前瞻钱瞻：媒介复兴的提出并非偶然，而是对当前媒介行业所面临困境的有力回应。在信息过载的时代，传统的广告投放已经失去了其往日的辉煌。不论是电视广告的逐渐衰退，还是社交平台流量红利的消退，媒介和品牌之间的信任已经开始瓦解。
然而，这并不意味着媒介的衰退，而是进入了新一轮的结构性重建。媒介复兴360°，不仅仅是对“传统广告”的简单修补，而是一场全方位的行业革命，目标是重新定义媒介的角色与品牌的内容生产方式。SHOWNOTES00:02｜开场：“媒介360度”与“小满”时节

• “媒介复兴不是回望旧秩序，而是重构未来的文明操作系统。”

01:42｜【于子桓观点】复兴其实是“自我革命”

• 广告不再是投放ROI的救命稻草，媒介应回归“人的延伸”，转向价值复利与系统更新。

03:50｜【集体对话】广告、ROI、IP、内容都已沦为“稻草”

• 真正的问题不是要抓哪根稻草，而是“如何把多根稻草编成一根绳”——整合内容、品牌、平台、数据，实现组织自变革。

09:42｜【薛明观点】媒介复兴 = 系统再平衡

• 当前媒介生态“电商主导 + 内容匮乏 + 用户被动”，导致系统不平衡。复兴之道需重建创作者-平台-用户三者之间的长期联结。

13:21｜【媒介关系重构】“甲乙方”已互换，品牌需做内容共创者

• 媒体与广告主不再是上下游关系，而是“共同生存者”。复兴的底层逻辑是“共同价值创造”与“长期主义”。

17:29｜【广告投放反思】五个亿预算，明年还能用吗？

• 反问中国品牌：“你去年花几亿拍的广告，还能复用吗？”以米其林指南为例，提出“百年内容资产”才是最稳的媒介投资。

26:53｜【内容价值与算法时代】流量终局是直播，但真正终局是“人”

• 从“媒介是人的延伸”出发，呼吁品牌别再用“量化红利”思维决策，而应打造长期情绪链接与高价值内容资产。

35:29｜【英《独立报》案例】AI × 审核 × 深度简报，是专业内容的新出路

• 在AI与社交媒体冲击下，有“信任价值”的简洁专业内容反而逆势上升，为高净值用户提供真实、可信的日常信息结构。

10点TAKEAWAY

1. 广告投放的红利已经结束，内容复利成为品牌营销的核心。
2. 媒介不仅是流量分发平台，更是品牌与用户之间的信任桥梁。
3. 品牌要从甲方角色转变为内容创作者，积极参与到媒介内容的共创中。
4. 短期流量的追逐将消耗品牌的长期竞争力，品牌应注重内容的长效积累。
5. 平台与品牌应共同构建内容生态，实现长期的品牌价值共创。
6. 媒介复兴不是单纯的技术升级，而是内容创作与传播的系统性重建。
7. “ROI时代”已过去，品牌需转向长周期的内容投资，建立内容资产。
8. 品牌的内容不仅要满足用户的当前需求，更要迎合他们的情感需求。
9. 通过AI与内容的结合，品牌能够更精准地满足个性化的消费者需求。
10. 未来的媒介复兴将通过多方共建，重新定义品牌与平台的合作模式。