יוסי ארדמן נכנס לתפקיד סמנכ"ל השיווק כשוולט הייתה אפליקציית מסעדות במרכז, ויצא כשהיא מגיעה כמעט לכל עיר בארץ ומוכרת הכל, מקוטג׳ ועד פטיש.
ב-4.5 שנים בלבד וולט שברה שיאים של צמיחה, ובמקביל עברה רכבת הרים מיתוגית של ממש. מהלכים עסקיים כמו העלאת דמי התפעול והשקת מוצר המנוי שינו את התדמית שלה במהירות, ואיתה גם את כל האסטרטגיה השיווקית.
בפרק היום ב-Ready Set Grow (RSG), רגע אחרי שסיים את התפקיד, יוסי מפרק את המנגנון מבפנים. איך משיקים חברה מחדש בכל עיר בישראל, איך נראה משבר מהחדר שבו הוא מנוהל, מה קרה באמת סביב דמי התפעול ווולט פלוס, איך נבנה הקמפיין עם בן זיני ועדי, ולמה שינוי הרגלים של מדינה שלמה לוקח שנים ולא קמפיין.
שיחה על צמיחה, על מותג שאוהבים ושונאים באותה נשימה, ועל מה שבאמת מזיז את המספרים.

00:00 רגע אחרי וולט
03:24 עיר אחרי עיר
06:08 הערים הקשות
09:36 מהמבורגר לפטיש
13:55 האפליקציה היא המדיה
17:58 איזו הצלה
22:25 המשולש של וולט
26:47 וולט פלוס ודמי תפעול
30:40 בגדנו בלקוחות
34:44 בן זיני ועדי
38:20 כשארץ נהדרת נכנסה
41:49 ריל טיים מרקטינג
44:26 לבנות תשתית וצוות
48:02 AI ודמוקרטיזציה של דאטה
51:10 פרפורמנס ו-Retention
54:04 ללמוד לשחרר את המותג
57:29 מה היה עושה אחרת

איך נראה קריאייטיב שנולד באקסל ולא בחדר ישיבות?

מי שגדל בתעשיית הפרסום מכיר את התמונה: קריאייטיב דיירקטור יושב עם הקופירייטרים, כולם מנסים לפצח את הבריף, עד שמישהו סוף סוף מביא את הרעיון המנצח. 
בפרק מרתק עם יהלי קורן מנהל הקריאייטיב ב-Simply Sing, אחת מהאפליקציות של חברת Simply, היוניקורן הישראלי בשווי מיליארד דולר עם מערכי קריאייטיב ופרסום בעשרות מדינות.

אז למה איש קריאייטיב שמחכה שיגישו לו דוח פרפורמנס נשאר מאחור? למה הוא בונה כל קמפיין סביב שאלה ולא סביב רעיון? איך מנתחים קריאייטיב וממשיכים את סייקל האופטימיזציה ומה נשאר לנו לעשות כש-AI כבר כותב, מצלם ועורך לבד?

וגם: מה למדתי על אינטואיציה מקצועית מאפרוחים ולולנים.

00:00 מאיפה באמת מגיעים רעיונות
02:40 גישת משרד הפרסום
06:39 כישלון לפי הספר
10:23 הרגע הסטיקי 
13:38 Immediate Value: מה חייב להופיע כבר בהתחלה
15:00 האם Show Don't Tell זה כלל או מיתוס
17:06 מה זה Key Visual
18:29 הבנפיט של הבנפיט
21:14 איך מוצאים קריאייטיב ווינר
22:36 לחשוב דרך שאלות
24:20 הדבר האחד שאסור לגעת בו במודעה שעובדת
26:43 המטריצה: איך מייצרים עשרות גרסאות לווינר אחד
29:53 למה אני לא מחכה לדוח מאיש הפרפורמנס
32:38 4 השאלות שאני שואל את הדשבורד
34:48 משל האפרוחים
37:20 סיגנלים שמתנגשים זה בזה
39:51 AI: בין התלהבות לדאגה
43:09 איפה כדאי להתחיל

ברוכים הבאים לפרק הראשון של "שובר קופות". כאן אנחנו הולכים לצלול למאחורי הקלעים של סיפורי הצלחה יוצאי דופן.
בפרק הזה אירחתי את ירין יחזקאל, יזם יוצא דופן החל את דרכו כפרילנס בשוק מוצף וכיום מנהל את אחת החברות הצומחות בתחומן עם מעל 14 עובדים וניהול תקציבים של עשרות מיליונים.