Em apenas 10 anos, Rony Meisler e seu amigo e parceiro de infância, Fernando Sigal, transformaram seu desejo de produzir um par de shorts de praia em uma das marcas de moda mais prestigiadas do Brasil, a Reserva. Reserva tem a mentalidade de um start-up tecnológico e "hackeou" e reinventou muitas das antigas práticas de mercado do varejo brasileiro.