PROPCAST

João Branco, CMO do McDonald’s, e Eduardo Simon, CEO da agência DPZ&T, fazem um panorama da evolução da marca ao longo de seus 40 anos no Brasil. Os executivos discutem as mudanças do consumo de fast food e as estratégias de comunicação para se manter relevante. Memes, música e experiências são algumas das apostas. O papo é conduzido por Danúbia Paraizo, editora assistente do PROPMARK.

Patricia Weiss, consultora estratégica de narrativas de marca Asas e Bruno Loureiro, head de brand solutions do Porta dos Fundo falam sobre branded content e a criação de soluções publicitárias num momento onde a integração de mídias tem sido a solução para diferentes marcas. O sexto episódio do PROPCAST é apresentado por Marina Oliveira e Leonardo Araujo.

Case Volvo:

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Em um cenário onde cada vez mais se fala sobre empoderamento, representatividade e inclusão, as mulheres continuam afirmando que não se sentem representadas pela publicidade. Valkiria Garré, CEO da Kantar, e Viviane Pepe, global creative & content brand director Avon falam sobre o tema e detalham iniciativas positivas que podem ser adotadas pelo mercado. O episódio do PROPCAST é apresentado por Mariana Barbosa e Marina Oliveira.

Rafael Donato explica como a criatividade pode ser usada para hackear o sistema. Em entrevista para Jéssica Oliveira e Leonardo Araujo, o VP de criação da agência David conta detalhes de cases marcantes para grandes marcas, como Burger King, Coca-Cola, Faber Castell e Magazine Luiza.

Em um mundo cada vez mais multiplataforma, prender a atenção e estar conectado com o consumidor é fundamental, mas qual o principal desafio do live marketing na era da experiência? O publicitário Celio Ashar Junior, Chairman da AMPRO (Associação de Marketing Promocional) e sócio-diretor da agência AktuellMix, debate a melhor forma de inserir uma marca neste novo contexto. Este episódio do PROPCAST é apresentado por Alisson Fernández e Mariana Barbosa.

O PROPCAST desta semana traz uma conversa sobre patrocínios no futebol e como a tecnologia tem sido aliada para obter mais engajamento, alcance e propósito de marca. A cerveja Amstel, por exemplo, é patrocinadora da Libertadores da América e está transmitindo alguns dos jogos com exclusividade pelo Facebook. Quem explica melhor essa e outras iniciativas são Renan Ciccone, gerente de marketing da Amstel, e André Zanetti, diretor de mídia da agência iProspect, parte do hub digital da Amstel. O episódio é apresentado pelos jornalistas Danúbia Paraizo e Felipe Turlão.

A primeira edição do PROPCAST, podcast do PROPMARK, fala sobre Cannes Lions 2019 e traz como convidado Renato Zandoná, group creative director da AKQA, agência que levou dois Grand Prix no festival. O bate-papo é com os jornalistas Leonardo Araújo, Kelly Dores e Felipe Turlão.