“时尚易逝，风格永存。”但在商业竞争白热化的当下，仅凭风格难以制胜——时尚营销正成为决定品牌存亡的核心密钥。那些顶尖品牌如何在风云变幻的市场中精准锚定方向，让消费者持续为之倾心？

共谈嘉宾介绍：

Selina Li 幕后公关合伙人 原ELLE/SUPERELLE全国商务总监，ELLEDECO副出版人钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家Angela Luo 创+项目总监

五大核心议题

趋势洞察：2025年时尚行业存在哪些细分市场增长机遇？

竞争策略：品牌如何通过联名实现差异化突围？

需求演变：消费者时尚消费偏好发生了哪些结构性转变？

资源整合：如何借力时尚媒体提升品牌营销效能？

职场进阶：时尚营销从业者如何构建可持续竞争力？

时间轴精华

03:44 2025年市场环境趋于保守：奢侈品行业面临严峻挑战

06:55 1980-2000年：国际品牌引入与本土模仿阶段

09:15 2000年后：本土品牌崛起与市场细分深化

10:16 2010-2020年：中国品牌全球化进程加速

12:26 2020年至今：技术驱动与新零售变革期

13:44 品牌建设关键：构建独特视觉识别系统

19:50 文化艺术赋能：提升品牌溢价的有效路径

28:31 营销进化论：从硬广投放到故事化内容创作

38:22 联名合作本质：多维元素组合创造记忆点

43:23 视觉美学准则：传播目标与艺术表达的平衡之道

51:37 媒体价值论：精准匹配资源实现传播效能最大化

1:01:40 职场生存法则：建立稳定价值体系与情绪管理

行业趋势解读

2025时尚市场：逆势增长的逻辑

挑战与机遇：奢侈品市场承压VS珠宝/腕表/眼镜品类逆势增长（部分品牌2024年增速超10%）、

消费行为转变：从追逐logo到注重产品耐用性、保值性（如劳力士限量款腕表的投资属性）

新兴需求洞察：玄学符号饰品（社交媒体热议款）满足情感寄托与心理慰藉

中国时尚产业演进图谱

第一阶段（1988-2000）：启蒙期

标志事件：《世界时装之苑ELLE》入华联合雅诗兰黛推出“购杂志赠口红”营销

第二阶段（2000-2010）：本土化觉醒

代表品牌：李宁、波司登开启国产替代进程

第三阶段（2010-2020）：全球化布局

里程碑：李宁“中国李宁”系列登陆纽约时装周

第四阶段（2020至今）：数字化跃迁

核心驱动力：新零售转型与天猫/抖音/小红书等内容电商崛起

品牌竞争战略

差异化构建三要素

视觉符号体系：耐克钩子LOGO与“Just Do It”口号的超级辨识度

跨界联名策略：喜茶×Fendi黄调视觉冲击，路易威登×Supreme限量疯抢现象

体验式营销：始祖鸟旗舰店×美诺洗衣机打造产品功能场景化演示

消费者需求演进

消费动机转变

过去：身份象征（logo可见度主导）

现在：文化认同（品牌叙事能力成为关键）

营销模式升级

传统硬广 → 内容营销（故事化传播）

单向传播 → 沉浸体验（快闪店/主题展览）

时尚媒体价值再定义

核心功能

溢价赋能：五大刊专业团队打造品牌高级感

资源整合：艺人统筹/视觉创意/文化挖掘三维联动

实施策略

精准匹配：根据媒体调性定制传播方案（案例：LV×王嘉尔潮流化传播，Prada×多元明星矩阵）

十大行动纲领（TAKEAWAY）

建立周期性市场应对机制，动态调整战略

深耕珠宝/腕表等高增长赛道，强化产品保值属性

将情绪价值植入产品设计（如玄学元素应用）

本土品牌需加速国际化能力建设

通过VI系统/产品设计构建品牌独特性

实施调性契合的联名策略（避免品牌稀释）

产品开发注重舒适体验与场景化设计

明星/KOL选择坚持形象契合度优先

制定媒体组合策略实现传播效能最大化

从业者需持续提升数字化与跨领域能力