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前瞻钱瞻-190 .春节品牌大片营销战：谁才是隐藏的“王炸”|联合 《钱钱品牌局》
前瞻钱瞻 X 《钱钱品牌局》春节，这个华夏大地最盛大的节日，俨然已成为品牌营销的超级战场。每年，各大品牌纷纷精心策划春节广告大片，以期在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，占据消费者的心智高地。这些大片风格迥异，有的温情感人，让人潸然泪下；有的创意无限，令人眼前一亮；有的则深度融合品牌理念，传递出独特价值观。
那么，在今年的春节营销大战中，究竟谁是隐藏的“王炸”？本期《钱钱品牌局》，我们邀请业内专家共同剖析这一现象级营销战役，解读那些真正打动人心的品牌大片。
一、春节大片的价值：品牌心智建设的关键触点尽管短视频、直播等新媒体形式占据主流，但春节品牌大片仍然是品牌沉淀心智的重要方式。顶级品牌依旧愿意投入巨资打造长视频广告，正是因为春节这一特殊节点为品牌提供了塑造长期记忆点的绝佳机会。
品牌大片不仅是短期营销的利器，更是长期品牌资产建设的重要组成部分。通过高质量的故事叙述、精准的情感触达和富有创意的视觉呈现，这些广告能够在消费者心中埋下品牌认同的种子，进而影响未来的购买决策。
二、品牌春节大片解析：谁的创意最出圈？1. 喜剧营销新标杆：伊利 × 贾冰，欢乐迎春伊利的春节广告成功运用了幽默元素，以贾冰的喜剧风格打造出一部笑点满满的短片。在这支广告中，牛奶不再只是一个单调的饮品，而是被巧妙地融入春运、年货购物、家庭聚餐等多个春节场景，成为串联春节氛围的重要道具。
亮点分析：
- 情境化应用：通过多个真实生活场景，强化产品的存在感。
- 喜剧脱口秀形式：利用贾冰的表演风格，让广告更具娱乐性，降低消费者对广告内容的抗拒心理。
- 轻松氛围，品牌认知深化：让消费者在笑声中记住产品，提升品牌的亲和力。
Nike 今年的春节大片打破传统的温情叙事，以“过个狠年”为主题，鼓励年轻人在春节期间突破自我，勇敢迎接挑战。这支广告不仅仅是一部短片，更是一场全方位的品牌营销战役。
亮点分析：
- 逆向思维：在春节这个充满团圆和温馨氛围的节点，Nike 选择走硬核风格，突出个性与挑战精神，成功吸引年轻消费者。
- 整合营销：广告之外，Nike 还推出“曼巴狠练计划”，在线上线下联动，为篮球爱好者提供挑战自我、互动交流的平台。
- 运动精神强化品牌认同：借助科比的曼巴精神，进一步巩固 Nike 在运动品牌中的独特地位。
天猫的春节广告聚焦“旧的不去，新的也来”这一消费心理，将代际文化冲突与春节消费结合，展现新旧交替的情感张力。
亮点分析：
- 社会洞察精准：春节是“辞旧迎新”的时刻，天猫巧妙利用这一心理，引发消费者共鸣。
- 代际文化碰撞：广告片通过年轻人与老年人对生活方式的不同理解，如“村口老头老太排队喝咖啡”，形成戏剧化对比，强化记忆点。
- 促进购买行为：以情感共鸣驱动消费者在春节期间进行新的消费决策。
Apple 今年依然延续其高质量制作风格，打造出一部充满复古质感的春节大片。这支广告不仅仅是对品牌科技感的展示，更通过故事讲述人与科技的情感联系。
亮点分析：
- 电影级制作水准：Apple 每年的春节广告都展现出极高的电影感，为品牌形象赋能。
- 复古风潮契合年轻审美：借助复古色调与年代感场景，吸引年轻人共鸣。
- 品牌理念与科技融合：将科技产品融入情感叙事，使品牌不只是科技提供者，更是情感链接的媒介。
- 品牌大片仍具价值：长视频广告依然是品牌心智建设的关键方式，品牌需坚持投入。
- 喜剧营销效果突出：幽默元素能有效降低广告抵触情绪，增强品牌亲和力。
- 精准受众定位：不同品牌需根据目标消费者的需求和心理，制定不同的传播策略。
- 差异化竞争策略：突破传统叙事，才能在春节营销大战中脱颖而出。
- 整合营销提升互动：广告+社交互动+线上线下结合，能形成更完整的营销闭环。
- 情感共鸣促进消费：利用春节的情感氛围，提升消费者对品牌的好感度。
- 关注代际沟通：通过新旧融合，构建更具普世价值的品牌故事。
- 持续品牌投入：品牌心智的塑造是长期过程，需要持续投入和维护。
- 高品质制作塑造品牌形象：制作精良的广告能直接提升品牌的档次和可信度。
- 客户洞察与执行细节决定成败：精准把握消费者心理，执行落地到位，才能真正影响市场。
春节品牌大片的竞争日趋激烈，各大品牌在内容创意、传播方式和整合营销等方面不断创新。从喜剧营销到差异化破局，再到情感触动和电影级制作，每个品牌都在努力寻找最能打动消费者的表达方式。
未来，随着短视频、直播等内容形式的多样化，品牌的春节营销将更加注重互动性和即时性。但无论营销形式如何演变，洞察消费者心理、构建品牌情感连接和提供真实价值，仍然是品牌制胜的关键。
这个春节，你被哪支广告大片打动了呢？欢迎在评论区与我们交流！
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By 前瞻钱瞻前瞻钱瞻 X 《钱钱品牌局》春节，这个华夏大地最盛大的节日，俨然已成为品牌营销的超级战场。每年，各大品牌纷纷精心策划春节广告大片，以期在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，占据消费者的心智高地。这些大片风格迥异，有的温情感人，让人潸然泪下；有的创意无限，令人眼前一亮；有的则深度融合品牌理念，传递出独特价值观。
那么，在今年的春节营销大战中，究竟谁是隐藏的“王炸”？本期《钱钱品牌局》，我们邀请业内专家共同剖析这一现象级营销战役，解读那些真正打动人心的品牌大片。
一、春节大片的价值：品牌心智建设的关键触点尽管短视频、直播等新媒体形式占据主流，但春节品牌大片仍然是品牌沉淀心智的重要方式。顶级品牌依旧愿意投入巨资打造长视频广告，正是因为春节这一特殊节点为品牌提供了塑造长期记忆点的绝佳机会。
品牌大片不仅是短期营销的利器，更是长期品牌资产建设的重要组成部分。通过高质量的故事叙述、精准的情感触达和富有创意的视觉呈现，这些广告能够在消费者心中埋下品牌认同的种子，进而影响未来的购买决策。
二、品牌春节大片解析：谁的创意最出圈？1. 喜剧营销新标杆：伊利 × 贾冰，欢乐迎春伊利的春节广告成功运用了幽默元素，以贾冰的喜剧风格打造出一部笑点满满的短片。在这支广告中，牛奶不再只是一个单调的饮品，而是被巧妙地融入春运、年货购物、家庭聚餐等多个春节场景，成为串联春节氛围的重要道具。
亮点分析：
- 情境化应用：通过多个真实生活场景，强化产品的存在感。
- 喜剧脱口秀形式：利用贾冰的表演风格，让广告更具娱乐性，降低消费者对广告内容的抗拒心理。
- 轻松氛围，品牌认知深化：让消费者在笑声中记住产品，提升品牌的亲和力。
Nike 今年的春节大片打破传统的温情叙事，以“过个狠年”为主题，鼓励年轻人在春节期间突破自我，勇敢迎接挑战。这支广告不仅仅是一部短片，更是一场全方位的品牌营销战役。
亮点分析：
- 逆向思维：在春节这个充满团圆和温馨氛围的节点，Nike 选择走硬核风格，突出个性与挑战精神，成功吸引年轻消费者。
- 整合营销：广告之外，Nike 还推出“曼巴狠练计划”，在线上线下联动，为篮球爱好者提供挑战自我、互动交流的平台。
- 运动精神强化品牌认同：借助科比的曼巴精神，进一步巩固 Nike 在运动品牌中的独特地位。
天猫的春节广告聚焦“旧的不去，新的也来”这一消费心理，将代际文化冲突与春节消费结合，展现新旧交替的情感张力。
亮点分析：
- 社会洞察精准：春节是“辞旧迎新”的时刻，天猫巧妙利用这一心理，引发消费者共鸣。
- 代际文化碰撞：广告片通过年轻人与老年人对生活方式的不同理解，如“村口老头老太排队喝咖啡”，形成戏剧化对比，强化记忆点。
- 促进购买行为：以情感共鸣驱动消费者在春节期间进行新的消费决策。
Apple 今年依然延续其高质量制作风格，打造出一部充满复古质感的春节大片。这支广告不仅仅是对品牌科技感的展示，更通过故事讲述人与科技的情感联系。
亮点分析：
- 电影级制作水准：Apple 每年的春节广告都展现出极高的电影感，为品牌形象赋能。
- 复古风潮契合年轻审美：借助复古色调与年代感场景，吸引年轻人共鸣。
- 品牌理念与科技融合：将科技产品融入情感叙事，使品牌不只是科技提供者，更是情感链接的媒介。
- 品牌大片仍具价值：长视频广告依然是品牌心智建设的关键方式，品牌需坚持投入。
- 喜剧营销效果突出：幽默元素能有效降低广告抵触情绪，增强品牌亲和力。
- 精准受众定位：不同品牌需根据目标消费者的需求和心理，制定不同的传播策略。
- 差异化竞争策略：突破传统叙事，才能在春节营销大战中脱颖而出。
- 整合营销提升互动：广告+社交互动+线上线下结合，能形成更完整的营销闭环。
- 情感共鸣促进消费：利用春节的情感氛围，提升消费者对品牌的好感度。
- 关注代际沟通：通过新旧融合，构建更具普世价值的品牌故事。
- 持续品牌投入：品牌心智的塑造是长期过程，需要持续投入和维护。
- 高品质制作塑造品牌形象：制作精良的广告能直接提升品牌的档次和可信度。
- 客户洞察与执行细节决定成败：精准把握消费者心理，执行落地到位，才能真正影响市场。
春节品牌大片的竞争日趋激烈，各大品牌在内容创意、传播方式和整合营销等方面不断创新。从喜剧营销到差异化破局，再到情感触动和电影级制作，每个品牌都在努力寻找最能打动消费者的表达方式。
未来，随着短视频、直播等内容形式的多样化，品牌的春节营销将更加注重互动性和即时性。但无论营销形式如何演变，洞察消费者心理、构建品牌情感连接和提供真实价值，仍然是品牌制胜的关键。
这个春节，你被哪支广告大片打动了呢？欢迎在评论区与我们交流！