2024年的“双11” 冷静而智性，从平台间的竞合到消费者行为的重塑，标志着中国电商平台进入了生态共生的新阶段。天猫与京东打破壁垒，微信支付接入淘系，行业间的界限逐步模糊。平台不再单纯依赖自身流量池，而是通过生态融合，共同提升用户体验与商业效率。

1. 天猫/淘宝销售数据：天猫双11全周期内，589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，刷新历史纪录。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿。
   策略亮点：加大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，为消费者带来更实惠的购物体验。
   品牌战报：美妆品牌如欧莱雅、兰蔻等国际大牌开卖10分钟即破亿。
   
2. 京东销售数据：截至10月31日21点，京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%。
   策略亮点：推出“百亿补贴”，商品数量同比提升超4倍，吸引大量用户涌入。
   
3. 拼多多销售数据：具体数据未公开，但通过“百亿补贴”等策略，订单量再创新高。
   
4. 抖音销售数据：截至10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过200%，超过1万个品牌的成交额同比翻倍。
   策略亮点：推出“双11总动员”特别直播，首次公布双11大促半程成绩单，整体GMV爆发强劲。
   
5. 快手销售数据：10月12日-28日双11大促期间，快手电商内容场及泛货架场域迎来全域同频爆发，成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。
   策略亮点：强化主播带货和品牌直销模式，助力中小品牌爆发。
   
6. 小红书销售数据：活动首周，平台成交破千万的商家数为去年同期的3.3倍，成交破百万商家数为去年同期的3.1倍。
   策略亮点：引入“即买即用”功能，缩短用户种草到购买的路径。
   
7. 唯品会销售数据：具体数据未公开，但通过大幅折扣和品牌合作，吸引大量用户。
   
8. B站销售数据：作为内容平台，B站在双11期间通过直播带货等形式参与，但具体销售数据未公开。
   

直播与网红表现

• 李佳琦直播间：今年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，国货产品链接占比超6成。
• 其他头部主播：如交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿，专业主播+品质货盘的“品质直播”模式受品牌和消费者青睐。