三十多年的职业生涯里，他是一个把“浪漫”和“叛逆”同时写在履历里的人。在宝洁起步，出任过百事中国市场副总裁；2016 年成为阿里巴巴集团 CMO，2023年起担任集团战略发展总裁，期间主导的项目Uni Marketing、双11、造物节已经成为行业里程碑事件，更推动阿里成为全球奥运伙伴，并赋能百年奥运数字化转型。

他相信，品牌和营销不只是数字与投放，而是关于“人为什么被触动”的那一瞬；因此，他一路穿过品牌、代理、平台，始终在问同一个问题：如何把人的热情点亮。

看似不同的职业阶段，背后却串联着一种共性：即对创新、创造价值与人性的洞察与追求。

董本洪说了很多次“浪漫主义”。在他看来，商业中，规模并不总是代表最好的回报——创造更大的价值杠杆，组建一个令所有参与者都能享受的美妙旅程，不断突破存量价值的天花板、并试图去触摸新的——这，才是营销之美。或许，也是真正的壁垒。

2025年，他履新成为亚洲领先豪华酒店集团的CMO与中国区CEO，多元的职场经验，赋予了其全面的视角，这是董本洪首次如此详细地分享他的职业轨迹与营销哲学，相信他的人生故事与经验也能对品牌营销行业的你有一点帮助。

这是四号线全新栏目「品牌会客厅」系列，视频版已在B站更新。

本期主持人：范怿 Ryan 胖鲸传媒CEO

本期嘉宾：董本洪 Chris （香格里拉集团CMO兼大中华区CEO）

🧠 精彩看点

00:01:6 香格里拉初体验与学习心态

“进入新行业，虚心学习是第一步。”

00:04:00 叛逆创新与职业轨迹

 “求新求变，不惧风险，是我的个性。”

00:10:27 在阿里推动品牌进化与营销革命

 “品牌是为消费者生活增添色彩与价值。“

00:18:24  无中生有与平台影响力

 “无中生有是平台的绝招，创造多方价值。

00:27:13 消费洞察与产品力

 “消费不会降级，人性追求更好的生活。”

00:35:16 奥运合作与奥运数字化

“技术赋能奥运数字化是阿里云的最佳营销。”

00:43:32 Chris 的管理风格

“我对自己的要求是把为何而战，如何能赢说的尽量清楚，或者是大家共创的尽量清楚”

00:49:53 AI与未来管理

“AI放大效率，浪漫驱动管理变革。”

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