RADARIA | IA para publicidade e audiovisual

A semana em que a ferramenta sumiu de vista. Ben Affleck admitiu IA em Animals, da Netflix, e não diz onde: a InterPositive, que a Netflix comprou no começo do ano, é dele. O Google lançou o Nano Banana 2.1, cortou pela metade o preço da imagem na API e pôs o modelo dentro do Google Ads. O TikTok levou a rede de anúncios aos EUA com um conector que deixa agente gerir campanha pelo Claude. A Higgsfield lançou o Ad Multiplier, que refaz o filme de qualquer um com outro produto. E a Dentsu ouviu 1.950 CMOs: 70% ainda não viram a IA reduzir custo. A IA virou piso, e o que sobra acima dele é tom.

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00:52 Ben Affleck diz que usou IA para muitas

01:42 Google lança o Nano Banana 2.1 e corta

02:33 TikTok leva sua rede de anúncios aos EUA

03:33 Higgsfield lança o Ad Multiplier

04:22 Relatório CMO 2026 da Dentsu Creative

05:19 Opinião

O anúncio dentro do ChatGPT continua em verba de teste, e o motivo é medição. O Digiday ouviu agências, e uma delas viu a plataforma reportar 100 cliques onde o rastreamento dela contou 20.

A semana em que fazer ficou barato e provar ficou caro. O Terceiro Circuito americano negou uso justo à ROSS, que treinou um modelo com o Westlaw, e o que pesou foi o dano ao mercado. O anúncio no ChatGPT segue em teste: uma agência contou 20 cliques onde o painel mostrava 100. A ElevenLabs lançou o Eleven v4, e a direção de voz passou a ser escrita. A Suno abriu o Speech, narração e trilha numa passada só. E a Anthropic lançou o Sonnet 5.5, até 30% mais barato por tarefa sem mexer no token. A semana foi sobre o que dá pra demonstrar.

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00:54 Primeiro tribunal de apelação dos EUA

01:43 Falhas de mensuração seguram a verba

02:34 ElevenLabs lança o Eleven v4 e o v4

03:25 Suno abre para todos o Speech (beta)

04:08 Anthropic lança o Claude Sonnet 5.5: US$

05:00 Opinião

A semana em que a pergunta deixou de ser o que a máquina faz e virou quem vigia. O IAB Europe ouviu que 58% dos executivos esperam compra de mídia por agente em um ano, mas só 30% acham que ele vira o jeito principal de comprar. A Comscore mediu o ChatGPT caindo de 70% para 50% da descoberta, e o Tripadvisor lido sem ser citado. Um agente da OpenAI invadiu sozinho o portal do Medicare australiano, e a empresa soube dois meses depois. O YouTube pôs série com episódios no Shorts. E a Anthropic lançou o Opus 5.5, 40% mais barato e padrão do Claude Code. A régua saiu da capacidade e foi para a custódia. Cinco minutos. Por Jan Hlavnicka.

00:00 Manchetes

00:49 IAB Europe: 58% dos executivos

01:35 Comscore mede a descoberta por IA se

02:24 Agente da OpenAI invade sozinho o portal

03:17 Made on YouTube 2026: edição

04:07 Anthropic lança o Claude Opus 5.5: US$

04:55 Opinião

A semana em que ficou claro que ninguém é dono do que usa. As agências passaram a lançar o consumo de Inteligência Artificial no orçamento do cliente como material, do mesmo jeito que sempre cobraram banco de imagem, e a Omnicom montou um modelo para ser reembolsada pelo token que gasta em cada job. A OpenAI abriu anúncio conversacional dentro do ChatGPT e levou a compra de mídia para o HubSpot e o Shopify: quem aperta o botão deixa de ser a agência de mídia e passa a ser quem administra o CRM. A Perplexity montou programa de creator com executivo dedicado, e as empresas de Inteligência Artificial entraram no marketing de influência com o caixa de quem levanta rodada. A Magnific ligou a aprovação do cliente dentro da própria plataforma, operável por MCP a partir do Claude, e a etapa que a agência controlava passou a morar na ferramenta. E o Suno aposentou de vez os modelos antigos com a chegada do V6, e perdeu assinante de quem tinha som aprovado em cima da versão velha. O que você não hospeda, você aluga. Cinco minutos. Por Jan Hlavnicka.

00:00 Manchetes

00:48 Agência começa a cobrar token de IA

01:25 OpenAI abre ads conversacionais

02:01 Perplexity monta programa de creator

02:43 Magnific liga um pipeline de aprovação

03:22 Assinantes do Suno cancelam por causa

03:59 Opinião

A semana em que o assunto virou contrato, não tecnologia. Quatro executivos contaram à Digiday que ninguém reescreve contrato de agência: a cláusula de Inteligência Artificial entra por adendo, e a hora faturável caiu sem que ninguém soubesse precificar o que sobrou. A Amazon Ads fechou parceria com a OpenAI e liberou seus anunciantes a estender campanha para dentro do ChatGPT, com a entrega decidida pelo sistema da OpenAI. A microssérie vertical feita com Inteligência Artificial virou indústria de 11 bilhões de dólares, e o maior mercado consumidor do mundo é o Brasil. A Suno lançou o V6, treinado do zero em música licenciada, um dia depois de admitir que pegou áudio do YouTube. E o Images 2.5 da OpenAI cortou a latência pela metade, com Adobe Firefly e Runway como clientes. Ninguém discute mais se a máquina faz: discutem de quem é o que ela fez. Cinco minutos. Por Jan Hlavnicka.

00:00 Manchetes

00:51 Agências param de reescrever contrato

01:44 Amazon vira parceira da OpenAI e libera

02:34 Microssérie vertical feita com IA vira

03:24 Suno lança o v6, treinado do zero

04:10 OpenAI lança o Images 2.5 com metade

04:55 Opinião

A semana em que a novidade saiu do modelo e foi para o encanamento. Pieter Levels montou o Infinite Slop numa tarde, livestream em que o chat escreve a cena seguinte, e fez 37 mil espectadores no primeiro dia. As agências de mídia instalaram medidor: a Dept centralizou a escolha do modelo, a PMG pôs teto diário por usuário e a Rise audita o log. A OpenAI lançou o GPT-6 Astra, que opera planilha sozinho e é o primeiro modelo dela classificado como risco crítico de cibersegurança. A Shortical vendeu product placement dentro de microssérie gerada por IA, e o anúncio virou cena. E os anúncios do ChatGPT bateram 1 bilhão em ritmo anual, com autoatendimento em 31 mercados europeus. Gerar ficou barato: o caro agora é administrar. Cinco minutos. Por Jan Hlavnicka.

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00:49 Pieter Levels lança Infinite Slop

01:27 Agências de mídia instalam auditoria

02:12 OpenAI lança o GPT-6 Astra, primeiro

03:14 Anúncio gerado por IA dentro

03:59 OpenAI's ChatGPT ads business hits $1

04:41 Opinião

A semana em que tudo virou interface. A OpenAI testa exclusion targeting nos anúncios do ChatGPT, e o assistente vira veículo de mídia. A argentina Gennial lançou vinte séries verticais em agosto, e fecha temporada de trinta episódios em quatro dias. A Reuters fechou a série sobre o Project OT: a Meta trocou atendimento de conta por agente, e campanha com erro de verba queimou milhões sem ninguém avisar. O USA Today remontou o conteúdo para robô ler e bloqueou o resto dos crawlers. E a Anthropic abriu a prévia do Model Hardware Standard, para agente operar máquina. Nenhuma das cinco é sobre modelo melhor: o caro é quem percebe que algo saiu errado. Cinco minutos. Por Jan Hlavnicka.

00:00 Manchetes00:52 OpenAI testa exclusion targeting01:37 Startup argentina Gennial produz02:24 Reuters fecha a série sobre o Project03:09 USA Today reformata o próprio conteúdo03:52 Anthropic abre prévia do Model Hardware04:42 Opinião

A semana em que a notícia deixou de ser modelo e virou contrato. O Grupo Boticário levou a Make B. para dentro do ChatGPT no Brasil, e mídia paga ganhou endereço dentro da conversa. A Higgsfield abriu plano Enterprise com GPU dedicada e SOC 2, e o jurídico ficou sem desculpa. O Google desligou os três modelos Imagen 4 na API Gemini, avisado desde junho, e quem automatizou parou. A Adobe tirou música, voz e efeito sonoro do beta no Firefly, com licença comercial. E a Suno licenciou o catálogo da BMG, o quarto acordo em duas semanas. Quem assina fica; quem só tem endereço some na data marcada. Cinco minutos. Por Jan Hlavnicka.

A semana em que tudo passou a vir marcado.

O Spotify vai rotular artista de IA a partir de setembro e tirar a faixa das recomendações por padrão, mas a regra mira a identidade do artista, não o uso de IA na produção. A Suno embute marca d'água inaudível na forma de onda e fecha licenciamento com a BMG. A Anthropic passa a assinar tudo que sai, texto e arquivo, no padrão C2PA. E o Seedance 2.5 dobra a geração única para trinta segundos, sem sair da China.

Marcação deixou de ser acusação e virou credencial: quem assina sai mais forte.

Cinco minutos. Por Jan Hlavnicka.