Томас Джей Барратт — маркетолог, который еще в XIX веке понял простую вещь: если все продукты одинаковые, выигрывает тот, кто создает вокруг себя образ.

Работая с Pears Soap, он начал использовать искусство, знаменитостей и массовую рекламу — задолго до того, как это стало нормой. По сути, именно он одним из первых начал строить бренд как систему смыслов, а не просто продвигать товар.

В новом выпуске «Радио. Sostav» разбираемся, как реклама превратилась из объявлений в газетах в то, что мы сегодня называем УТП.