Episode 5 : Pierre Marcus, le baron de la prod

La publicité, il est tombé dedans dès sa naissance. Son père, Claude Marcus, neveu de Marcel Bleustein-Blanchet, faisait partie de l'équipe fondatrice de Publicis. Si Pierre Marcus fait ses débuts à quatre ans, en étant la voix d’enfant d’un spot radio Shell, c’est de l’autre côté du micro, dans la production, qu’il fera toute sa carrière. Il promène son sourire éclatant de Télé 2000 à la production de CLM, puis, retour au bercail, chez Publicis. 

C’est à lui qu’on doit des moments hollywoodiens pour des marques vendues en hypermarché : Cléopâtre dans un océan de lait, pour les savons Cleopatra, la rose rouge entre les dents d'un plongeur (pour le dentifrice Colgate Ultrabrite), c'était lui, tout comme de grands morceaux de bravoure pour Pepsi. 

Cette année, Stratégies a 50 ans ! L’occasion pour la rédaction de revenir sur les grands noms qui ont fait la petite et la grande histoire de la communication. 

Quelles sont les coulisses des campagnes mythiques ? Comment se sont orchestrés les moments décisifs de la publicité française ces cinq dernières décennies ? Nous avons voulu aller à la rencontre de personnalités pour mieux comprendre l’évolution de ce secteur. Bienvenue dans « Pubards » : Le podcast produit en partenariat avec Mediameeting, qui donne la parole à celles et ceux qui ont fait et qui continuent à faire la com’.

Avec Delphine Le Goff, rédactrice en chef adjointe de Stratégies.

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Episode 4 : Mercedes Erra, la porte-parole de la com

Elle est sans doute, avec Jacques Séguéla, la publicitaire la plus connue de France. Née à Barcelone, elle arrive à l’âge de six ans en France, sans parler un seul mot de français. Aujourd’hui, Mercedes Erra est sans conteste la défenseuse de la pub la plus éloquente. Celle qui est le « E » de l’agence BETC, fondée aux côtés d’Eric Tong Cuong et de Rémi Babinet en 1995, a également toujours fait preuve d’une implication sans faille dans la lutte pour les droits des femmes. Elle nous reçoit chez BETC, à Pantin, un après-midi orageux, dans ce que l’on appelle « le salon de Mercedes », une grande pièce haute en couleurs, baroque et chaleureuse, à son image. 

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Episode 3 : Pierre Berville, le conteur de l'âge d'or

Elle s’appelait Myriam et a marqué toute une génération de Français. Cette jeune femme en bikini était la star de la campagne pour l’afficheur Avenir. Pendant l’été 1981, Myriam y promettait « le 2 septembre, j'enlève le haut », puis « le 4 septembre, j'enlève le bas », avant la conclusion « Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses ». 

Une pub qui dit toute une époque, la décennie décomplexée des années 80. Derrière la campagne Myriam, Pierre Berville. Il a consacré une autobiographie corrosive, justement intitulée « J'enlève le haut : les dessous de la pub à l'âge d'or », à ces années de tous les délires, toutes les outrances et de tous les excès. L’oeil qui frise, l’homme a la faconde intacte, lorsqu’il nous reçoit dans sa grande maison de Neuilly. Il y collectionne les poteries de Vallauris, productions colorées et exubérantes qui ornent par dizaines les hauts murs de sa demeure…

C’est dans son petit bureau que Pierre Berville, jamais avare d’un bon mot, nous retrace une carrière riche et mouvementée : FCA, Bates, TBWA, Synergie, Intermarco, Homsy Delafosse, CLM, BCRC… Berville a traîné son esprit mordant dans toutes les agences vedettes des années 1970 et 1980. En 1987, aux côtés de Pierre Callegari, aujourd’hui co-fondateur d’Herezie, il finit par monter l’agence Callegari Berville, qui sera rachetée par un grand groupe international, et deviendra Grey Paris…

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Episode 2 : Gabriel Gaultier, l’anticonformiste

On le décrit souvent comme le punk de la pub. Allure de dandy, style inimitable, Gabriel Gaultier a l’esprit libre et l’humour grinçant. Il nous reçoit dans les locaux de son agence, Jésus & Gabriel, rue Saint-Georges dans le neuvième arrondissement parisien. Ici, les murs de la salle de réunion sont tendus de noir, et dans le bureau de Gabriel Gaultier, entre les livres d’art trône une tête d’écorché. 

Gabriel Gaultier est curieux de tout et a le sens de la formule. Après des études littéraires, il démarre dans la publicité dans les années 80. A l’époque, les Français aiment la pub et les fêtes y sont folles. Gaultier fait ses armes chez DDB. Ce fou de musique et de presse rencontre aussi, dans ces années-là, Jean-François Bizot, fondateur d’Actuel et de Nova, qui le marquera pour toujours. En 1994, changement de cap, Gabriel Gaultier rejoint Eric Tong Cuong et Rémi Babinet pour lancer BETC Euro RSCG, avant de rejoindre, en 1998, la direction de la création de Young & Rubicam (WPP). 

Gabriel Gaultier fonde sa propre agence, Leg, aux locaux pittoresques aux airs de cabinet de curiosité, boulevard Sébastopol, à Paris. Il y signera des campagnes ultra-primées pour Eurostar notamment. En 2013, alors que Leg vient d’être rachetée par Havas, Gabriel Gaultier file à l’anglaise et fait le choix de l’indépendance avec l’a création de Jésus, dont le nom ne viens pas du Christ notre sauveur mais plutôt, comme il le rappelle, d’un «gros saucisson sec». Gabriel Gaultier y travaille pour des annonceurs comme Mikado, Del Arte ou encore France Culture. Il y édite aussi une revue sur la bouffe, Jésus Magazine, et vient de sortir avec Society, Big Bang, un magazine sur les utopies.

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Episode 1 : Olivier Altmann, le prof de la pub

Il est une véritable encyclopédie de la publicité et connaît par cœur les grandes agences et les grandes sagas. Olivier Altmann, c’est un peu le prof de la pub, créatif multiprimé et figure respectée pour son talent et sa rigueur. Il nous reçoit en un après-midi ensoleillé dans son bel appartement du Marais baigné de lumière. Ici, rien ne dépasse : Olivier Altmann est connu pour être ordonné et méticuleux… tendance maniaque.

Cette exigence, on la retrouve dans sa carrière. En 1987, il démarre chez FCB comme rédacteur avec Grégoire Delacourt, qui est devenu aujourd’hui un auteur de best-seller… Après un passage chez Australie, il entre dans l’une des agences stars françaises, BDDP. Il y continue à chasser les prix sur Michelin, Epson, Elf, la Caisse d'Epargne. À la fin des années 1990, le co-fondateur de l’agence, Jean-Marie Dru, père de la disruption, décide de monter, avec Valérie Hénaff et Nicolas Bordas, sa propre agence : BDDP & Fils.

En 2004, Olivier Altmann répond aux sollicitations de Publicis et prend la co-présidence ainsi que la direction de la création de Publicis Conseil, avant d’être nommé patron de la création monde du groupe. Mais l’indépendance finit par lui manquer, et il décide de quitter le mastodonte français en 2014 pour fonder sa propre agence, Altmann+Pacreau, qui continue à remporter les trophées avec ses campagnes Caisse d’Epargne ou Fondation Abbé-Pierre…

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