за счет вендинг автоматов

44:05 Про стимулирование спроса и работу с удержанием 

48:08 Про минимализм и самодостаточность

50:58 Как поддерживать себя

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Этот год хочется начать с чего-то доброго, поэтому первый выпуск 2026 года посвящен разговору о маркетинге НКО и о благотворительности в целом. Мой гость - Лада Ефимова, фонд Антон тут рядом.

04:15 Тренды в сфере благотворительности

10:50 Про конкуренцию среди фондов и перетекание ЦА

12:09 Россия vs Западный мир по развитости НКО и благотворительных инициатив

14:55 Эффективный альтруизм - что это и стоит ли оно того

21:40 Про мошенничество. Помогать ли незнакомым людям?

27:05 Про проекты фонда Антон тут рядом

38:50 Что нужно сделать, чтобы общество было максимально толерантно и инклюзивно

44:10 Как вовлекать подростков в благотворительность

47:30 Есть ли "вредная" благотворительность, как не навредить

51:10 Как правильно называть особенных людей

56:10 Про специфику маркетинга в НКО

01:02:05 Как компаниям развивать полезные соц проекты

01:11:20 Почему в благотворительности более низкие ЗП и как исправить эту несправедливость

01:16:02 Какими качествами должен обладать человек, который хочет работать в благотворительности? К чему нужно быть готовым

01:19:55 Что помогает тебе набираться сил и не выгорать

Лада Ефимова, директор по внешним коммуникациям благотворительного фонда «Антон тут рядом»

Последние пять лет Лада вместе с командой развивает PR, контент и коллаборации фонда — от проектов с Т-Банком, Befree и OneTwoTrip до образовательных инклюзивных продуктов со «Страдающим Средневековьем» и «Нетологией». Так в 2022 году команда фонда запустила акцию «Прикоснуться словами»: за это время проект поддержали более 500 брендов из 50 городов России и мира. Лада — номинант рейтинга Forbes «30 до 30» в категории «Социальные практики» и креативный директор музыкального фестиваля «Антон тут рядом» — с 2022 года команда фестиваля собрала более 37 миллионов рублей на работу проектов поддержки детей и взрослых с аутизмом в Санкт-Петербурге

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности.

00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога

00:04:40 Почему тема ценностей так важна

00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от целей 

00:10:20 Зачем их определять, что вам это даст

00:15:40 Как их выбрать - упражнения

00:24:11 Про ролевые модели

00:35:35 Как проверить, что ты выбрал по настоящему важные для себя ценности

00:40:15 Как сформулировать ценности, так, чтобы это не было пустыми словами

00:48:10 Разбираем на примерах: конкретизируем ценности Свобода и Мир

00:53:10 Как сделать так, чтобы ценности реализовывались в повседневной жизни

01:02:25 Про выход из зоны комфорта

01:04:20 Как преодолевать страхи

01:09:40 Про поддержание ресурсов на реализацию ценностей

01:12:03 Хочу vs Могу

01:15:20 Про конфликт ценностей

Дима Приймак - практикующий психолог, гештальт-терапевт, ведущий терапевтических групп. В прошлом - IT-менеджер, exPwC. 

Instagram: @priymak_psy

Web: priymak.me

А еще Дима подготовил для вас методичку по работе с ценностями, с конкретными упражнениями, она ждет вас в моем ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг

00:01:02 Кто такой Андрей Алясов

00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании

00:10:11 Про обучение в топовых бизнес школах мира и как брать максимум от любого обучения

00:13:49 Бренд работодателя - тренды

00:20:02 Ждет ли кризис рынок EdTech

00:26:07 Как развивать аналитическое мышление

00:30:35 Как компаниям работать с молодежью

00:39:50 Про стажировки

00:50:07 Почему стоит участвовать в кейс чемпионатах

00:55:53 Как создать сильную корпоративную культуру

01:01:32 Примеры

01:05:03 Как конкурировать за крутых сотрудников

01:08:34 Стоит ли инвестировать в личный бренд сотрудников 

01:11:14 Как выстраивать в компаниях возможности роста 

01:13:48 Про ревью и грейды

01:19:08 Про бирюзовые компании и позитивную дискриминацию

01:25:23 Как кандидату убедиться, что он собеседуется в хорошую компанию 

01:29:50 Почему нужно работать на 130%

Андрей Алясов, СЕО и основатель Changellenge >> 

Андрей - один из самых ярких предпринимателей на рынке HR и HR-маркетинга в России. Он сначала создал целую индустрию карьерных соревнований в России (кейс-чемпионатов), а потом вывел свою компанию в лидеры на рынке найма молодежи (через него нанимают все: от Альфы до Яндекса) и построения бренда работодателя. 

Канал Андрея: @aaliasov

Ссылки на его бизнесы: changellenge.com и changellenge-education.com

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Продолжаем серию выпусков про более эмоциональные сферы для построения бизнеса и карьеры. На очереди спорт и спортивный маркетинг

В гостях - Денис Лагутин, Спортс", Директор по маркетингу и коммуникациям. 

11 лет в спортивном маркетинге. 3 года в Спортсе, ранее руководил маркетингом в баскетбольных клубах "Красный Октябрь" (Волгоград), "Локомотив-Кубань" (Краснодар), Зенит (Санкт-Петербург), маркетинговыми коммуникациями в футбольных клубах "Локомотив" (Москва) и "Динамо" (Москва). Участник рейтингов топ-100 профессионалов спортивной индустрии 2020 и 2024. Обладатель хрустальной и бриллиантовой сов телевизионного клуба "Что? Где? Когда?" (2020)

1:05 Кто такой Денис Лагутин

5:10 Чем отличается работа в спорте от работы других сферах

12:40 Отличается ли работа в футболе от баскетбола и других видов спорта

14:40 По какому графику работает команда маркетинга Спортса"

18:00 Про чувство причастности, ощущения от работы в спорте и про неожиданные побочки

22:50 Как устроена и чем занимается команда маркетинга и коммуникаций Спортса"

27:15 Про целевую аудиторию спортивных медиа 

33:05 Как выдерживать конкуренцию с блогерами и богатыми букмейкерами

35:37 Что происходит с печатными форматами 

37:45 Как медиа могут отстроиться от конкурентов 

39:20 Как Спортс" стал «мятным»

42:05 Топ бренды в спортивном маркетинге

45:40 Портрет идеального сотрудника в спортивном маркетинге и советы, как в него пробиться 

52:00 Как отдыхать от спорта, если спорт это работа 

Ссылки:

Бренд-медиа Спортса" Мятные зубы

Карьерная телега Спортса"

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club