PROGRAMA DE QUINTA

Nesse episódio, o nosso papo foi sobre gestão das marcas na era phygital, um tema muito importante no momento em que vivemos, em que um dos maiores desafios dos negócios é o de se destacar num mercado com tanta concorrência. E a melhor forma de fazer isso é se aproximar do seu público e fortalecer a relação com ele.

E para falar desse assunto tão importante, conversamos com Patrícia Calixto, especialista em Gestão e transformação de Marcas e Produtos consumer focused. Ela é formada em Marketing pela FAAP, Coolhunter pelo IED e especialista em Marketing Digital e DTC Manegement. Com mais de 21 anos de experiência no mercado, está atualmente no Grupo Dass como Diretora da Marca Fila Brasil, responsável pelas áreas de Produto, Planejamento e Marketing.

No nosso papo, falamos muito sobre o case da Fila, e Patrícia comentou dos desafios na gestão da marca nessa era phygital, além de contar um pouco pra nós sobre os fortes trabalhos nos canais digitais, como a campanha global com Hailey Bieber, e a collab com Alexandre Pavão.

E pra fechar o tema, Patrícia nos deu dicas muito valiosas para líderes e empresas que estão enfrentando os desafios da gestão de marca na era phygital que vivemos! Confira o episódio, está imperdível!

Nesse episódio, vamos falar sobre os cases de Balenciaga e Gucci e o modo como essas duas gigantes do grupo Kering têm subvertido o mercado do luxo.

E para tratar do tema, entrevistamos Paula Géo Machado. Ela é graduada em Direito com pós-graduação pela FGV-SP. Adquiriu ampla experiência empresarial e skills de relacionamento após quase uma década em São Paulo, atuando na regulamentação de parcerias entre grandes marcas e agências de comunicação.

Essas duas grifes de luxo estão no topo da The Lyst Index, uma pesquisa trimestral que enumera as marcas mais importantes e pesquisadas no período. Mas apesar de estarem em posições próximas na lista, suas estratégias são muito diferentes: o colorido maximalista da Gucci é quase oposto ao ambiente mais sombrio e distópico da Balenciaga.

Cases assim nos oferecem insights valiosos sobre estratégia e sobre o mercado do luxo. Em nossa conversa, discutimos sobre marketing de diferenciação, dando exemplos práticos de como a Balenciaga põe isso em prática de forma incrível, além de falar de sua estratégia ousada de juntar streetwear e alta-costura.

Nessa entrevista, falamos muito sobre como as marcas de luxo estão rompendo cada vez mais com os valores que sempre representaram esse mercado. Desse modo, marcas como Balenciaga e Gucci estão ultrapassando as fronteiras e mudando o mercado do luxo, tal como o conhecemos.

A entrevista ficou incrível!!! Vem com a gente e confira o episódio na íntegra!

O nosso papo desse episódio é sobre o tema: “ Como o marketing deve tratar as questões do ESG na indústria da moda?” E pra falar sobre o assunto, convidamos Guilherme Moreno, publicitário, formado pelo Mackenzie e com especialização em branding pela FGV, que a mais de 20 anos atua no varejo de moda e atualmente  à frente da Malwee como gerente de marketing. A Malwee é uma das 10 maiores empresas de moda do Brasil e uma das 20 mais transparentes do mundo!

Nosso entrevistado se aprofundou no tema do ESG falando de seu papel como orientador da cultura e da filosofia do negócio e as vantagens de colocá-lo em prática. O episódio está simplesmente imperdível!

Hoje temos episódio novo no Programa de Quinta! E dessa vez trouxemos uma entrevista super especial e importante sobre os desafios de se construir marcas na era digital. Afinal, numa realidade de excesso de informação é mais importante do que nunca fortalecer a sua marca é essencial.

E para falar disso, convidamos Tatiana Andrade Picchioni, com mais de 10 anos de experiência no mercado de  moda e luxo, ela é designer, com especialização em Marketing de Moda pelo Fashion Institute of Technology de Nova York e pós-graduada com MBA de Marketing pela ESPM de São Paulo.

Como esse currículo incrível, a entrevista com Tatiana foi especial: ela foi muito didática em suas colocações sobre o assunto, começando por esclarecer conceitos de branding e falando da importância de a empresa saber quem ela é para conseguir definir a sua marca e seus objetivos. Segundo ela, “não existe estratégia errada", mas sim, "estratégia desalinhada com os objetivos do negócio”.

É essa marca que será o ponto de interação com o consumidor, sempre lembrando que o diálogo com o público atualmente não é uma via de mão única, mas um contato multilateral e complexo, que exige escuta ativa. “É preciso que as marcas busquem cada vez mais relacionamentos" para criar uma comunidade em torno de si, como enfatiza Tatiana.

Gostou? Então confira o episódio na íntegra!

No episódio de hoje, entrevistamos Juliana Freitas, da Formato Produções, pra falar sobre o tema do mercado das celebrações e a construção da experiência!

Juliana é formada em Turismo, hotelaria e eventos com pós-graduação em MBA de Gestão Estratégica de Negócios e especializada em Sales and Marketing pela Killarney School of Ireland. Ela idealizou, em 2008, a Formato, que atua tanto em eventos sociais, como casamentos, debutantes e aniversários, quanto empresariais, como congressos e workshops.

No nosso papo, falamos sobre os novos desafios desse segmento nesse momento de retomada. Juliana também nos falou sobre o uso de novas tecnologias e a construção das novas experiências e a forma como lidam com a realidade cada vez mais omnichannel em que vivemos.

A entrevista foi incrível! Aperte o play e confira!

Para comemorar a semana do Dia das Mulheres, fizemos essa entrevista super especial com uma grande mulher, Leila Ferreira! Apesar de a gente saber que Leila dispensa apresentações, aqui vai um pouquinho de sua carreira de sucesso: graduada em jornalismo e letras e com mestrado em comunicação pela Universidade de Londres, Leila é palestrante, repórter, apresentadora e escritora. Trabalhou em grandes empresas, como Estado de Minas, Marie Claire e Rede Globo Minas, e já lançou seis livros, dentre eles o best-seller “A arte de ser leve”, que, inclusive, foi publicado na Espanha! Um arraso, né?

Mesmo que não seja uma pessoa focada no universo dos negócios, ela é uma grande conhecedora de pessoas e das relações humanas. E o maior desafio dos líderes não é justamente o de lidar com seu time? Por isso escolhemos o tema "os desafios da liderança" para o nosso papo, um assunto que nunca foi tão atual, ainda mais depois de tudo o que passamos na pandemia. E Leila nos deu um show de conhecimento, simpatia e grandiosidade como ser humano. Confira esse episódio incrível!

Esse é o nosso segundo episódio dedicado ao tema da estratégia de marca, em que estamos entrevistando empresários à frente de cases de sucesso! E dessa vez, o papo foi com o estilista Luiz Claudio, criador da marca de moda Apartamento 03.

Com uma carreira brilhante, Luiz ganhou seu primeiro destaque na mídia nacional em 1999, ao conseguir o 1° lugar nacional do extinto prêmio Smirnoff Fashion Awards. E isso aconteceu quando era ainda estudante de moda na UFMG! Mas foi em 2006 que surgiu o Apartamento 03. O nome era da própria casa do estilista, onde ele atendia. E desse pequeno negócio surgiu a marca hoje está presente na SPFW e está em 19 estados do Brasil! Que case de sucesso!

Em nossa conversa, Luiz nos contou muito sobre a trajetória de sua marca, seu processo criativo e, principalmente, sobre a sua estratégia de marca. Prepare o caderninho, pois temos insights incríveis nesse programa!

Está no ar o primeiro episódio do Programa de Quinta de 2022! E para iniciar o ano com o pé direito, vamos falar de um dos temas mais importantes para qualquer empresa, a estratégia de marca!

O convidado de hoje é o empresário Yuri Gricheno. Com uma formação brilhante na Stanford University (EUA), Yuri trabalhou em importantes empresas, como na agência UKTI e na consultoria Falconi.

Fundou, junto com Carolina Matsuse, a Insider Store, marca nativa digital de roupas sustentáveis, que conta com tecnologia têxtil de ponta e um design simples que privilegia o conforto.

No nosso papo, Yuri nos contou mais sobre a criação da marca, sua escolha estratégica e o uso da tecnologia como um dos pilares mais importantes do seu negócio. Confira a entrevista, está imperdível!

Essa entrevista do podcast da 221 está super especial: conversamos com Rafael Morais e Ana Sudano, idealizadores do Brasil Eco Fashion Week,  a primeira semana de moda sustentável do Brasil, em 2017!

Rafael Morais é empresário e publicitário de formação, e Ana Sudano é estilista com formação em Design e pós-graduação em Gestão de Negócios da Moda.

Num papo incrível e mais importante do que nunca, Rafael e Ana discutiram as perspectivas da indústria da moda, uma das mais poluentes do mundo, e sobre a criação da BEFW.

E pra completar esse podcast sobre um tema tão atual, os entrevistados comentaram sobre os impactos da COP-26 para a indústria da moda. Gostou, né? Então confira o episódio!

Para nos falar de marcas pessoais, um assunto muito relevante e atual, entrevistamos Anny Tonet, profissional de Marketing e Branding para a Moda, coaching e especialista em marca pessoal/personal branding. Anny é Coordenadora Nacional da Cadeia de Valor da Moda no Sebrae Nacional, além de palestrante, mentora e fundadora da empresa BeeBrand – Personal Branding. Uma sumidade! Amamos recebê-la!

Em nosso papo, Anny esclareceu conceitos importantes, como a diferença entre marketing pessoal e personal branding, explicando a importância de investir na marca pessoal e, de quebra, ainda nos trouxe insights incríveis para se destacar nesse cenário pandêmico em que ainda vivemos. Imperdível!