前瞻钱瞻：人类的新进化趋势-1 认知加速。在这个复杂多变的时代,洞察趋势对个人和企业的发展至关重要。正如营销科学家谭北平所言,"任何事情短期是复杂的,长期是简单的,真相是复杂的,真理是简单的。"把握长期趋势,对于个人选择和企业战略都具有指导意义。

本期前瞻钱瞻联合 MSAI 营销科学艺术播客 将开讲营销科学艺术-人类新进化六趋势中的第一期--认知加速（其它五期已上线，欢迎倒序收听）

SHOWNOTES

00:18 在这样一个复杂的社会里面，这样一个复杂的变化之中，其实真正要搞明白的是趋势是什么。

00:28 任何事情，短期是复杂的，长期是简单的，真相是复杂的，真理是简单的。

01:26 趋势我们可以从宏观的、从中观的和小趋势几个角度出发。

03:24 时势造英雄，然后踩对了一个点，其实就能够更好地出来。

04:13 我相信很多企业都是重视趋势的，从华为的自己的方法论上来说，他们有一个叫三看五定。

04:40 我们要看的是长期的价值转移趋势。

04:50 华为尽管这两年才开始造车，但是他进入能源行业不是这两年他很早就去做了。

06:30 要看得远，要看到市场上的大的趋势。

06:39 就像我们早期十多年前，我们在钱总应该也知道，我们当时在媒介都说互联网化，网络化一定是趋势。

09:46 人类的大脑是一个特别神奇的机制，它是完全的具有高度的可适配性的。

11:05 一方面媒介是人的延伸，但是另一方面我们的人的大脑也努力地会把媒介当成自己的一部分，这是个相互变化的过程。

12:24 数字化的这一代的消费者到底在行为上与我们的父母，与我们的祖宗、老祖宗们有什么变化？

13:05 玩游戏是实现人机共生的特别重要的一步。

17:13 因为对于年轻的一代而言，脑袋里面已经不容许一个慢吞吞的速度了。

18:44 你能够让消费者停留三秒钟，五秒钟就已经非常非常了不起了。

21:09 因为这种认知加速是一个长期的过程，我们这一代人比我们的父母看信息要快。

21:29 短剧为什么我们能发展起来？就是因为人不耐烦了，人要看短的。

23:32 所以认知加速是能够解释我们今天非常非常多的媒体的发展的行为。

24:16 我们企业还是要浓重地、反复地来证明自己。

26:45 所以认知加速背后还有一点，不只是看信息要快、反馈要快、奖赏要快、行动要快。

27:18 认知加速和极速的反馈可能都属于我们这个时代的特点。

28:15 认知加速对于不同的产业和行业还有什么影响？

29:11 比方我说我们的企业的内训的市场，企业内部培训，我们也很难坐在这听一个培训师讲半天的课。

29:54 参与这个叫做，就是到底参与这其中起什么作用？我是觉得也是今天我们消费者的一个非常重要的变化。

30:54 此刻我们讲营销、科学和艺术，还有企业怎么样再去做、再增长。

31:29 首先是在数字化的环境里面，消费者是变化的，这种变化在认知行为决策的模式上有变化。

32:20 它也改变了我们的教育行业，也改变了我们的这种服务行业，各种产业里面都会要去适应认知加速这个场景。

一、 认知加速：时代浪潮下的必然产物

随着互联网技术的飞速发展，信息爆炸式增长，人们获取信息的方式和速度都发生了翻天覆地的变化。数字原生代，即在数字环境中成长起来的一代人，他们的认知习惯和信息处理能力与上一代人相比，展现出显著的差异。

1. 认知加速的体现：

• 信息处理速度加快： 数字原生代习惯于高速的信息流，他们能够快速地获取、理解和处理信息，并做出决策。这体现在他们使用倍速观看视频、快速浏览网页、玩游戏时的高反应速度等方面。
• 注意力分散： 面对海量信息，数字原生代的注意力容易分散，他们更倾向于快速获取信息，而不是深入思考。
• 碎片化阅读： 数字原生代习惯于碎片化阅读，他们更倾向于阅读短小的内容，而不是长篇大论。

2. 认知加速的原因：

• 媒介环境的影响： 数字媒介的快速传播和信息爆炸，迫使人们加快信息处理速度，以适应信息过载的现状。
• 大脑的可塑性： 人类的大脑具有高度的可塑性，会根据环境的变化进行调整。数字环境对大脑的刺激，促使大脑不断进化，以适应新的信息处理方式。

二、 认知加速对营销的影响：

认知加速现象对营销领域带来了巨大的挑战和机遇。

1. 挑战：

• 传统营销方式失效： 传统的以长篇大论、缓慢节奏为主的营销方式，难以吸引数字原生代的注意力。
• 广告效果下降： 数字原生代对广告的容忍度降低，他们更倾向于跳过广告，或者对广告产生抵触情绪。
• 内容营销的难度增加： 数字原生代对内容的要求更高，他们更倾向于阅读短小精悍、内容有趣、信息量大的内容。

2. 机遇：

• 短视频营销崛起： 短视频以其节奏快、信息量大、内容丰富等特点，成为数字原生代最喜爱的内容形式。
• 互动式营销： 数字原生代更倾向于参与互动，他们更乐于分享自己的观点和体验，并与品牌进行互动。
• 个性化营销： 数字原生代对个性化体验的需求更高，他们更倾向于接受与自身兴趣和需求相符的信息。

三、 应对认知加速：营销新思路

面对数字原生代的认知加速，营销人员需要调整策略，以适应新时代的营销环境。

• 内容为王： 创造优质、有趣、信息量大的内容，吸引数字原生代的注意力。
• 短视频营销： 利用短视频平台，制作短小精悍、节奏快的视频内容，快速传递信息。
• 互动式营销： 设计互动性强的营销活动，鼓励用户参与，提高用户粘性。
• 个性化营销： 根据用户画像，提供个性化的内容和服务，满足用户个性化需求。

认知加速是数字时代不可逆转的趋势，它对营销领域带来了巨大的挑战和机遇。营销人员需要积极拥抱变化，不断学习和创新，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

认知加速的10个关键要点总结：

1. 认知加速的本质：随着信息量的爆炸式增长和互联网技术的迅速发展，人们的信息处理速度和方式都在发生根本性变化。数字原生代的认知习惯显著不同于上一代，表现为信息处理速度加快和注意力分散。
2. 信息处理的速度变化：数字原生代能够快速地获取、理解和处理信息，这种加速表现为使用倍速观看视频、快速浏览网页、游戏时的高反应速度等行为。
3. 碎片化阅读趋势：现代消费者，尤其是数字原生代，习惯于碎片化阅读，偏爱短小精悍的内容，长篇大论或冗长的广告往往不再受欢迎。
4. 大脑的适应性：人类大脑具有高度的可塑性，能够根据信息环境的变化进行适应，数字化和信息过载加速了大脑的进化，使其适应新的信息处理方式。
5. 传统营销方式的失效：传统的营销方式，尤其是长篇大论、缓慢节奏的广告模式，已不再吸引当代消费者。短视频和互动式内容的需求上升。
6. 广告容忍度降低：数字原生代对广告的容忍度大幅下降，倾向于跳过广告或产生抵触情绪，营销人员需重新设计广告策略以适应这一趋势。
7. 短视频营销的崛起：短视频营销成为最受欢迎的营销形式之一，因其节奏快、信息量大且富有创意，能够迅速抓住消费者的注意力，适应他们的认知加速需求。
8. 互动式营销的需求增加：数字原生代偏爱参与互动，愿意与品牌进行对话与互动，营销活动需要更加注重与消费者的互动和参与感。
9. 个性化营销的关键性：个性化体验的需求不断上升，消费者希望接收到符合个人兴趣和需求的信息。因此，精准的用户画像和个性化推荐成为营销成功的关键。
10. 应对认知加速的营销策略：为了适应认知加速趋势，企业应注重创造优质、有趣且信息量大的内容，利用短视频平台开展快速节奏的内容营销，设计互动性强的活动，同时提供个性化的服务以提高用户粘性和参与感。

图片：前瞻钱瞻 与AI 共创之作