前瞻钱瞻：芒种不能忙・茫・盲：在传统农耕文明中，芒种意味着“有芒之谷，可以播种”。但在今天的商业世界，它也提醒我们：播种要选对时机，更要看清方向。

而我们看到太多的企业，在“忙、茫、盲”中做决策：

• 忙于投流、赶直播、上活动——却无时间沉淀内容资产；
• 茫于市场变化、用户情绪、技术跃迁——不知道资源该往哪儿投；
• 盲目卷入平台逻辑、价格战、算法竞速——结果陷入流量黑洞。

在这个“年中转折点”，我们提出：

🌾 芒种不能忙、茫、盲。

而要从 媒介复兴、品牌媒体、创+创新 三大维度，完成一次真正的商业再定位与系统再种植。

01｜芒种是商业“认知播种期”

节气的力量，不只是自然节奏的提醒，更是组织与战略更新的信号灯。

农业文明有“芒种不种，后悔一年”，商业文明同样有“认知不种，品牌沉睡”。

此刻，品牌需要重新问自己：

• 我的品牌价值观种在哪里了？
• 我的内容，是在烧钱，还是在沉淀长期信任资产？
• 我的媒介策略，是投放，还是构建品牌表达系统？

02｜媒介复兴：从“内容即焚”到“内容即资产”

在2025年的媒介生态中，我们观察到三大转变：

❶ 媒介不再是买量的通道，而是信任的容器用户不是在看广告，而是在观察品牌是否“值得靠近”。❷ 品牌内容系统必须重建

• 抖音不只是带货，而是品牌世界观短视频化；
• 小红书不只是种草，而是用户价值观的共鸣地；
• 公众号/视频号要重新成为内容资产的“中枢节点”。

❸ “内容复利”大于“内容即时 ROI”

我们主张构建内容资本账户：让每一条内容都成为长尾增长的组成部分。

03｜品牌即媒体：Brand as Media 不是概念，是行动系统

我们看到：

• 苹果是“内容+产品+平台”的三位一体；
• 泡泡玛特打造了 Labubu IP 与内容杂志《Playground》；
• **天猫 × 《种地吧》**共建可持续农业与电商共益系统；
• 麦当劳 × Buddy将短视频变成品牌日常陪伴式IP；

品牌媒体化意味着：

• 品牌是叙述者，也是平台建设者
• 品牌内容要具备主线性、结构性、共鸣性
• CEO必须成为内容导演，品牌主理人

04｜创+创新：增长焦虑时代的系统性破局方案

当短期效应式微，品牌需要系统性的“创新+”：

• 商业创新：商业模式、会员体系、价格策略再设计；
• 科技创新：AI+内容生成、智能代理与自动化传播；
• 文化创新：品牌世界观构建、Z世代情绪共鸣机制；
• 社会创新：ESG、社会价值共建，赢得用户的“心”。

创+创新不是锦上添花，而是雪中送炭。

它决定了你品牌是否具备“韧性生长”的能力。

05｜芒种是一种“组织觉醒”的节气

我们呼吁，在芒种这个关键节点，企业主、品牌方、平台方、代理公司一同问：

• 我们的媒介逻辑是否过时？
• 我们的内容系统是否在“烧”而不是“种”？
• 我们的组织是否具备360°π复合型人才？
• 我们是否真正面向未来的市场与用户做了准备？

🔚芒种之后，更要丰收

芒种之后，是夏至、是暑伏、是秋收——如果现在不重种、不深耕、不系统发育，就永远错过了一年中最关键的生长期。

芒种不能忙——要战略性聚焦；
芒种不能茫——要系统性认知；
芒种不能盲——要价值导向播种。

在最艰难的时间，我们选择联合、重构、共创。

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