Le naming désigne le processus stratégique de création d’un nom pour une marque, un produit ou une organisation, visant à traduire une identité et un positionnement en quelques mots mémorables. Il constitue un élément clé de l’image de marque et nécessite de combiner créativité, analyse marketing, sens linguistique et vérifications juridiques. L’intelligence artificielle facilite ce travail en générant rapidement des propositions, sans remplacer la décision humaine. Un mauvais choix peut nuire à la réputation, tandis qu’un nom pertinent devient un véritable levier de différenciation et de valeur.