Les marques distributeurs marquent le pas apres deux ans de domination, le premium et les marques nationales reprennent des parts. Cdiscount, Fnac Darty et ManoMano contre-attaquent face a Shein et Temu sur fond de reforme douaniere europeenne et de loi fast-fashion. Et le drive pieton passe le cap des 800 sites en France, recomposant le dernier kilometre urbain. Plus : un insight sur le reflux de la vacance commerciale en centre-ville et l'action de la semaine, la grille Shein-Temu a construire en 1 heure.

Les pure players (Gorillas, Flink, Getir) disparaissent ou se recentrent apres avoir brule des milliards sans rentabilite. Les enseignes traditionnelles reprennent le flambeau : Carrefour Sprint en 15 minutes, Leclerc et Monoprix suivent. Le quick commerce n'est pas mort, il passe aux retailers.

Resume

Points cles

Negociations commerciales 2026 : hausse contenue a environ 1%, tensions fortes, premiere charte signee. PME fournisseurs sous pression.

TikTok Shop en France : de 5 000 a 16 500 vendeurs en 6 mois, CA triple. Commissions 1-5% vs 15% chez Amazon.

Retail media depasse la TV : 190 Mds$ au niveau mondial. En France, 1,4 Md EUR (11% de la pub digitale).

Live shopping : 860 sessions/jour en Europe sur TikTok Shop, 18% du CA plateforme.

Action de la semaine : audit social commerce en 1 heure (plateformes, concurrence, cout d'entree).

Chapitres

00:00 — Introduction

00:26 — Actu 1 : Negociations commerciales 2026

01:41 — Actu 2 : TikTok Shop en France

03:06 — Actu 3 : Le retail media depasse la TV

04:40 — Insight terrain : Le live shopping

06:07 — Action de la semaine : Audit social commerce

07:32 — Recapitulatif et conclusion

Sources

Rozenblit — Negociations commerciales 2026

LSA Conso — Negos 2026

Comarketing News — Retail Media 2026

CedCommerce — Social Commerce 2026

Armatis — Social commerce et TikTok Shop CX

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