Quantified Nation | Medición de Marketing

En este capítulo hablamos de la edición 21 de Quantified Nation. El tema principal trata sobre la atribución y sus límites. Hablamos de cómo todavía hay grandes compañías que confían su inversión publicitaria a modelos de atribución last click y de cómo grandes decisiones de marketing se confían a este tipo de medición.

Además, hablamos de informes de McKinsey, de System1 y hablamos del gran aprendizaje detrás de la frase “la mitad de mi presupuesto de marketing está desperdiciado, el problema es que no sé qué mitad es”.

En el episodio 20 de Quantified Nation, hablamos de la frecuencia como métrica fundamental del marketing.

* ¿Qué significa frecuencia óptima?

* Si pudiéramos elegir, ¿dónde debería ir siempre la siguiente impresión, a un usuario nuevo o a uno ya impactado?

* Si 1 supone ser la frecuencia más efectiva, ¿cuál es la más eficiente?

* Por qué la curva S es una limitación de la medición

En este episodio comentamos el contenido de la edición 19 de Quantified Nation, “On Marketing and Price Elasticity” y hablamos de los siguientes temas:

* Cómo afecta la elasticidad de los precios al marketing

* El artículo sobre Redes Neuronales de Nueva Generación (NNN) para MMM

* El ROI del marketing de influencers

* El Playbook sobre reporting de Google Analytics

* Artículo de Journal of Marketing Research sobre cómo las promociones y la publicidad afectan a la elasticidad de forma contraria

En este episodio comentamos el contenido de la edición 18 de Quantified Nation, donde hablamos de los siguientes temas:

La importancia del análisis descriptivo para entender las grandes dinámicas del marketing y su impacto en el negocio, como paso previo a la modelización

* Updates de industria: nuevos informes y premios Effie

* El artículo de Booking sobre selección de variables para el análisis de inferencia causal

* El nuevo informe de Ehrenberg-Bass sobre el “propósito de marca”

* El estudio de PyMC labs sobre Meridian vs PyMC

* Chart of the week: incrementalidad

Un repaso al contenido más relevante de Quantified Nation sobre Medición de Marketing, cubriendo las ediciones 14 a la 17 de la newsletter.

Hablamos desde la importancia de tener modelos para la medición, el lanzamiento de Meridian hasta los debates sobre si la atribución merece estar como uno de los pilares de la medición actual.

En este episodio cubrimos el contenido más relevante de Quantified Nation sobre Medición de Marketing desde las ediciones 14 a la 17 de la newsletter. Hablamos desde la importancia de tener modelos para la medición, el lanzamiento de Meridian hasta los debates sobre si la atribución merece estar como uno de los pilares de la medición actual.

En este episodio del pódcast hablamos de los siguientes temas:

* El proceso de creación de logo, colores, animación, introducción del podcast que hicimos con Toño Domínguez

* El nuevo cuadrante de Gartner sobre proveedores de MMM, no es oro todo lo que reluce

* La nueva presentación de Benedict Evans y qué contiene de medición de marketing

* Nuestro apoyo a Dadadata con su campaña para conseguir fondos para Valencia

* El último chart of the week del año, con unas visualizaciones de Carlos Real

¡Hasta el próximo año con más Quantified Nation!

En este episodio del pódcast hablamos de los siguientes temas:

* El proceso de creación de logo, colores, animación, introducción del podcast que hicimos con Toño Domínguez

* El nuevo cuadrante de Gartner sobre proveedores de MMM, no es oro todo lo que reluce

* La nueva presentación de Benedict Evans y qué contiene de medición de marketing

* Nuestro apoyo a Dadadata con su campaña para conseguir fondos para Valencia

* El último chart of the week del año, con unas visualizaciones de Carlos Real

¡Hasta el próximo año con más Quantified Nation!

En el episodio 12 de Quantified Nation, hablamos de los retos que suponen poner en práctica un proyecto de Marketing Mix Model y ofrecemos recomendaciones para superarlos.

Cómo hacer que las organizaciones los utilicen para la toma de decisiones

Factores clave para el éxito: involucración de las personas adecuadas, convertir proyectos en procesos, asegurar la participación activa

Entender las limitaciones de los MMMs y acercarlos a la realidad

Novedades sobre el debate entre Felipe Thomaz y el instituto Ehrenberg-Bass sobre la disponibilidad mental

El nuevo informe de WARC sobre la relación entre métricas de marca y de ventas a corto y largo plazo

NielsenIQ lanza servicios de MMM

Además, estrenamos portada y nuevo branding.

¡Esperamos vuestros comentarios!

En el episodio 12 de Quantified Nation, hablamos de los retos que suponen poner en práctica un proyecto de Marketing Mix Model y ofrecemos recomendaciones para superarlos.

* Cómo hacer que las organizaciones los utilicen para la toma de decisiones

* Factores clave para el éxito: involucración de las personas adecuadas, convertir proyectos en procesos, asegurar la participación activa

* Entender las limitaciones de los MMMs y acercarlos a la realidad

* Novedades sobre el debate entre Felipe Thomaz y el instituto Ehrenberg-Bass sobre la disponibilidad mental

* El nuevo informe de WARC sobre la relación entre métricas de marca y de ventas a corto y largo plazo

* NielsenIQ lanza servicios de MMM

Además, estrenamos portada y nuevo branding.

¡Esperamos vuestros comentarios!