前瞻钱瞻:随着美国对TikTok的禁令临近,大量美国用户开始寻找替代平台,小红书国际版RedNote因此在美国App Store的下载量飙升至第一名。这些用户自称“TikTok难民”,纷纷涌入小红书,带来了新的流量和内容生态变化。然而,这一现象也给小红书带来了诸多挑战和机遇。
一、现象表现
- 大量涌入:随着1月19日限期临近,许多美国TikTok用户担心TikTok被禁,纷纷涌入小红书。1月13日,小红书国际版RedNote在美国App Store的下载量攀升至第一名,大量显示美国IP用户的新贴文出现在小红书上,不少用户自称“TikTok Refugee(TikTok难民)”。
- 内容多样:这些“TikTok难民”在小红书上发布各种内容,有将其当作才艺展示舞台,发布唱歌、跳舞视频的;有晒日常生活、穿搭、宠物的;还有不少人在寻找“同好”,比如熊猫粉丝、F1车手粉丝等。
二、涌入原因
- 平台特性相似:小红书基于图文和短视频的内容推荐算法,对于习惯刷TikTok的人来说并不陌生。同时内容基调更偏向于生活方式的记录和分享,有不一样的特色,对用户有吸引力。
- 逆反心理作用:部分美国网友不服政府将TikTok归为“威胁国家安全”,想用行动反抗,于是选择使用另一个中国应用小红书,甚至从中获得“微妙的快感”。
- 技术门槛较低:小红书注册方便,没有繁琐步骤,只需输入手机号就能分分钟注册成功,且接受非中国地区的号码,对境外用户友好。
- 社交传播催化:一些早期用户在小红书发关于“TikTok Refugee”的图片和视频,短时间内攒出高热度,经美国网友互相传播,吸引了更多人来到小红书。
- 利益布局需求:对于美国的内容创作者们来说,TikTok面临封锁不确定性,而小红书具备变现潜力,他们为未来布局,不愿轻易失去变现舞台。
三、影响与挑战1. 对小红书的影响
- 积极影响:
用户规模与市场拓展:大量美国用户的涌入,使小红书的用户规模迅速扩大,国际市场份额得到显著提升,为其进一步拓展海外市场奠定了坚实基础。
商业模式调整:海外用户的消费习惯、产品需求与中国用户差异显著,小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整,才能匹配海外市场。
资本市场反应:1月14日,A股市场迎来强劲上涨,小红书概念股集体高开,遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等多家公司涨停。 - 面临挑战:
内容审核压力:大量新增内容需要确保符合平台规范和法规,内容审核压力增大。
语言和文化差异:大部分贴文是中文且无翻译功能,不利于新用户理解,不同文化之间也可能产生碰撞。
技术优化需求:为了更好地服务国际用户,平台需要不断优化用户体验,包括改进多语言支持、提升跨境支付功能等。
2. 对用户的影响
- “TikTok难民”:他们需要适应小红书的社区氛围和规则。
- 中国用户:有了更多与海外用户交流互动的机会,开启了类似“英语角”的功能,能找到“语言搭子”互相学习语言。