Можно ли превратить обряд в прибыльный проект, а культурный код — в источник дохода? На этот вопрос отвечает история Жибек Жангабуловой — женщины, которую называют «королевой тойбастар». Её путь — пример того, как казахская традиция благодарственных подарков выросла в самостоятельный рынок, которого не существует больше нигде.