Разговоры о рекламе с AdIndex

В декабре 2023 года агентства JAMI, LUP и Vova Family объединились. Это стратегическое решение, которое позволит создать большую контентную группу на рекламном рынке. При этом LUP сохранит фокус на influence-маркетинге, а каждый юнит — на своей экспертизе и уникальности. 

Гость выпуска: Юлия Долгова, CEO JAMI LUP

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Внутри:

Пионер маркетинга Джон Ванамейкер как-то сказал бессмертную фразу «Я точно знаю, что трачу половину рекламного бюджета впустую, но не знаю какую именно». Эффективность рекламы сегодня стало проще посчитать, но маркетинг по-прежнему бесконечное поле для экспериментов. 

Как в этих условиях принимать решения, выходить на новую (и более молодую) аудиторию и что общего у маркетологов с математиками — об этом мы поговорили в подкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» с Андреем Коняевым, кандидатом физико-математических наук, ведущим Kuji podcast, создателем и издателем N+1 и совладельцем агентства «Пикчер».

Тайминг

2:31 — «Люди, попадая в консервативную систему, автоматически становятся консерваторами». Теория поколений в маркетинге и жизни.

11:47 — «У нас девочка делает SMM за 10 тысяч»: почему продавать рекламные услуги — это не для всех.

22:48 — How do you do, fellow kids? Как выстраивать коммуникацию с теми, кто младше тебя.

27:02 — Люди-катастрофы и роль интуиции в принятии решений.

35:26 — Кринж, краш, LOL — сленг как инструмент маркетинга.

41:24 — Мы живем в эпоху медиакратии, где СМИ мертвы как классический инструмент информирования.

55:36 — Нет времени понимать — о фейках и пакетном мышлении.

1:15:57 — Зачем нейросетям нужны ГОСТы. И появится ли маркироваться «сделано человеком».

1:27:08 ДЕРЖИМСЯ. Вам нужно донести до широкой аудитории сложную тему. Как бы это сделали в N+1

Какие инструменты в digital могут привести человека в офлайн-магазин и увеличить товарооборот? Почему продажи должны быть уместны и насколько в работе важны личные границы? Какие особенности есть в сотрудничестве с агентством и как устроен тендерный процесс в крупных компаниях, — в новом выпуске.

Гость выпуска: Полина Мотосова, Head of Digital «Дикси»

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Внутри:

ИИ постепенно начинает занимать свою нишу в создании креативов. Одна из них — создание нейробаннеров, которые могут стать решением разных маркетинговых задач. Нейросети упрощают механизм работы с визуальными материалами и помогают подойти по-новому к поставленным задачам. Однако в использовании ИИ все еще остаются вопросы: «Как эффективно сформулировать ТЗ?», «Насколько создание нейробаннеров экономит ресурсы?» и «Как проанализировать эффективность запущенного креатива?»

Ответы на эти и другие вопросы — в новом выпуске подкаста.

Гости выпуска

– Юлия Чистякова, медиа-директор Lamm;

– Елена Мишина, digital-директор MediaPlan Consulting;

– Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com.

Внутри

– Как нейросети помогают в создании креативов.

– Как эффективно сформировать ТЗ для ИИ.

– Есть ли смысл дизайнеру тратить время на бриф для нейросети и на каждую следующую итерацию, если ТЗ можно сразу взять в работу и сделать его без использования ИИ.

В каждой компании есть два отдела, между которыми иногда возникают столкновения. Недопонимание между ними даже может привести к серьезным последствиям: потере клиентов, ухудшению психологического климата компании и снижению прибыли. Как можно догадаться, речь о маркетологах и продажниках.

Почему так происходит? Чем взаимоотношения этих отделов отличаются от других? Должны ли маркетологи знать о процессах продажников и наоборот? Ответы на эти и другие важные вопросы — в новом выпуске подкаста.

Гость выпуска: Яна Альбрехт, тимлид команды маркетинга компании UIS.

Внутри:

— Виды и причины конфликтов отделов маркетинга и продаж.

— Что делать, если ситуация вышла из-под контроля.

— Как и тем и другим избежать столкновений, грамотно выстроив коммуникацию, KPI и систему оценки эффективности.

AR- и VR-маски, онлайн-примерочные — сегодня мода стремится не отставать от технологического развития человечества. Впрочем, она всегда была связана с ним и происходящими в мире событиями, отражая состояние общества, экономики и особенности исторического периода.

Что сегодня происходит в сфере модных инноваций, в какие технологии вкладывает бизнес и нужны ли они российскому потребителю? Эти и другие вопросы мы решили обсудить вместе с агентством i.com в новом выпуске подкаста.

Гости выпуска: Александра Очеретина, специалист отдела инноваций i.com и Полина Кузнецова, руководитель отдела инноваций i.com. 

Внутри:

— Технологии в мире моды: кейсы.

— Как российская мода развивается сейчас и на что ориентируются бренды.

— Как геополитическая обстановка повлияла на поставку технологических решений и их внедрение.

— Как брендам выбирать направления для инвестиций в технологические разработки.

«Пятерочка Доставка» — большой сервис, который активно развивается. Запущенный в формате пилота в августе 2019 года, сегодня этот бренд входит в число ключевых игроков рынка. 

Какими инструментами продвижения пользуется команда проекта? Насколько в условиях современного рынка важен «человеческий» диалог между брендом и потребителем? И есть ли смысл продвигать сервисы доставки через блогеров в 2023 году? Об этом и многом другом в рубрике «Разбираемся с Perfluence».

В гостях: Денис Нуждин, СМО «Пятерочка Доставка»

Ведущая: Евгения Казакова, операционный директор Perfluence

Новый выпуск «Изнанка инсайта. Новые истории» посвящен провокационному юмору как контенту. Шоураннер «Что было дальше?» Дарья Морозов рассказала, как делаются проекты с комиками и как брендам интегрироваться в такие шоу и конечно, — что будет дальше с ЧБД.

Аудио предназначено для слушателей старше 18 лет.

О чем разговор

0:08 О чем выпуск.

1:52 Людям не до жесткого юмора?

9:38 Избегание чувствительных тем в интеграциях — не больше, чем перестраховка человека, отвечающего за бюджет.

16:40 «У нас нет понятия “отмены” — оно исчезло».

21:25 Как собирался состав комиков «Что было дальше?» и почему среди них нет женщин.

26:03 Отсутствие института репутации в стране с точки зрения человека, который делает гостевое шоу.

33:27 «Какие только деньги мне не предлагали, чтобы я продала билет раньше». Как снимается «Что было дальше?»

36:52 «У нас был случай, когда одна из фанаток…».

43:51 «У всех комиков есть такое — для нас первичен контент, а не деньги».

51:31 Почему проект ЧБД отказался от YouTube и ушел из Medium Quality.

55:31 Когда следующий выпуск?

59:39 Как ЧБД делает «невероятное промо».

1:04:08 Интервью проекта «Плюшки» — калька с шоу «Между двумя папоротниками»?

1:09:48 Работа с рекламодателями.

1:15:25 Рубрика «Держимся». Взгляд шоураннера: как оправиться от неудачи при провале проекта.

1:21:52 «У нас не раз был момент, когда мы выходили к проекту, когда у нас заложена хата и кредиты на миллионы рублей».

1:24:06 «Не надо работать с негативом».

Если вы хотите стать гостем нашей программы или предложить тему для выпуска, пишите в наш телеграм-бот: @AdIndex_news_bot 

Подписывайтесь на телеграм-канал для оперативных новостей https://t.me/adindex_live 

AdIndex во «ВКонтакте»: https://vk.com/adindex 

AdIndex в Одноклассниках: https://ok.ru/adindex.ru 

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации

Писатель, публицист, автор проекта «Беспринцыпные чтения» и ведущий тревел-шоу «Непровинция» Александр Цыпкин в видеоподкасте «Изнанка инсайта. Новые истории» рассказал, как сегодня можно описать русского человека, чему Москве стоит поучиться у регионов и почему «культура отмены» не приживется в России.

О чем разговор

1:32. Все хотят переехать в Москву, федеральный бизнес невозможно запустить за пределами столицы, культурная жизнь за МКАДом скудна — какие стереотипы о регионах удалось развенчать в «Непровинции».

9:26. Чему столица и регионы могут поучиться друг у друга?

12:49 Провинция — хтонь?

15:44 «У нас через два года будет другая страна. И другие люди на улицах».

23:30 «Нет больше единого рупора, откуда человек может услышать свой культурный код».

27:33 «Культура отмены — это тоталитаризм»

34:29 Институт репутации в России

36:00 Поколение «альфа» и «зумеров» — «снежинки», которые мало читают и не общаются офлайн?

39:59 Бонус. Десять PR-заповедей Александра Цыпкина

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.

В новом выпуске «В тренде» Сергей Лапада, директор по маркетингу сети 

«Крошка Картошка», расскажет:

– Какие сейчас тренды в индустрии российского фастфуда.

– Какую роль играет ЗОЖ на рынке быстрого питания.

– Как фастфуду вести коммуникацию с клиентом.

*В эфире могут упоминаться социальные сети Instagram и Facebook — организации 

признаны экстремистскими и запрещены на территории Российской Федерации.