Punt aan de lijn

Als copy en content professional werk je uiteraard met persona’s. Eén iemand die staat voor een bepaalde doelgroep.

Maar voor Stijn Verdickt, copywriter bij Idearté en schrijftrainer, gaat zo’n persona voorbij aan de grote verscheidenheid binnen die doelgroep.

Daarom schrijft hij met de DISC-aanpak. Een methode die vertrekt vanuit vier persoonlijkheden. Met elk een eigen verwachtingspatroon qua communicatie. Om zo nog meer op maat te gaan van je doelpubliek.

• In deel een legt Stijn uit wat DISC precies is.
• In het tweede deel duiken we de praktijk in. Hoe ga je hiermee aan de slag?
• En in deel drie  en vier trekken we DISC door naar content marketing, tone of voice én websites. 

Men neme twee assen. Op de ene zet je je buyer persona's. Op de andere je klantreis. Zo ontstaan er verschillende velden die je vervolgens kan invullen. Met inhoudelijke ideeën, distributiekanalen en formats.

Dat is het principe van content mapping. Een manier om vanuit je verschillende type klanten en hun specifieke informatiebehoefte je bestaande content in kaart te brengen.

Bied ik  dat ene persona de juiste informatie aan om hem of haar naar de volgende stap te leiden? Zijn dit  de onderwerpen waar ik het als bedrijf moet over hebben? En naast de inhoud: is dit wel de meest optimale vorm  om dit stuk content te brengen?

Tekst en uitleg door Jeroen Huynen, senior consultant en content specialist bij Zuiderlicht.

Ze zijn de laatste schakel in alles wat met employer branding te maken heeft. In de war voor talent zouden zij hét ultieme wapen moeten zijn.

Toch is de doorsnee vacature op z'n best middelmatig te noemen. 

In deze aflevering geeft Nicol Tadema tips om betere vacatures schrijven. Nicol is zaakvoerster van Voor Tekst, een bureau gefocust op arbeidscommunicatie. 

Hoe ziet de ideale vacature-opbouw eruit? Hoe kies je de juiste functietitel? Waarom is een wervende intro zo belangrijk?

En uiteraard passeert ook Google For Jobs de revue.

Mis geen enkele aflevering van deze podcast door je in te schrijven op de mailinglijst via puntaandelijn.be

We spoelen terug naar eind 2017. Het was in die periode dat Sam De Cock besliste om de sprong te wagen. De sprong van freelance copywriter naar de opstart van zijn eigen contentmarketingbureau.

"Ik had het eigenlijk goed. Fijn werk, toffe klanten en een goedgevulde agenda. Toch was er die ambitie om bredere contentvraagstukken aan te kunnen. Om meer impact te maken. Maar tegelijkertijd besefte ik dat dat mij alleen allemaal niet zou lukken."

En zo zag Like Minds het levenslicht.

Sam neemt ons mee naar die eerste maanden. De eerste keer niet jezelf, maar een bureau positioneren. De eerste aanwerving - en hoe dat meteen twee aanwervingen werden. Hoe het verhaal van Like Minds over de jaren is geëvolueerd naar een team van 7.

"Don't build your house on rented land, wordt wel eens gezegd. Maar rented land is wel perfect om even je caravan op te parkeren."

Eat that Joe Pulizzi.

In deze aflevering praat ik met Chris Demeyere. Hij leidt samen met Joke De Nul het socialmedia-agentschap Punchline. Chris laat zijn licht schijnen over de rol van social media binnen content marketing.

Hoe zet je het succesvol in om je content te distribueren? Om daarna de belangrijkste social kanalen één voor één te fileren.

Daarna gaat Chris dieper in op influencer marketing. Om ten slotte een blik op de toekomst te werpen. Hoe bereid je je als social media marketeer of manager voor op wat gaat komen?

Mis geen enkele aflevering van deze podcast door je in te schrijven op de mailinglijst via puntaandelijn.be

In deze aflevering praat ik met Frederik Vermeire, zaakvoerder van het SEO-agency WiSEO en auteur van het boek Krachtige SEO. 

Frederik schetst welke rol SEO speelt in je content marketing aanpak. Welke plaats en prioriteit heeft het? Hoe maak je het verschil in een concurrentiële B2C-sector? Of vind je net houvast in een niche B2B-markt? Want wat doe je als er amper zoekverkeer blijkt te zijn?

Hij geeft ook tips over hoe je de resultaten opvolgt en progressie communiceert. CTR en de visibility score blijken daar belangrijke parameters.

Voor de copywriters onder ons: welke tools zijn de must-haves? En waarom is het een goed idee om die klant die achter twaalf blogs vraagt er maar tien voor te stellen? 

Jargon, dat is te mijden, lees en hoor ik altijd. Niet doen. Als copywriter mag je geen jargon in je teksten gebruiken. Nooit. 

Ik ben het daar niet mee eens. Ik ben van mening dat jargon in sommige situaties wél ok is. 

Jargon kan net voor duidelijkheid zorgen. En selecteren en connecteren. 

5 talen + 13 landen wereldwijd = heel wat content om te overzien. Zeker als je nog eens heel specifieke content wilt maken per land. “Want alleen zo kan je als merk relevant zijn."

In deze aflevering schuif ik - op coronacorrecte afstand - aan tafel met Rachel Young van Rydoo. En Rydoo, dat is software die finance teams helpt om travel en travel expenses eenvoudiger af te handelen. 

Rachel is er Head of Content, een vrij nieuwe rol binnen het bedrijf. Ze zet de strategie uit en waakt samen met haar team over creatie en distributie. En dat voor blogs, persberichten en whitepapers gericht op finance teams van Amsterdam tot Zweden. 

Ik praat met haar over haar eerste maanden bij Rydoo. Hoe krijg je het overzicht als er zoveel zaken lopen? Welke wisselwerkingen met andere afdelingen zijn belangrijk? En wat houdt ze intern en wat besteedt ze uit?

Verwijder het logo. Schrap elk huisstijlelement. Is het dan nog altijd duidelijk dat dat stuk copy alleen maar van jouw bedrijf of merk kan zijn? 

In deze vierde aflevering praat ik met Bavo Van Landeghem van Scriptorij, gespecialiseerd in verbal brandings. Hij vertelt je over de wat en waarom, en zijn werk voor Artevelde Hogeschool. En passant steekt hij ook een pluim op de hoed van identiteitsapp itsme.

Maar eerst haalt hij drie clichés onderuit. Hij legt uit dat passieve zinnen wél ok zijn. Dat bondig schrijven ernstige gevolgen kan hebben. En dat té klantgericht zijn ook niet goed is.

Wat zijn de hoekstenen van een sterk magazine? Hoe haal je als redacteur het meeste uit de samenwerking met je vormgever? En hoe krijg je je klant mee in het verhaal?

In deze derde aflevering praat ik met Bert Goessens van Bold & pepper, het agency achter magazines als Grappa (KBC), Vivaldi (Aldi) en het stadsmagazine van Geraardsbergen. Als editorial project manager is Bert betrokken bij alle mogelijke facetten van het maken van een magazine: analyse, conceptbepaling, interviewen, schrijven en vormgeving.

We hebben het over de kracht van formats. Voor jou als redacteur, voor je klant én je vormgever. Over hoe je een bedrijfsmagazine van héél het bedrijf maakt. Bert vertelt ook hoe hij bepaalde ideeën doorduwt bij een klant. En hoe hij hen ervan overtuigt om te investeren in kwalitatieve fotografie...