前瞻钱瞻 让我们前瞻 jELLYCAT ，一个于1999年在英国伦敦诞生的品牌，秉持着“For the joy of it”的品牌理念，巧妙融合了趣味创意设计与高端柔软面料，为全球顾客带来无尽的欢乐。

关注 《钱钱品牌局》Vol.41 情感拿捏大师jELLYCAT 疯狂溢价的品牌营销法则

在品牌25周年之际，jELLYCAT于9月21日在上海静安嘉里中心北区1楼中庭盛大开启了其亚洲主题店的首秀——jELLYCAT CAFÉ限时体验店活动。

Jellycat CAFÉ限时体验店灵感源自沪上轻松咖啡文化与标志性玉兰元素，特别推出上海限定单品，包括怀抱“玉兰纸杯蛋糕”的明星角色巴塞罗熊等围绕CAFÉ主题设计的全新角色。

1. 情感诉求与心理需求满
2. 从功能性到情感性的转变

SHOWNOTES

00:16 我们一起前瞻 Jelly cat，为什么我们那么多人要去排队买 Jelly cat 呢？

01:59 Jelly cat发展历程：1999 年在伦敦诞生

03:14Jelly cat营销策略拆解：它跟你的生命建立了一个生命的接触点

03:47 拿捏情感营销：叙事化、二次创作的可能性、社交货币

05:20 破圈三部曲：增强品牌的个性化的体验、故事留白、名人效应、限量

07:45情感的营销和长期主义也是 Jelly cat 在它的品牌营销当中特别重要的

08:19对于我们在急速成长的中国品牌来讲，我们也需要做一定的沉淀，就是我们到底能够提供给我们用户什么样的价值

09:19 产品的社会化和时尚化做得非常好，在大牌的运营当中将毛绒玩具和时尚潮流结合

jELLYCAT 品牌成功的关键因素及其对中国品牌的启示：

情感连接与生命接触点消费者二创与品牌生命力品牌从0到1的艰难与规模化可能社交货币与潜意识爱上价值衡量的标准打破品牌故事与留白艺术名人传播与社交营销稀缺性制造与价值感提升体验式零售与顾客尽欢情感营销的长期主义

品牌大事记

1. 1999年：Jellycat品牌成立Jellycat由创始人在伦敦创立，致力于设计制作独具特色的毛绒玩具。
2. 2001年：国际市场拓展随着品牌知名度的提升，Jellycat迅速进入国际市场，扩展至包括美国、欧洲、日本和澳大利亚等多个国家。
3. 2011年：Bashful Bunny的诞生Bashful Bunny系列是Jellycat最具代表性的产品之一，这只柔软的兔子迅速风靡全球，成为其最畅销的毛绒玩具之一。
4. 2016年：Jellycat官网改版，拓展线上市场Jellycat在2016年对官网进行了全面升级，拓展了电商渠道，全球用户可以更加便捷地购买其产品。
5. 2019年：品牌成立20周年在Jellycat成立20周年之际，品牌推出了纪念款玩具，并通过各大社交平台与用户进行互动庆祝，品牌效应进一步提升。
6. 2020年：环境友好型产品发布Jellycat顺应环保潮流，开始研发和推出环保材质制成的玩具产品，践行可持续发展的理念。

1. 2022年：与设计师合作，推出限量款产品Jellycat首次与时尚设计师合作，推出了限量款联名产品，将毛绒玩具与时尚潮流相结合，吸引了更多年轻一代的消费者。
2. 2023年：全球零售店铺数突破100家随着品牌影响力的不断扩大，Jellycat在全球范围内开设的零售店铺超过100家，覆盖了多个主要城市，进一步巩固了其在毛绒玩具市场的领先地位。
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