L’un des principaux atouts du programmatique est l’automatisation des campagnes publicitaires permettant aux marketeurs d’enchérir sur des milliers d’impressions publicitaires chaque jour.

Cependant l’automatisation est-elle un frein au contrôle ? Et qu’en est-il de l’efficacité publicitaire ? Peut-on concilier quantité et qualité ? 

Si l’automatisation des campagnes permet une diminution des coûts , le contrôle des campagnes quant à lui assure la brand safety. Alors comment concilier automatisation et contrôle des campagnes afin d’assurer une efficacité publicitaire optimale et d’atteindre la performance attendue par les annonceurs ? 

Afin d’échanger sur cette problématique et de comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les marketeurs, nous demanderons à nos invités : 

1. L’automatisation est-elle un risque ou une opportunité ? 
2. L’automatisation nous dispense-t-elle de contrôle ? 
3. A l’avenir, quel sera l’impact de l’automatisation sur l’efficacité publicitaire ? 

Pour en discuter : 

• Emilie Gharbi de Digital Virgo 
• Aïssa Thiaw de Publicis media 

Mathias Forget de Google DV360 

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