前瞻钱瞻：微短剧正在成为内容产业的风口，以“短、直给、精准、敏捷”的特点，迅速崛起为大众娱乐的新宠，同时也为品牌营销开辟了全新蓝海。在2025这一行业变革的关键节点，微短剧将如何演进？品牌主如何更高效地获取增量？又如何实现品效双升？3月14日，爱奇艺在苏州举办的**“荧光闪耀 横竖都爱”2025微短剧盛典**，为行业和广告主提供了深刻的解题思路。

2024年中国微短剧市场规模已达504亿，首次超越电影票房总额。预计2025年市场规模将突破680亿元，并在2027年突破1000亿元。

这一市场的高速增长得益于两大核心驱动力：

1. 用户习惯变迁——碎片化娱乐消费已成为主流，短视频内容需求激增。
2. 内容品质升级——行业从过去单纯追求“流量爆款”，向“精品深耕”转型，推动市场价值持续增长。

精品化成为行业发展的关键引擎

2025年，微短剧市场的增长动力将从“流量红利”转向“内容品质红利”。以爱奇艺为例，自2024年11月批量上线微短剧以来，移动端微剧频道（不含短剧）已成为爱奇艺的第三大频道，仅次于长剧和电影。在爱奇艺极速版（未来的爱奇艺微短剧版）上，微短剧的观看时长更是电影的三倍，并且仍在高速增长。

行业精品化的关键体现：

• 平台深耕内容质量：爱奇艺在微短剧领域延续长剧精品化制作思路，凭借IP资源和成熟的方法论，孵化出多部爆款短剧。
• 头部内容带动行业升级：2024年短剧霸屏榜TOP5中，爱奇艺独占三部，《原罪》更是成为2024年全网短剧TOP1，分账金额突破3000万元，刷新行业纪录。
• 多元化内容布局：2025年，爱奇艺发布全新片单，涵盖都市爱情、古装奇幻、悬疑推理、现实题材等，满足不同圈层用户需求。
• 平台扶持力度加大：爱奇艺推出精品微剧千部计划、精品短剧百部计划、普法微剧万集计划、百部港片微剧计划，进一步推动行业精品化进程。

品牌营销新赛道：广告主如何借力微短剧？品牌主跑步入场，营销投入大幅增长

随着微短剧行业爆发式增长，品牌主也在加速入局。勾正科技《2024微短剧营销市场洞察与投放指南》显示：

• 2024年微短剧品牌合作数达348家，其中66%的品牌首次尝试投放。
• 品牌投放微短剧的数量同比增长141%，短剧已成为品牌营销的重要阵地。

“调性契合”成品牌营销关键

品牌在微短剧中的营销模式，也从试水阶段进入深度融合期。秒针系统insightFlow洞察表明，2025年品牌融入微短剧的方式更加多元，常见策略包括：

• 情节植入：品牌深度融入剧情，增强用户记忆点。
• 场景植入：品牌出现在核心场景，打造沉浸式体验。
• 台词植入：借助角色对话传递品牌价值。
• 品牌理念融入剧情：角色设定与品牌形象深度绑定。

但无论采用何种方式，品牌与短剧的调性契合度才是关键。只有品牌形象、特点与短剧风格、主题、受众相匹配，才能避免观众产生反感，真正实现品效合一。

爱奇艺“长短融合做精品”：开启营销新可能1. 流量新高地，广告主迎来营销红利

随着移动互联网进入存量博弈时代，微短剧为品牌带来了宝贵的增量市场。据2025爱奇艺效果广告客户大会数据，截至2025年2月，爱奇艺已上线超11000部微剧，微剧用户规模和播放时长增长迅猛，成为广告主新的流量增长场域。

爱奇艺广告投放平台“奇炬”全新升级，依托“长+短”内容生态，助力广告主高效触达目标用户，实现品效经营的加速增长。

2. 智能精准投放，提高品效协同

爱奇艺的多模态大模型和标签自动化挖掘技术，能够深入解析用户偏好，实现广告与内容、用户的精准匹配：

• 智能投放匹配：根据用户画像推荐适合的微短剧内容，提高转化率。
• AI智能优化广告形式：基于长序列模型和全域多场景模型，分析用户兴趣动态，优化广告投放策略。

3. 多样化内容营销，提升品牌沉浸感

微短剧提供了比传统广告更加灵活的品牌营销方式，包括：

• 信息流广告、互动广告：结合短时高频特点，提高广告点击率。
• 剧情定制、角色绑定：强化品牌认知度和用户情感共鸣。

4. “长+短”生态协同，推动整合营销升级

微短剧并非独立存在，而是与爱奇艺的长剧生态形成协同效应。例如：

• 品牌在长剧中植入深度内容，建立品牌心智。
• 在短剧中高频露出，强化品牌印象，形成全链路营销闭环。

此外，爱奇艺的全终端覆盖（手机、IPAD、TV、车联网、VR等），让品牌能够实现多场景触达，提高营销连续性和用户转化率。

10个 TAKE AWAY微短剧市场爆发，2025年预计突破680亿，2024年市场规模首次超越电影票房，微短剧成为内容产业增长最快的赛道之一。精品化推动行业升级，微短剧进入内容深耕时代，平台加速高质量内容布局，从“流量爆款”向“精品内容+IP化”演进，提升用户粘性与商业价值。品牌营销迎来微短剧风口，投放同比增长141%，2024年品牌合作数达348家，越来越多品牌将微短剧视为高效精准的营销工具。品牌短剧营销升级，“调性契合”成核心要素，从基础植入到品牌角色绑定，品牌必须与短剧风格、受众匹配，才能实现更好的传播效果。爱奇艺“长短融合”创新模式，打造营销新生态，结合长视频的叙事能力与微短剧的高频传播，帮助品牌主拓宽曝光路径，实现品效合一。AI精准投放提升ROI，“奇炬”助力品效协同，依托多模态大模型+标签自动化挖掘，智能匹配目标用户，提高广告精准度与投放转化率。微短剧营销创新升级，沉浸式互动成为主流，品牌可通过剧情植入、互动广告、信息流等方式，实现更具沉浸感的用户触达和转化。全终端覆盖，品牌营销触达用户全场景，手机、TV、车联网、VR等多端联动，让品牌内容无缝融入用户日常生活，提高品牌曝光度。智能化数据优化，提升广告精准度和用户匹配，AI长序列模型分析用户长期兴趣，全域多场景模型优化投放策略，实现更高效的品效协同。微短剧成为品牌资产沉淀利器，实现长期增长，品牌不仅能借微短剧获得短期流量红利，更能通过高质量内容沉淀品牌认知，推动长期增长。