Irit Epelbaum é uma das vozes mais experientes quando o assunto é produto. Operating Partner do Atlantico e advisor de CEOs e líderes de produto, ela construiu a carreira entre o Vale do Silício e o Brasil, com passagens por empresas como Google, Trulia, Peixe Urbano, VivaReal e Solve.

Neste episódio do Aura, conversamos sobre o que realmente define um grande profissional de produto em um momento em que AI acelera a execução, reduz o tempo de prototipagem e muda a forma como times são montados. A Irit explica por que produto não é burocracia, nem gestão de roadmap, mas sim entendimento profundo do usuário, clareza do problema, priorização e qualidade de execução.

Ao longo da conversa, ela compartilha aprendizados muito concretos da sua trajetória:

- como descobriu produto depois de um estágio no Google e decidiu mudar completamente de direção na carreira;

- os fundamentos que não mudam, independentemente da indústria;

- por que AI aumenta a velocidade, mas também aumenta o risco de construir a coisa errada;

- o que diferencia product teams de feature teams;

- e como experiências em empresas como Trulia, Peixe Urbano, VivaReal, Flirt e Solve moldaram sua visão sobre foco, cultura e execução.

Apoiadores

- Onfly: Solução de tecnologia ideal para poupar tempo do seu time de finanças e dos colaboradores em viagens corporativas. Organiza operações de viagens e despesas em um só lugar, dando mais controle, mais eficiência e muito menos ruído.

- Replit: Plataforma ideal para times que querem construir com agentes de AI. Permite explorar variações de design em um canvas infinito, rodar múltiplos agentes em paralelo via task board e gerar decks, animações e muito mais em um único shot. Use o cupom aurareplit para desconto na assinatura

Principais insights

- Produto continua começando pelo mesmo lugar: entender profundamente o usuário e sua necessidade.

- AI acelera a construção, mas não substitui julgamento, research e clareza estratégica.

- Velocidade só é vantagem quando você está indo na direção certa.

- Um roadmap cheio não é sinal de maturidade; muitas vezes é sinal de falta de estratégia.

- Os melhores times são menores, mais qualificados e mais próximos de engenharia, design e research.

- Em mercados complexos, curadoria, experiência e tom de voz também viram parte central do produto.

Capítulos:

(00:00) Introdução

(02:38) Irit: Trajetória e Primeiros Passos

(07:08) O Que é Produto: Jobs to Be Done

(09:29) O Que Não Muda em Produto: Os Fundamentos

(10:57) Como a AI Está Mudando a Profissão de Produto

(18:44) Sinais de Fraqueza em Produto

(21:31) AI Cria Ilusão de Velocidade

(25:04) Trulia

(28:10) Peixe Urbano

(33:57) Viva Real

(37:01) Flirt

(40:25) Harmonia Entre Produto, Engenharia e Design

(42:25) Solve

(50:33) Trabalhando na Fronteira: Genética e AI

(53:37) Tom de Voz como Produto: O Desafio do AI

(58:09) AI, Filhos e Resiliência

(1:02:01) Rio de Janeiro vs. Silicon Valley

(1:06:53) A Coisa Mais Gentil que Alguém Fez por Você

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