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前瞻钱瞻-79. 人类的新进化趋势-1 认知加速


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前瞻钱瞻:人类的新进化趋势-1 认知加速。在这个复杂多变的时代,洞察趋势对个人和企业的发展至关重要。正如营销科学家谭北平所言,"任何事情短期是复杂的,长期是简单的,真相是复杂的,真理是简单的。"把握长期趋势,对于个人选择和企业战略都具有指导意义。

本期前瞻钱瞻联合 MSAI 营销科学艺术播客 将开讲营销科学艺术-人类新进化六趋势中的第一期--认知加速(其它五期已上线,欢迎倒序收听)

SHOWNOTES

00:18 在这样一个复杂的社会里面,这样一个复杂的变化之中,其实真正要搞明白的是趋势是什么。

00:28 任何事情,短期是复杂的,长期是简单的,真相是复杂的,真理是简单的。

01:26 趋势我们可以从宏观的、从中观的和小趋势几个角度出发。

03:24 时势造英雄,然后踩对了一个点,其实就能够更好地出来。

04:13 我相信很多企业都是重视趋势的,从华为的自己的方法论上来说,他们有一个叫三看五定。

04:40 我们要看的是长期的价值转移趋势。

04:50 华为尽管这两年才开始造车,但是他进入能源行业不是这两年他很早就去做了。

06:30 要看得远,要看到市场上的大的趋势。

06:39 就像我们早期十多年前,我们在钱总应该也知道,我们当时在媒介都说互联网化,网络化一定是趋势。

09:46 人类的大脑是一个特别神奇的机制,它是完全的具有高度的可适配性的。

11:05 一方面媒介是人的延伸,但是另一方面我们的人的大脑也努力地会把媒介当成自己的一部分,这是个相互变化的过程。

12:24 数字化的这一代的消费者到底在行为上与我们的父母,与我们的祖宗、老祖宗们有什么变化?

13:05 玩游戏是实现人机共生的特别重要的一步。

17:13 因为对于年轻的一代而言,脑袋里面已经不容许一个慢吞吞的速度了。

18:44 你能够让消费者停留三秒钟,五秒钟就已经非常非常了不起了。

21:09 因为这种认知加速是一个长期的过程,我们这一代人比我们的父母看信息要快。

21:29 短剧为什么我们能发展起来?就是因为人不耐烦了,人要看短的。

23:32 所以认知加速是能够解释我们今天非常非常多的媒体的发展的行为。

24:16 我们企业还是要浓重地、反复地来证明自己。

26:45 所以认知加速背后还有一点,不只是看信息要快、反馈要快、奖赏要快、行动要快。

27:18 认知加速和极速的反馈可能都属于我们这个时代的特点。

28:15 认知加速对于不同的产业和行业还有什么影响?

29:11 比方我说我们的企业的内训的市场,企业内部培训,我们也很难坐在这听一个培训师讲半天的课。

29:54 参与这个叫做,就是到底参与这其中起什么作用?我是觉得也是今天我们消费者的一个非常重要的变化。

30:54 此刻我们讲营销、科学和艺术,还有企业怎么样再去做、再增长。

31:29 首先是在数字化的环境里面,消费者是变化的,这种变化在认知行为决策的模式上有变化。

32:20 它也改变了我们的教育行业,也改变了我们的这种服务行业,各种产业里面都会要去适应认知加速这个场景。

一、 认知加速:时代浪潮下的必然产物

随着互联网技术的飞速发展,信息爆炸式增长,人们获取信息的方式和速度都发生了翻天覆地的变化。数字原生代,即在数字环境中成长起来的一代人,他们的认知习惯和信息处理能力与上一代人相比,展现出显著的差异。

1. 认知加速的体现:

  • 信息处理速度加快: 数字原生代习惯于高速的信息流,他们能够快速地获取、理解和处理信息,并做出决策。这体现在他们使用倍速观看视频、快速浏览网页、玩游戏时的高反应速度等方面。
  • 注意力分散: 面对海量信息,数字原生代的注意力容易分散,他们更倾向于快速获取信息,而不是深入思考。
  • 碎片化阅读: 数字原生代习惯于碎片化阅读,他们更倾向于阅读短小的内容,而不是长篇大论。

2. 认知加速的原因:

  • 媒介环境的影响: 数字媒介的快速传播和信息爆炸,迫使人们加快信息处理速度,以适应信息过载的现状。
  • 大脑的可塑性: 人类的大脑具有高度的可塑性,会根据环境的变化进行调整。数字环境对大脑的刺激,促使大脑不断进化,以适应新的信息处理方式。

二、 认知加速对营销的影响:

认知加速现象对营销领域带来了巨大的挑战和机遇。

1. 挑战:

  • 传统营销方式失效: 传统的以长篇大论、缓慢节奏为主的营销方式,难以吸引数字原生代的注意力。
  • 广告效果下降: 数字原生代对广告的容忍度降低,他们更倾向于跳过广告,或者对广告产生抵触情绪。
  • 内容营销的难度增加: 数字原生代对内容的要求更高,他们更倾向于阅读短小精悍、内容有趣、信息量大的内容。

2. 机遇:

  • 短视频营销崛起: 短视频以其节奏快、信息量大、内容丰富等特点,成为数字原生代最喜爱的内容形式。
  • 互动式营销: 数字原生代更倾向于参与互动,他们更乐于分享自己的观点和体验,并与品牌进行互动。
  • 个性化营销: 数字原生代对个性化体验的需求更高,他们更倾向于接受与自身兴趣和需求相符的信息。

三、 应对认知加速:营销新思路

面对数字原生代的认知加速,营销人员需要调整策略,以适应新时代的营销环境。

  • 内容为王: 创造优质、有趣、信息量大的内容,吸引数字原生代的注意力。
  • 短视频营销: 利用短视频平台,制作短小精悍、节奏快的视频内容,快速传递信息。
  • 互动式营销: 设计互动性强的营销活动,鼓励用户参与,提高用户粘性。
  • 个性化营销: 根据用户画像,提供个性化的内容和服务,满足用户个性化需求。

认知加速是数字时代不可逆转的趋势,它对营销领域带来了巨大的挑战和机遇。营销人员需要积极拥抱变化,不断学习和创新,才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

认知加速的10个关键要点总结:

  1. 认知加速的本质:随着信息量的爆炸式增长和互联网技术的迅速发展,人们的信息处理速度和方式都在发生根本性变化。数字原生代的认知习惯显著不同于上一代,表现为信息处理速度加快和注意力分散。
  2. 信息处理的速度变化:数字原生代能够快速地获取、理解和处理信息,这种加速表现为使用倍速观看视频、快速浏览网页、游戏时的高反应速度等行为。
  3. 碎片化阅读趋势:现代消费者,尤其是数字原生代,习惯于碎片化阅读,偏爱短小精悍的内容,长篇大论或冗长的广告往往不再受欢迎。
  4. 大脑的适应性:人类大脑具有高度的可塑性,能够根据信息环境的变化进行适应,数字化和信息过载加速了大脑的进化,使其适应新的信息处理方式。
  5. 传统营销方式的失效:传统的营销方式,尤其是长篇大论、缓慢节奏的广告模式,已不再吸引当代消费者。短视频和互动式内容的需求上升。
  6. 广告容忍度降低:数字原生代对广告的容忍度大幅下降,倾向于跳过广告或产生抵触情绪,营销人员需重新设计广告策略以适应这一趋势。
  7. 短视频营销的崛起:短视频营销成为最受欢迎的营销形式之一,因其节奏快、信息量大且富有创意,能够迅速抓住消费者的注意力,适应他们的认知加速需求。
  8. 互动式营销的需求增加:数字原生代偏爱参与互动,愿意与品牌进行对话与互动,营销活动需要更加注重与消费者的互动和参与感。
  9. 个性化营销的关键性:个性化体验的需求不断上升,消费者希望接收到符合个人兴趣和需求的信息。因此,精准的用户画像和个性化推荐成为营销成功的关键。
  10. 应对认知加速的营销策略:为了适应认知加速趋势,企业应注重创造优质、有趣且信息量大的内容,利用短视频平台开展快速节奏的内容营销,设计互动性强的活动,同时提供个性化的服务以提高用户粘性和参与感。

图片:前瞻钱瞻 与AI 共创之作

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