在当今消费市场中，年轻人的消费选择和偏好正逐渐成为一股不可忽视的力量。就如同茅台在传统酒类市场中占据着独特而尊贵的地位一样，年轻人也有他们心目中的“茅台”—— 那些具有独特价值、备受追捧且往往具有升值潜力的事物。这些 “茅台” 不仅反映了年轻人的兴趣爱好，更蕴含着新兴的消费趋势和文化内涵。

共谈嘉宾：

钱峻 -  M360 MSAI  & 创+平台 创始人/《前瞻钱瞻》《钱钱品牌局》《MSAI 营销科学艺术》 《创+TALK 》《嗲学DIA 》 ＆ 《媒介３６０》主理人及联合主播

罗令忆 YILIN - M360 青年创力团队 项目经理

璇璇－ M360 青年创力团队 内容策划

复古相机：三次元的文艺新宠与文化回归

在当今信息传播高度发达的时代，照片已不仅仅是记录影像的工具，更成为一种表达情感和个人风格的载体。消费者对于照片的要求不再仅仅满足于表面的美丽，而是渴望通过照片传达出更深层次的情感和独特的风格。

二次元周边：独特文化消费背后的情感与价值认同

二次元圈层作为一个充满活力和创造力的文化领域，其周边产品已演变成一种独特的 “茅台” 现象，在年轻消费群体中引发了强烈的购买热潮。“谷子” 作为二次元文化衍生出的周边产品，涵盖了漫画、动画、游戏、偶像特摄等多个领域，其种类丰富多样，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办以及各类娃娃等。这些看似普通的物品，在二次元爱好者眼中却具有非凡的意义和价值。

在众多二次元周边产品中，BJD 娃娃以其独特的收藏价值备受关注。这类娃娃起源于国外，其全称为球形关节人偶。BJD娃娃的售价相对较高，但其独特之处在于拥有极高的可定制性。消费者可以根据自己的喜好随意替换和改装娃娃的假发、服饰等配件，甚至可以定制不同的妆面，以展现出独一无二的个性风格。

广播剧与小卡：新兴兴趣领域中的情感消费与市场潜力

广播剧作为声音经济的新兴力量，在二次元及年轻群体中逐渐崭露头角，成为一种备受欢迎的文化消费形式。以猫耳 FM 为代表的广播剧平台，为广大爱好者提供了丰富多样的音频内容，涵盖了从免费到收费的各类广播剧作品。其收费模式类似于当下流行的超前点播，消费者需要先购买平台内的虚拟货币“钻石”，再用钻石兑换心仪的广播剧产品。这种模式虽然与传统的直接付费方式有所不同，但却为消费者提供了更多样化的选择，同时也反映了广播剧市场在商业模式上的创新探索。

年轻人的“茅台”及新消费趋势

• 复古消费：复古相机、黑胶唱片等经典产品重获青睐，年轻人追求怀旧与独特质感。
• 二次元经济：BJD娃娃、游戏周边等二次元产品兴起，粉丝文化驱动消费热潮。
• 声音经济：广播剧、播客等声音内容火爆，创新内容付费模式增长迅速。
• 个性化定制：消费者偏爱高度定制化产品，以彰显个性与独特风格。
• 兴趣驱动：兴趣圈层化消费显著，品牌精准切入特定用户群。
• 社交消费：产品兼具社交属性，通过分享与互动强化圈层归属感。
• 粉丝经济：小卡等周边产品热销，粉丝情感驱动消费市场。
• 文化商业化：品牌与文化IP合作，打造具有文化附加值的创新产品。
• 数字付费：虚拟货币、订阅制等数字内容付费模式快速发展。
• 情感消费：消费者更倾向于为带来情感满足的产品买单，推动情感型消费增长。

年轻人的“茅台”多种多样，无论是复古相机、二次元周边，还是广播剧和小卡，它们都反映了年轻人独特的消费观念和文化追求。

这些趋势不仅是商业市场中的新热点，更是文化发展的新方向。品牌方若想赢得年轻人的心，就必须敏锐洞察这些趋势，深入理解年轻人的需求，将品牌与这些新兴文化紧密结合，创造出更具吸引力和创新性的产品与服务，共同探索商业创新与文化发展的新路径。