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前瞻钱瞻-176. 2025年中国数字营销趋势报告 （下）：品牌建设、AI营销、社交媒体 和短视频 趋势
前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学∞ 艺术《2025年中国数字营销趋势报告》:营销作为万亿规模的产业，既是企业增长的核心驱动力，也是经济发展的晴雨表。2025年，作为新十年的开端，预示着一个充满创新与挑战的营销新时代。秒针营销科学院联合M360和GDMS发布的《2025中国数字营销趋势报告》，经过两个月的深入调研，涵盖了食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业，采集了228位营销广告主的意见，全面预测了中国2025年营销市场的发展趋势。
本期节目，我们将继续深入剖析这份报告，探索中国数字营销的脉动，预测行业发展趋势，为营销界的领航者们提供前瞻性的指路明灯。
共谈嘉宾：- 谭北平 — 营销科学家、MSAI联合主播／秒针营销科学院院长
- 钱峻 — 营销科学艺术家、MSAI联合主播／MSAI M360创＋平台创始人
- 吴康军 — M360智库副总经理
- 0:42 知识付费产业现状：市场供给过剩，需求增速放缓。
- 1:27 媒介市场向头部集中，移动端稳居第一，户外媒体紧随其后。
- 3:04 广电未来将重点注入直播电视，跨平台融合发展。
- 6:38 品牌战略目标应优先于ROI，长远价值更为关键。
- 10:14 2025年的发展方向：平台搜索，尤其是AI驱动的智能搜索。
- 15:21 播客营销：类似“种树”的长期策略，逐步累积品牌影响力。
- 18:05 短剧崛起，成为中国市场的营销新风口，国际品牌积极布局。
- 24:08 内容的重要性不断攀升，2025年AIGC（生成式内容）将加速应用。
- 30:11 社交媒体营销重点：KOL内容营销成为核心战场。
- 36:11 社交媒体的挑战：爆款内容的创作与KOL评估方法仍需完善。
- 40:24 2025年的核心技术：AI，所有营销策略皆需围绕这一趋势展开。
- 45:11 2025年将成为中国数字营销行业的分水岭，营销模式加速转型。
- 47:01 2025年将带来哪些机遇和挑战？
- 51:08 给高校学生的建议：拓宽知识视野，培养系统化思维和实践能力。
- 56:05 2025年哪些行业的广告主将发展更好？
- 58:53 人口出生率下降，品牌如何应对人口红利的衰退？
- 1:01:43 代理公司如何提升在甲方和平台之间的价值和空间？
- 1:03:59 如何优化广告投放的NOI（净广告投资回报），最大化利润？
- 55% 增投移动端，26% 增投户外媒体。
- 种草平台、短视频和平台站内搜索的增投比例最高。
- 在互联网端，种草平台（87%）、短视频（67%）、平台内搜索（52%）为主要增投方向。
- 增投广告形式：KOL内容营销和效果广告，增投比例分别为68%和53%。
2025年社媒营销的投资预计将增长10%，为近五年来最低。然而，KOL内容营销、品牌自播直播和素人营销仍然是营销重点。短视频营销中，达人内容、直播和推流广告的增投占比也位居前列。
AI营销应用潜力：尽管AI营销仍处于初期阶段，但其潜力巨大，特别是在广告智能投放、用户洞察、产品创新等方面。根据调研，54%的广告主每周使用AI工具，预计41%的广告主将在未来使用AI营销，解决广告投放效率和用户分析等问题。
用户资产与全域消费者洞察：在存量竞争加剧的背景下，用户资产管理变得尤为重要。企业应通过私域运营（如社群、APP等）和公域运营（如平台账号）来积累和提升用户资产。基于AI技术的全域消费者洞察体系将为企业提供更高效、敏捷的数据支持，助力营销战略的优化。
10大 TAKEAWAY- 市场信心偏弱：2025年中国市场营销投资信心整体偏弱，预计增速为8%，为近5年来最低，反映出市场的谨慎态度。
- 品效割裂加剧：尽管品牌建设重要，但广告主更倾向于减少品牌投放，转向效果导向的广告投放。
- 媒介投资趋势：移动互联网和户外媒体的增投占比最高，种草平台、短视频和平台站内搜索成为广告主的主要增投方向。
- 社媒营销增速放缓：社媒投资增速预计为10%，但KOL内容营销、品牌直播和素人营销仍是重点投资方向。
- AI营销潜力大：AI营销应用仍处于初期阶段，但广告主对其潜力持乐观态度，尤其在智能投放、用户洞察、产品创新等领域。
- 内容创作的重要性提升：品牌需要强化内容创作能力，结合热点与平台特性，提升用户参与感，保持品牌价值一致性。
- 用户资产运营：在流量竞争日益激烈的环境下，企业应加大对用户资产的沉淀与增长，通过私域和公域运营策略实现长期获客。
- 全域消费者洞察：基于AI技术的消费者洞察体系将帮助企业优化市场策略，实现精准营销。
- 品牌建设的长期价值：尽管效果投放获得短期回报，但品牌建设的长期价值对市场份额和竞争力至关重要。
- 新兴营销形式：播客、短剧等新兴营销形式受到广告主关注，应考虑这些新形式的应用，吸引不同受众群体并提升品牌影响力。
2025年，中国数字营销行业将迎来一系列挑战，但也充满机遇。品牌建设、媒介投资、内容创作、AI营销应用以及用户资产运营将成为企业营销战略的关键方向。在快速变化的市场环境中，营销从业者需要灵活调整策略，把握趋势，推动企业实现可持续增长。《2025中国数字营销趋势报告》不仅为我们提供了市场的宏观视角，也为未来的行动提供了具体的战略指导。
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By 前瞻钱瞻前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学∞ 艺术《2025年中国数字营销趋势报告》:营销作为万亿规模的产业，既是企业增长的核心驱动力，也是经济发展的晴雨表。2025年，作为新十年的开端，预示着一个充满创新与挑战的营销新时代。秒针营销科学院联合M360和GDMS发布的《2025中国数字营销趋势报告》，经过两个月的深入调研，涵盖了食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业，采集了228位营销广告主的意见，全面预测了中国2025年营销市场的发展趋势。
本期节目，我们将继续深入剖析这份报告，探索中国数字营销的脉动，预测行业发展趋势，为营销界的领航者们提供前瞻性的指路明灯。
共谈嘉宾：- 谭北平 — 营销科学家、MSAI联合主播／秒针营销科学院院长
- 钱峻 — 营销科学艺术家、MSAI联合主播／MSAI M360创＋平台创始人
- 吴康军 — M360智库副总经理
- 0:42 知识付费产业现状：市场供给过剩，需求增速放缓。
- 1:27 媒介市场向头部集中，移动端稳居第一，户外媒体紧随其后。
- 3:04 广电未来将重点注入直播电视，跨平台融合发展。
- 6:38 品牌战略目标应优先于ROI，长远价值更为关键。
- 10:14 2025年的发展方向：平台搜索，尤其是AI驱动的智能搜索。
- 15:21 播客营销：类似“种树”的长期策略，逐步累积品牌影响力。
- 18:05 短剧崛起，成为中国市场的营销新风口，国际品牌积极布局。
- 24:08 内容的重要性不断攀升，2025年AIGC（生成式内容）将加速应用。
- 30:11 社交媒体营销重点：KOL内容营销成为核心战场。
- 36:11 社交媒体的挑战：爆款内容的创作与KOL评估方法仍需完善。
- 40:24 2025年的核心技术：AI，所有营销策略皆需围绕这一趋势展开。
- 45:11 2025年将成为中国数字营销行业的分水岭，营销模式加速转型。
- 47:01 2025年将带来哪些机遇和挑战？
- 51:08 给高校学生的建议：拓宽知识视野，培养系统化思维和实践能力。
- 56:05 2025年哪些行业的广告主将发展更好？
- 58:53 人口出生率下降，品牌如何应对人口红利的衰退？
- 1:01:43 代理公司如何提升在甲方和平台之间的价值和空间？
- 1:03:59 如何优化广告投放的NOI（净广告投资回报），最大化利润？
- 55% 增投移动端，26% 增投户外媒体。
- 种草平台、短视频和平台站内搜索的增投比例最高。
- 在互联网端，种草平台（87%）、短视频（67%）、平台内搜索（52%）为主要增投方向。
- 增投广告形式：KOL内容营销和效果广告，增投比例分别为68%和53%。
2025年社媒营销的投资预计将增长10%，为近五年来最低。然而，KOL内容营销、品牌自播直播和素人营销仍然是营销重点。短视频营销中，达人内容、直播和推流广告的增投占比也位居前列。
AI营销应用潜力：尽管AI营销仍处于初期阶段，但其潜力巨大，特别是在广告智能投放、用户洞察、产品创新等方面。根据调研，54%的广告主每周使用AI工具，预计41%的广告主将在未来使用AI营销，解决广告投放效率和用户分析等问题。
用户资产与全域消费者洞察：在存量竞争加剧的背景下，用户资产管理变得尤为重要。企业应通过私域运营（如社群、APP等）和公域运营（如平台账号）来积累和提升用户资产。基于AI技术的全域消费者洞察体系将为企业提供更高效、敏捷的数据支持，助力营销战略的优化。
10大 TAKEAWAY- 市场信心偏弱：2025年中国市场营销投资信心整体偏弱，预计增速为8%，为近5年来最低，反映出市场的谨慎态度。
- 品效割裂加剧：尽管品牌建设重要，但广告主更倾向于减少品牌投放，转向效果导向的广告投放。
- 媒介投资趋势：移动互联网和户外媒体的增投占比最高，种草平台、短视频和平台站内搜索成为广告主的主要增投方向。
- 社媒营销增速放缓：社媒投资增速预计为10%，但KOL内容营销、品牌直播和素人营销仍是重点投资方向。
- AI营销潜力大：AI营销应用仍处于初期阶段，但广告主对其潜力持乐观态度，尤其在智能投放、用户洞察、产品创新等领域。
- 内容创作的重要性提升：品牌需要强化内容创作能力，结合热点与平台特性，提升用户参与感，保持品牌价值一致性。
- 用户资产运营：在流量竞争日益激烈的环境下，企业应加大对用户资产的沉淀与增长，通过私域和公域运营策略实现长期获客。
- 全域消费者洞察：基于AI技术的消费者洞察体系将帮助企业优化市场策略，实现精准营销。
- 品牌建设的长期价值：尽管效果投放获得短期回报，但品牌建设的长期价值对市场份额和竞争力至关重要。
- 新兴营销形式：播客、短剧等新兴营销形式受到广告主关注，应考虑这些新形式的应用，吸引不同受众群体并提升品牌影响力。
2025年，中国数字营销行业将迎来一系列挑战，但也充满机遇。品牌建设、媒介投资、内容创作、AI营销应用以及用户资产运营将成为企业营销战略的关键方向。在快速变化的市场环境中，营销从业者需要灵活调整策略，把握趋势，推动企业实现可持续增长。《2025中国数字营销趋势报告》不仅为我们提供了市场的宏观视角，也为未来的行动提供了具体的战略指导。
欢迎订阅 前瞻钱瞻 & MSAI 营销科学∞ 艺术！