Ravache Pod

Grande parte do marketing da L’Occitane no Brasil é baseado em influência digital. Mas o processo de escolha e trabalho com os influenciadores é bem diferente do que se costuma ver por aí.

Bianca Andrade, a Boca Rosa, trabalha com a marca há quase quatro anos e é vista como uma parceira estratégica, inclusive pautando os rumos do negócio 🧠

André Abramo, Head de Estratégia de Marca e Comunicação de Marketing no Grupo L’Occitane, foi o convidado do 15º episódio do Ravache Pod e revelou mais sobre a estratégia do grupo no país.

Ele ainda trouxe cases da L’Occitane, a importância de olhar para a jornada do cliente, o poder das experiências, o papel das redes sociais na construção da marca e explicou as diferenças entre a L’Occitane au Brésil e L'Occitane en Provence.

E mais: as principais notícias sobre mídia e tecnologia da semana.

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Quais são os desafios do mercado de publishers? Miguel Albuquerque e Castro, Global Head of Product (Publishers & Video) na MGID, participou do 14º episódio do Ravache Pod, respondendo essa pergunta e apontando possíveis soluções dentro do cenário atual e futuro.

Durante o papo, ele ainda falou sobre a dependência dos veículos em relação ao Google e Discover; formas alternativas de monetização; e a importância dos jornalistas terem uma visão de negócio.

Confira também as principais notícias sobre mídia e tecnologia, como o processo antitruste do Google, a OpenAI recuando nos planos de ser uma empresa com fins lucrativos, mais tarifas de Donald Trump e a eleição do primeiro papa norte-americano.

🎧 Ouça o episódio e inscreva-se no canal para mais conversas como essa. #Publisher #Jornalismo #Publicidade #Marketing #Google #Discover 

O modelo tradicional de agências de publicidade tem sido cada vez mais desafiado. Processos lentos de procurement e estuturas juniorizadas estão entre os principais problemas? Com este contexto em vista, Beto Sirotsky e Daniel Prianti fundaram a BPool, que não é exatamente uma agência, mas um hub de soluções de marketing.

A BPool funciona como um “hub” que liga grandes equipes de marketing (usualmente multinacionais) a centenas de estúdios criativos, pequenas agências e freelancers previamente validados.

Ela resolve as dores de procurement (compliance, contratos, prazos e pagamentos) ao operar como um Enterprise Gateway Marketplace (EGM): a empresa contrata apenas a plataforma e, dentro dela, escolhe fornecedores, acompanha projetos e paga tudo num só lugar.

No 13º episódio do Ravache Pod, Sirotsky e Prianti falaram ainda dos desafios do marketing nas grandes empresas, da importância da parceria entre a área de compras e a área de marketing, o papel do CMO no contexto atual e a chegada da inteligência artificial generativa. 🎯‌

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 #Marketing #Mercado #CMO #Startup #Multinacional #Empresa #Vendas

Você sabe o que é Customer Experience? Qual o objetivo? Como funciona na prática? Carla Melhado, CEO da Mutant, empresa referência no assunto, esteve no Ravache Pod para responder essas questões.

Durante o bate-papo, ainda discutimos os principais erros das marcas ao atender os consumidores, o impacto da tecnologia e IA generativa no setor e a importância do lado humano no processo. 👱🏽

Acompanhe também as principais notícias da semana, como o processo de monopólio enfrentado pelo Google, as multas aplicadas pela União Europeia à Apple e Meta, além dos avanços de IA, com robôs correndo a meia maratona. 🤖

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O jornalismo está fadado ao fim? 🪫 Dá para viver sem o Google? Como competir com a inteligência artificial? ♟️

Esses foram alguns dos temas debatidos no 11º episódio do Ravache Pod, com Flávio Moreira, Coordenador de Parcerias e Estratégia no Infomoney, e Fernanda Lara, CEO da plataforma de mailings de imprensa I’Max e idealizadora do Mais Pelo Jornalismo.

Nele, falamos sobre a sustentabilidade do negócio jornalístico, os desafios de operação de mídia em tempos de Google e IA, a relevância dos veículos regionais, caminhos para os publishers prosperarem e mais. 🚀

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🚀 Case de sucesso no setor jurídico: Jusbrasil

Com mais de 80% dos advogados brasileiros cadastrados, 600 colaboradores e 30 milhões de usuários únicos por mês, o Jusbrasil é hoje uma das maiores referências em tecnologia para o setor jurídico no Brasil.

Enquanto muitas plataformas lutam para manter tráfego e relevância frente aos desafios de SEO e retenção, o Jusbrasil cresce ao fazer o que parece simples, mas é incrivelmente valioso: organizar e facilitar o acesso à informação pública.

São mais de 1,2 bilhão de documentos jurídicos indexados, provenientes de mais de 1.400 fontes oficiais. Dados que sempre estiveram disponíveis — mas que antes eram praticamente inacessíveis para o público.

Com isso, a empresa baiana construiu um ecossistema poderoso, que vai de ferramentas avançadas de pesquisa jurídica até soluções que conectam cidadãos a advogados.

No novo episódio do Ravache Pod, recebi Diego Nogueira, VP de Produto do Jusbrasil, para uma conversa sobre os bastidores da operação, os desafios de concorrer com gigantes globais e como a IA vem sendo usada como alavanca — não como ameaça — no negócio.

🧠 Spoiler: tecnologia e experiência do usuário estão no centro de tudo.

No episódio também comentamos as principais notícias da semana em mídia e tech:

📌 O adiamento da proibição do TikTok nos EUA

📌 As novas políticas da Meta para adolescentes

📌 A decisão da China de ensinar IA a crianças a partir dos 6 anos

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O mercado de influência amadureceu após a pandemia. Mas quais são as oportunidades hoje nesse mercado? Qual a importância das marcas entenderem essa nova linguagem e forma de vender? Como fazer dinheiro na creator economy?

Rafa Lotto, sócia e CEO da YOUPIX, comentou sobre estes assuntos e reforçou a necessidade de levar a influência à sério e como essa indústria hoje vai muito além de monetizar com publis.

Nesta edição, também comentamos as notícias de mídia e tecnologia que são destaques, como a compra do X pelo próprio Musk, a “descensura” da OpenAI e uma derrota judicial do governo Trump.

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O LinkedIn teve um crescimento exponencial nos últimos tempos, tornando-se uma rede social muito importante comercialmente. Mas como atrair as pessoas? Como transformar essa influência em negócio? Como esta e as demais plataformas são importantes para CEOs e empreendedores hoje em dia?

Luis Claudio Allan, CEO e fundador da FirstCom Comunicação, e  Marc Tawil, estrategista de Comunicação, mentor, conselheiro, palestrante e educador, responderam essas e outras questões no oitavo episódio do Ravache Pod.

Nesta edição, você também acompanha as notícias sobre mídia e tecnologia que foram destaque, como a possível divisão da Meta, o impacto da série Adolescência, da Netflix, e como a inteligência artificial está fazendo parte, hoje, das redações.

O Ravache Pod fala sobre mídia, plataformas e IA para entender mais a fundo a intersecção entre comunicação e tecnologia. E como sempre, o foco não é volume, é qualidade. 

Nesta edição, falo sobre “A revolução da IA nas buscas, e por que você não deveria usar LLMs para escrever o seu conteúdo”. Também analisamos as principais notícias, abordando regulamentação de Big Techs, os limites da IA e a importância de conteúdos jornalísticos sérios e apurados hoje.

No segundo episódio do Ravache Pod, meu novo podcast sobre mídia, plataformas e IA para entender mais a fundo a intersecção entre comunicação e tecnologia, contei com a presença de Mailson Dutra, vice-presidente de data & performance da agência SUBA, para falarmos sobre marketing, influenciadores, ROI e muito mais.

No bate papo, também comentamos as principais notícias, abordando sobre a corrida das IAs, as novas funções e desafios das redes sociais e como influenciadores chegaram com tudo nesse mercado.