Путь меча

Запись подкаста совпала с выпуском кейса агентства о "Пути меча".

Поговорили с Алексеем о  том, как создавался бренд, какой объем работы был проведен для определения точек соприкосновения с внешним потребителем, как это вообще - брендировать спорт, и о том, какие три книги важно прочесть, чтобы раскачать мозг.

В конце маленький бонус: специально узнали, как можно продвигаться командам ИСБ в соцсетях, чтобы выйти на узнаваемость.

Главные цитаты выпуска: 

Многие люди со стороны воспринимают ИСБ, как какую-то забаву. Как развлечение для любителей истории, по большому счету. И они не понимают, что это - спорт, в котором есть необходимые атрибуты: это - игра. Это командная игра. Это - азартная игра. Все то, что присутствует в других видах спорта, есть и в ИСБ. Для этого и нужен бренд.

*

Проблема - в упаковке продукта. Сторонние потребители просто не могли понять это со стороны и прочувствовать, пока не придут на турнир, а прийти на турнир - это очень большой шаг. Особенно, прийти на турнир непонятно чего.

*

Брендировать спорт. Это задача, с которой ты сталкиваешься примерно никогда в жизни рекламщика. Таких продуктов на рынке практически нет.

*

Мы хотим сделать наш спорт модным.

*

То, что мы сейчас сталкиваемся с сопротивлением в принятии бренда "Путь меча" - это неизбежно. Но если изменений, включая структуру становления бренда, не будет, то стать модными не получится.

*

Цвета логотипа выбраны для того, чтобы подчеркнуть, в том числе, ценности бренда. Маджента, а не красный - это отсылка к тому, что спорт с мечом - это безопасно. Вся суть доспехов - в безопасности.

*

Ядро позиционирования звучит так: безопасная игра, которая не боится быть жесткой, и превращает тебя в защитника.

Слов "защитник" здесь появилось неспроста: с одной стороны, это доспехи и умение защищаться, а с другой - это про философию бренда.

*

Хотите раскрутить группы? Можно по правилам: провести анализ, определить аудиторию, на которую нужно действовать, определить цель привлечения, вывести пул успешных и неудачных гипотез, распределить правильные акценты в визуале, действовать. А можно просто: не ссать, делать и экспериментировать. Если вы умеете бить по голове железным мечом и нормально переживете, если мечом по голове съездят вам, то о каком страхе за другой контент может идти речь?

«В ЮАР тогда о России знали примерно же столько же, сколько в России знают о Бразилии. Сейчас, с БРИКС, знаний стало больше, страны стали ближе, а тогда - это была абсолютная неизвестность», - рассказывает Франко о своих сомнениях.

Цепочка случайностей, когда для молодого человека закрывались одни двери, но открывались другие, привела его в точку, где он нашел себя, понял, чего хочет от жизни и обрел мечту - снять короткий метр.

О том, как это было, в новом эпизоде подкаста.

«Мой дипломный проект - это фильм о Брю. О том, как я его вижу, мой портрет Леши Брю. Мы с Юрой Мандулаем хотим снимать короткий метр. Не про ИСБ, а что-то вроде веб-сериала или коротких серий с участниками движения. Планов очень много, есть заготовки, уверен, из этого что-то получится», - говорит герой эпизода.

Почему есть риск полюбить ИСБ раз и навсегда, заодно обрести свой путь меча - слушайте в новом эпизоде.

Понравилось? Поставь лайк и мы об этом узнаем:)

В новом эпизоде подкаста «Путь меча» мы обсуждаем мощную женскую составляющую в мире исторического средневекового боя с лидером команды «Альфин» Светланой Симоновой. 

«Самая для меня большая похвала была тогда, когда подбегает ко мне счастливый Константин Бернгардт, показывает шлем и кричит: «Вы нашей девочке шлем пробили! В женских боях!». Такого же не было раньше. А я знаю, что это я пробила».

Узнай, как она пришла в ИСБ, какие стереотипы ломает и как создает дружеское и поддерживающее сообщество для девушек в этом традиционно мужском спорте. 

«Есть разные девочки. Есть те, которые хотят стать принцессами, а есть те, которые хотят взять дракона и улететь в закат. И я просто хочу, чтобы тем девочкам, которые хотят драться, им не препятствовали».

Вместе со Светланой погружаемся в темы лидерства, подготовки к соревнованиям и взаимной поддержки. Этот эпизод наверняка вдохновит каждую девочку, которая хочет дружить с драконами, на новые свершения, будь ты новичок или опытный боец! Не пропусти!

«Мой путь меча - это стать одним из тех, кто будет вести. Я буду драться, пока мне это будет позволять самочувствие и здоровье, а остальное время я хочу посвятить тому, чтобы это, - а я надеюсь, ИСБ скоро станет видом спорта, - чтобы это было достойно и правильно». 

Обсудили жизненный опыт и становление в историческом средневековом бое, реконструкцию, организацию международных турниров «Битва наций», а также специфику создания и поддержку команд на всем известном примере - армии.

Отдельно коснулись развития детского направления в современных условиях и о программе обучения в рамках «Детского меча» для детских тренеров, которую запустят совсем скоро. 

«Это отдельный кайф, когда люди, которых ты направил, дал им инструменты, идут и добиваются своих целей. Ты вложил в них, а они сделали. Вот это для меня путь меча», - говорит Иван и улыбается.

Главное, все, что он делает, - в удовольствие, а значит важное: этот путь уже удался. 

Слушайте, ставьте лайки и делитесь выпуском. 

Пусть «Детский меч» появится в каждом дворе!

Какой это спорт?

«ИСБ - безопасный вид спорта, сколько бы я ни сталкивался, - футбол, BMX, прогулки по улицам - очень опасны. Почему? Вот у меня друг пошел по улице с дочкой гулять, перепрыгнул через заборчик такой маленький, тротуарный, и сломал себе колено. Так что занимайтесь ИСБ и будьте здоровы».

*

Почему прозвища в ИСБ моментально прилипают и почему им невозможно сопротивляться?

«Зато когда теперь говорят: О! Саша-Мутант приехал, сразу имя наводит ужас»

*

О том, с чего началась личная история в ИСБ и каким был перый урок от Брю?

«На первой ролевой игре мы классно побродили по лесу в кольчугах и с луками, потому что на игру больше никто не приехал, а на второй роевой игре я познакомился с Алексеем - Брю. И он сказал: «Берешь эту палку, сначала бьешь его в голову, а потом разворачиваешься и бьешь ему в ногу. Идеальная схема. Лук отложи пока, бей палкой». Я всю ночь тренировался, а под утро, слава богу, я палку сломал»

*

Почему не каждый, кто надевает доспех, рыцарь?

«У тебя там доспехи, меч, шпоры, еще что-то, но ты не можешь ответить на вызов, то какой ты рыцарь? Ты переживаешь за свои отлитые пуговички, полированный шлем… но выйти драться в мятых и неотполированных доспехах - это моветон. И поэтому когда ты слышал: «Я шлем отполировал, не бей меня» - ну и что, я тоже отполировал. Поэтому таких не любили и их били».

* 

Что такое инициация в ИСБ?

«Для многих была инициация - участие в «Выборгском замке». Это был самый крупный фестиваль и самый жесткий. Люди, которые его проходили, они проходили его достойно».

*

Как начинали легенды ИСБ?

«Максим Юн, когда это проходил, дрался с огромным человеком - его прозвище Тор. Максим падал раз 12, но помнит только первые три раза. Он каждый раз вставал, каждый раз нападал. Мы смотрели со стороны: ну нормальный же бой? Нормальный. Ну падает и падает. А потом Максим такой: «Я не помню, что там было».

*

Почему мир - это тоже про силу?

«Я за мир с кулаками».

Вообще, честность с собой - одна из самых сильных черт любого характера.

Взяв это во внимание, поговорили и том, что такое собственный путь меча, и о том, почему принцип трех предупреждений самый действенный в любой сфере. О том, зачем поддерживать ценность семьи, что самое главное в жизни, и том, почему нелюбовь - это нормально, Артемий Гершвальд рассказывает легко и с усмешкой.

А вот серьезно говорит только о двух вещах. В каких? 

Узнаете, прослушав выпуск:)

В новом эпизоде подкаста «Путь меча» Макс рассказывает, как он впервые услышал боях на мечах и сколько времени искал свой первый клуб, прочесывая Магадан по квадратам, почему его имя - это легенда своего времени, а еще про свои бои и жизнь вне ИСБ.

Мы узнали, в чем заключаются моменты инициации в стальных боях и почему блог - это хобби, тренировки команды «Старые друзья» - постоянная подготовка и самообучение и почему до некоторых встреч в жизни важно дорасти.

Полчаса классного разговора с пятикратным чемпионом ИСБ, который в жизни все всем доказал.

Блог Макса на YouTube: https://www.youtube.com/@Max_Yun

«Ты один, конечно, ты личность, ты индивидуальность. Ты можешь взять себе оружие, ты можешь собрать доспех, накидку пошить с разными принтами, но все равно ты один не сможешь ничего сделать. Нужна команда. У тебя есть команда, которая состоит из самых разных людей. В какой-то момент вы объединяетесь и идете решать определенную задачу. И она может быть любой: вы можете пойти в бугурты, то есть, в массовые бои, чтобы другую сторону победить, или вместе построить лагерь. И это оказывается сложно», - делится Артем.

А еще в выпуске рассказываем, кто входит в костяк сообщества, кто идет в ИСБ и на какие ценности притягивается, как здесь готовят к лидерству и почему в движении не принято хвастать своими достижениями, а скромно доказывать делом свою силу и мощь.

Поговорили и о том, что сейчас делает «Путь меча», зачем нужен турнир «Меч России» и что нас всех ждет в ближайшем в будущем. 

Битва наций и Китай, кстати, в перечне планов тоже есть. 

Ждем ваших реакций и репостов!