前瞻钱瞻：今天下午去参加了 B站 2025 AD TALK 营销伙伴大会的。此次大会以“心引力·好生意”为主题，内容很好，产品越来越棒，碰到了好多好朋友 和营销合作伙伴，主题演讲部分写了随笔分享大家。

２025 B站营销伙伴大会随笔

1、6 年前和所有伙伴讲要打透B站 ，2025年仍然是这句话，要更用力地打透，要与UP 主和用户共创起来！

2、2025年，市场依然挑战重重，广告主既要做深度心智，又要促转化，二者不可“偏科”，而且都要做成高分选手，才有可能在这个残酷市场中活下去，实现商业可持续。

3、年轻用户是品牌激活生命力和生意命脉的关键，而年轻用户就住在B站！
B站上活跃着中国68%的90后，是年轻流量的核爆点，一年内登陆B站360天的用户数超过了2000万，用户日均使用时长106分钟。

4、品牌还重要吗？答案是依然要坚定不移做品牌，但形式一定要迭代。
在 B 站，做品牌不再局限于投品牌广告，而是要以内容为基石，塑造品牌影响力，赢得用户的信任与追随。智己汽车高管躬身入局B站，CTO也开始做UP主，把很多技术语言鲜活呈现，求知欲旺盛的用户纷纷前来互动，实现了用户心智的深度渗透。

5、做深度心智，B站有自己的“三高营销”密码——高密度内容、高转译UP主和高互动社区。B站的弹幕已经破了200亿 ，评论区更是B站90%用户都在使用的场景，品牌一定要会沉浸式互动，造梗接梗玩梗，跟用户耍在一起。

6、广告主最为焦虑的流量瓶颈，B站还有流量新红利吗？B站不止是移动端，还有PC、PAD、OTT、车载等多端场景，全域协同，智能分发，与用户在不同场景层层递进沟通。小程序生态，是B站另一大商业“新绿洲”，值得探索。

7、AI掀起新营销革命，B站商业化怎么作答？AI技术早已在B站全面应用，提升爆款素材的LTV价值，素材跑量能力普遍提升了30%以上。

8、效果营销如何再精进？行业深耕是必然，要为每一个广告主行业“定制算法”。以游戏行业算法为例，主打跑得快、投得稳，通过实时的模型校准、计费平衡，在2024年下半年，新游戏OB的消耗市占率相比上半年提升了2倍。

9、推新品是2025企业增长的关键驱动，但品牌上新如何赢在起点？国货香氛品牌伊帕尔汗在B站通过知识营销上新，电商新客率超60%。

10、广告主只要在B站用心投资，认真做内容，与用户真诚互动做朋友，一定能收获惊喜。徕芬在B站通过优质、深度的内容来“熬参汤”，1000万投放带来超亿元GMV，实现了超预期的增长。

关键数据

• B站用户流量达3亿，人均停留时间106分钟。

• 广告收入连续七个季度高速增长，三季度实现盈利。

• 2024年合作伙伴增长30%，新客率超过90%，GMV同比增幅150%以上。

• 月活用户近3.5亿，日活用户近1.1亿，平均年龄25岁，用户日均使用时长106分钟。

• 弹幕数量突破200亿，90%用户使用评论区。

• B小游戏测试不到两个月，已有数百款活跃的开发者B小游戏。