前瞻钱瞻：2025年中国消费者趋势分析

2024年，中国消费市场在复苏轨道上继续前行，尽管消费者情绪和行为表现出谨慎的态度，但仍存在巨大的潜力。基于麦肯锡《2024中国消费趋势调研》的结果，有些重点可以了解 下，

1. 消费增长预期谨慎消费者对2024年的消费增长预期较为保守，预计增长率为2.2%-2.4%。主要支撑点是家庭平均可支配收入的增长和家庭户数的小幅增加。
   
2. 储蓄意愿强劲尽管家庭可支配收入有所增加，但消费者的储蓄意愿依然强劲，短期内消费潜力未完全释放。消费在家庭可支配收入中的占比微降0.2个百分点。
   
3. 消费者情绪乐观但谨慎相较一年前，消费者对宏观经济和个人财务状况的信心有所提升，对中国宏观经济表示乐观的人群占比从73%提升至76%。
   
4. 信心分化明显不同消费群体的信心和情绪出现明显分化。Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年人群较为乐观，而一二线新中产和农村中老年人群则较为悲观。
   
5. 品类消费意向分化不同品类的消费金额变化趋势出现分化。教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长较快，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类则面临风险。
   
6. 消费升降级普遍存在消费者行为变化主要由购买数量和频次驱动，消费升降级现象普遍存在，但总体上并未出现消费降级明显高于消费升级的情况。
   
7. 成长品类驱动因素多样教育、旅行和保健等成长品类的消费支出上升主要由观念情感和需求场景驱动，而食品饮料则更多受到行业变迁和创新的影响。
   
8. 风险品类受健康和需求影响烟酒品类的消费支出下降主要受健康理念和现实因素影响，而消费电子和家电/家具的消费支出则由需求场景驱动。
   
9. 特定人群的消费增量贡献显著已婚且有K12学龄子女的消费者在教育上的支出持续强劲，高收入人群更易接触到多元化、高质量的服务并因此增加消费。
   
10. 企业需寻找细分市场机会尽管整体消费预期谨慎，企业仍需在细分赛道和人群中寻找增长机会，特别是关注Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年等乐观人群。
    

2025年的中国消费市场仍然充满机遇与挑战。市场参与者需要密切关注消费者情绪和行为的变化，抓住细分市场中的增长机会，以实现可持续发展。

1. 更创新的产品

2. 尊重消费者对可持续发展 绿色消费的选择

3. 更智能

4. 情绪价值