欢迎来到由小红书与ELLE 联合出品的商业播客节目——《REDwave 当红进化》。本期，我们将聚焦一杯咖啡背后的“快与慢”生活哲学，探讨它是如何在年轻人中激起真实共鸣的。

在当下快节奏生活的社会语境里，年轻人在食饮当中找到了一个看似矛盾的平衡：速食慢享、快活慢耍、既要即刻满足，也能拥有慢食一刻。

不再局限于单一“食”刻的选择，折射出当代人对待食物的情绪正悄然转变。#年轻人没福硬享 #奖励型人格 话题词在小红书上搜索增速达5000%与1600%，#万物皆可痛 的搜索量高达到3亿。热门词条背后，不难看出当代人通过感官情绪代偿的生活方式——比如上班很苦，但喝一杯好咖啡能瞬间哄好自己。在严酷的就业环境和高压工作下，年轻人想要通过一种把所有钱都“炫”到嘴里的消费反叛，来获得当下生活的“即时奖励”。

无论是“快与慢”的生活哲学，还是感官情绪代偿下的“即时奖励”，都能从当代年轻人「每日一杯」的咖啡灵感叙事中找到共鸣。

要读懂这种情绪与习惯的形成，还需回溯中国咖啡文化的演变：从速溶咖啡走进大众日常，满足最基本的提神功能；到以星巴克为代表的连锁咖啡馆兴起，咖啡馆变成“第三空间”，喝咖啡化身社交货币；再到如今，独立咖啡馆的崛起，各类咖啡创意调包相继出现，咖啡特调受到年轻人欢迎，咖啡从功能性饮品进化为生活方式的载体——既是一种风味的灵感，也是年轻人日常情绪的出口。

在三次咖啡浪潮背景下，“怎么喝”成了关键。

在本期播客中，我们聚焦“一杯咖啡背后的情绪洞察”，邀请到国际咖啡集团JDE大中华区总经理-Frank与小红书营销实验室新品共创负责人-杜康、小红书商业饮料行业负责人-健良，共同探讨当情绪价值成为新的消费动因，品牌与平台在携手共创过程中，品牌要如何做到让“好的创意”在“正确时机”出现？小红书在发挥深度洞察前沿需求趋势与人群细分场景的优势之余，如何辅助品牌完成新品破圈和实现品牌高端化？

03:31 中国咖啡文化的三个阶段：从咖啡作为提神工具、社交货币到灵感工具。

07:32 #奖励型人格 #万物皆可痛 的词条背后，是年轻人的食饮情绪。

11:44 百年国际咖啡集团JDE进驻中国市场的多品牌战略揭秘。

15:16 2019年摩可纳进入中国，如何在疫情中将危机变成机会？

18:06 摩可纳与小红书的初识：从「400次」咖啡的“破圈”说起。

22:28 摩可纳#猫一杯秋爽咖 IP获现象级流量：小红书助其成为“第一批吃到螃蟹的人”。

26:51 JDE国际咖啡集团在中国打造“品牌高端化”的成功与失败。

31:57 把海外知名度高的品牌引入中国，如何快速从0-1，打开国内市场？

33:55 小红书三大营销打法，助力品牌实现“高端化”。

36:11 拥有200多年历史的JDE，如何穿越品牌周期，坚守本心？

39:38 品牌践行长期主义，产品是第一要义，选对“长期主义”平台同样关键。

【本期嘉宾】

JDE 大中华区总经理，FRANK 

小红书商业饮料行业负责人，健良

小红书营销实验室新品共创负责人，杜康

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。迄今,这档播客已经陪伴大家走过一年，这一年里，我们深感美的场景愈发日常化、细分化，本期播客我们将从人生时刻打开“美”，看变美路上的万千MOMENT如何助力品牌在小红书的生意增长。

打开小红书，引领趋势的美护笔记，已经不再只是流行风格的追逐模仿，而源自每个生活情境的真实表达：不仅是在毕业式、入职日、婚礼等重大时刻，也渗透进通勤、旅游、聚会、独处等日常的每一个情境。

今年，小红书联合睿丛咨询发布美的万千Moment《2025美护需求洞察白皮书》，从清晨到深夜，从青春期跨越至职场，从日常生活到兴趣圈层……这份白皮书用全新的方法论梳理出万千个“美的MOMENT”，为品牌理解并触达消费者打开了全新的窗口。

我们如何理解今天的“变美”，才能真正看见人们真实的需求？又该如何在瞬息万变的趋势中，捕捉到那些容易被忽视、却蕴藏巨大价值的生活瞬间？本期播客，我们就将和大家一起打开这本白皮书，共同拆解MOMENT背后的方法论与商业启示。

01:08  一年聊了那么多关于美的话题，我们发现了这个新变化

03:42  大数据告诉你，为什么“宿舍”“红绿灯”成为新晋变美关键词

05:12  美不只是外表，更是一种让自己感觉良好的生活状态

06:17  高考后的“爆改”趋势，催生了哪些美护品牌新触点？

09:15  美的时刻  × 美的驱动，如何锚定真实需求？

11:21  为了深度挖掘美的MOMENT，我们建立了三重时序模型

15:27  美的24小时:通勤路上的全妆奇迹，解锁更多美护微场景

21:11  美的生活面向：Coser的高还原度执念，激发了哪些专业级美妆需求？

22:19  美的生命历程：产后调养、“人夫”觉醒……人生节点也是美丽新起点

28:16  海岛度假人群洞察案例：旅行中的阳光海浪，如何让PL恋火Reno实现6.5的高ROI？

31:14  从洞察到执行，小红书帮助品牌跑通精细化营销闭环

33:49  未来，还有更多MOMENT可能成为美护品牌的商业机会

【本期嘉宾】

小红书营销实验室方法论研究组负责人，火娃

小红书商业国货彩香行业平台专家负责人，银尘

睿丛咨询合伙人兼副总经理，何煦

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。随着盛夏的来临，我们聚焦于为大家洗去粘腻、带来清爽的洗护品类，看这一赛道如何穿越日常、进入情绪价值与生活方式表达的新阶段，从一方浴室中长出无垠的生意场。

想象这样一个场景：下班回家，走进浴室，花洒水声蒸腾着热气，香氛缓缓释放，一天的疲惫逐渐消散。你是否也察觉，洗护早已从日常刚需，变成一种身心疗愈、情绪释放的生活仪式？过去一年，小红书上“沐浴仪式感”相关话题增长了380%。要香味、也要质感，要氛围感打造、更要“洗”出生活方式，洗护产品正被越来越多用户赋予多重价值。

在这一趋势背后，洗护品牌如何应对？其实，从追逐趋势，到主动出击，品牌已经想得比用户更远。日化行业头部品牌就已经开始“Social First”战略，并与小红书共同沉淀了宝贵的实战经验。

在本期播客中，我们关注浴室这一“精神角落”，邀请到联合利华中国区CEO Grace与小红书商业创作者营销与商业服务事业群总经理玄霜，共同解读洗护行业的革新，看洗护产品如何成为用户身份表达的媒介，聊一聊这场内容、数据与品牌策略之间的“洗护进化论”。

02:27 从香味开始，聊聊洗护品类的新变化

05:16 当洗护产品成为情绪开关，社交媒体上有更多新玩法

08:28 联合利华：面对消费者的需求变化，品牌如何回应？

11:09 从知道你到爱上你！洗护品牌在说的“socialfirst”究竟是什么？

13:57 面向不同品类的战略调整，联合利华选择合作小红书

17:35 小红书的“种草方法论”3.0究竟是什么？

18:57 小红书的八大洗护人群，如何帮助品牌锚定人群、精准匹配产品与内容？

22:45 入局小红书，品牌们应该关注哪些问题？

28:16 618大促实战，谈谈从“种草池”到“生意场”的闭环逻辑

29:59 品牌长久不衰的关键，在于真正理解“人”、理解用户

【本期嘉宾】

Grace Chen，联合利华中国区CEO

玄霜，小红书商业创作者营销与商业服务事业群总经理

Vivian，ELLE《世界时装之苑》新媒体美容总监

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。这一期，我们将目光投向两大始终走在情绪与审美前沿的品类——彩妆与香水，一起探索在当下如何乘势感官经济的热潮，唤醒消费者的全新感知。

源自五感体验与享受的彩妆和香水，一直承载着多样的审美灵感。最近，我们可以看见新中式香水品牌频登热榜，带有龙涎香、沉香或玫瑰精油的东方香调正成为新宠；以柔雾粉、橄榄绿、奶蓝等色调为主的帕斯蒂尔风进入大众视野，呈现独一份的氛围感美学……这些新现象不仅是风格的演变，更折射出消费者的心智变化，反映出人们对自我表达与生活方式的关注。（更多趋势灵感，欢迎点击标题，获取ELLE携手小红书最新发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》与2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的完整报告）

如今的彩香品牌，如何精准捕捉与回应消费者们的变化？答案也许在于：去聆听那些善用五感、乐于分享的个体们的真实心声。在聚集着数亿活跃用户的小红书上，无论是素人的真实体验，或是热门博主的趋势引领，都为品牌提供了重要的洞察窗口。

如今，小红书已经成为品牌识别趋势、触达消费者、实现种草到全域转化的长线阵地，为品牌描摹出好口碑与好生意的生长脉络。在本期播客中，我们将通过嘉宾对于2025彩妆和香水趋势与案例的深入解读，剖析小红书如何助力品牌捕捉灵感、制定策略、推动增长。

02:08 春夏交际、季节更替，彩香偏好也随之转换

06:17 在彩妆与香氛，涌现出了哪些有趣的变化？

09:15 关于香气这件事，我们总结出这五大趋势

16:47 嗅觉经济增长，还有这些意想不到的赛道

17:59 玩转视觉，彩妆领域出现了这七大趋势

23:51 趋势灵感来袭，小红书如何助力品牌拿下好生意？

24:12 科学种草：国货彩妆花西子如何击中目标人群、实现产品破圈？

26:41 全域经营：玩转搜索场域，谈谈范思哲晶钻香水的种草转化之道

27:54 品牌建设：看完美日记如何借势IP，建立卖点心智，交出亮眼成绩单

【本期嘉宾】

LettieTseng 《ELLE世界时装之苑》美容总监

李竞JingLi 气味上海首席顾问、国家评香师认证专家库讲师

银尘Ray 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。第五期内容来聊一聊在刚刚过去的“双11“，我们观察到的关于品牌、关于种草营销的新发现、新感悟。

近年来，随着消费环境与观念的变化，”双11“的基调也在悄然转变。除了传统的“低价”和“促销”外，今年”双11“有很多新变化：大促时间线显著延长、电商平台间壁垒逐步消除、各行业尤其是美护品牌之间的竞争更激烈......正处于行业的缓慢复苏过程中，各大品牌都试图通过这场大型促销活动找到新的增长动力。

即便卷出新高度，仍然有众多品牌在”双11“大战中脱颖而出，让人刮目相看：国际大牌转变思路、继续拓展潜在客群，国货美妆频频霸榜、热门大单品不断。回顾这场“双11”，不少品牌又为消费者们带来了惊喜与期待，而在热卖背后，聪明的品牌们为此蓄势已久：在内容社区的帮助下，它们得以更好地洞察人群，也变得更精通种草的方法论。

作为国民的天然种草场和消费决策场，小红书通过真实内容和独特的人群反漏斗模型，帮助品牌精准触达并扩展品牌核心消费群体。本期播客我们也将在小红书商业化团队的讲述之下，结合新鲜出炉的“双11”案例，聊聊国际大牌和国货新锐们如何在激烈的竞争中脱颖而出，借势小红书的种草力量，以“人心”为解法，捕捉生意增长的无限可能。

01:04 大牌猛涨、国货出击：这个“双11”，有哪些不一样？

04:47 热卖背后，小红书帮助挖掘宝藏新品

07:24 娇韵诗第九代黄金双萃：从初步试水到全场域经营，在小红书电商开启种草+闭环+品宣新模式

10:05 海蓝之谜奇迹晚霜：共创高效疗愈护肤新趋势，实现奢美护肤新增长

13:31 丝塔芙大白罐：不止是母婴爱用，破圈新目标人群、实现生意全域爆发

16:40 韩束X肽面霜：如何精准种草释放新品势能，斩获好口碑与好生意？？

19:56 赫莲娜小露珠精华水：把握趋势灵感、击穿抗老人群，焕发至美产品力

22:15 雅诗兰黛白金粉底液：拿捏“贵气钻光妆”新概念、锁定高奢珠宝兴趣人群，实现站内粉底液人群资产top1

24:04 毛戈平空气仓唇釉：“东方美学”联动“种草方法论”，为高品质单品打造口碑效应

27:08 决战“双11”之后，品牌还需要深耕“长期主义”

【本期嘉宾】

雷丘 小红书商业化国货美妆洗护行业策略总监

岑然 小红书商业化国际美妆行业策略总监

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。时值米兰时装周，第四期内容将从历经百年变迁的“大秀”聊起，探讨数字媒体时代奢侈品品牌的造梦艺术。

回顾今年的时尚趋势，MiuMiu千金风、老钱风、clean fit……此起彼伏，风靡一时。这些潮流密码究竟是如何诞生并席卷全球的？随着时代变迁，时尚不再是当季时装周上的惊鸿一瞥，也不再是属于少数人的狂欢，它穿过无数人的讨论与演绎，最终成为你衣柜中的一件挚爱单品。

而在数字媒体时代，时尚信息更以前所未有的加速度触达着每个人，我们对时尚的感受也因此变得更为直观而鲜活：在小红书上，你可以刷到“即看即买”的大秀现场直播，也可以刷到时尚博主拍摄的沉浸式看秀vlog，以及万千条对于当季单品细节的演绎与评论，丰富多元的内容让时装周的话题二次发酵，也让奢侈品品牌有了与用户深度对话的机会。

今天，小红书已经成为奢侈品牌不可或缺的合作伙伴，它帮助品牌更好地坚守传统，同时又拥抱未来，激发更长线的生命力。围绕秀场的创意与趋势，参与者们畅所欲言，与品牌产生情感连接，让品牌打开了理念传播与生意增长的思路。本期播客将以“大秀”为着力点，结合小红书上真实的品牌破圈案例，探讨奢侈品品牌如何在小红书势如破竹，找到声量和销量的双增长机会。

03:20 如今的时装周，对大众来说意味着什么？

07:11 年轻一代如何通过hashtag传递和塑造时尚趋势？

12:09 时尚业百年，从业者眼中的时装周究竟是什么？

15:21 从圈层游戏到时装文化，时装秀如何成为为大众造梦的艺术。

24:08 在小红书上直播看秀：更多人参与的时尚生态场。

26:41 LV大秀直播：拥抱变化，奢品品牌借势小红书生态，重塑品牌价值。

29:13 小红书×大秀：从1.0到3.0，小红书如何影响今天的时尚业？

34:14 展望未来，数字场域中小红书能为奢侈品品牌赋予哪些价值？

【本期主播】

小红书奢品行业负责人 太壹

资深媒体人、canU参聿可持续平台创始人 崔丹

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容，我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发，谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后，依然呈现“燎原之势”，不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外，而且也为品牌带来新机遇。

我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层；户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需……

这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。

本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。

03:18 从巴黎奥运会说起：当我们谈论赛事时，我们在关心什么？

06:11 围绕“运动户外”，小红书用户都感兴趣哪些内容？

10:40 运动户外市场的两大关键趋势：“外拓”和“内延”。

12:14 详解小红书运动户外五大趋势：赛势、进击、入潮、联结、野生。

18:25 趋势背后，是运动户外品牌的增量市场和商业机会。

21:02 对品牌来说，新的趋势意味着新的生意和叙事机会。

24:18 更懂具体的“人”：谈谈运动户外的12大生活方式人群。

29:20 结合“凯乐石”和“adidas”谈谈：建立品牌心智，“大单品”策略为何重要？

33:57 品牌YOTTOY：看瑜伽垂类品牌，如何精准布局，快速切入？

36:39 品牌HOKA：垂类品牌如何在红海市场中找到蓝海场景，成功击穿细分市场并提升品牌认知度？

38:48 品牌FILA：如何结合小红书的营销IP，通过多品线布局，打开潜在增量市场？

41:54 深度拆解小红书交易电商自闭环解决方案的特点、新玩法和商业机会。

44:52 种草经济下，小红书不仅是运动户外趋势灵感的诞生地，更是运动户外品牌生长的沃土。

【本期主播】

小红书商业化运动户外行业策略总监-雨萱

小红书商业化营销中心美奢服行业负责人-尤弥

小红书交易运动户外电商负责人-满意

小红书商业化奢服行业市场BP-乐和

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”，探讨当下年轻人心中美的标准，以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。

关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。

从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来；有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。

于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。

在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。

02:03 千人千面，“美”是什么样的？

07:08 茫茫人海，如何精准锁定你？

17:12 找到属于自己的生活方式标签。

22:42“美力”背后的力量是什么？

26:45 你的人设是什么，从“美力加成”人群说起。

29:26 从洞察到应用。

34:53 传统品牌“立白”如何借助“美力加成”人群，打开年轻高端市场？

37:17 小众品类赛道如何靠人群洞察从0到1破圈？

40:43 国货品牌养生堂如何凭借小红书人群洞察，找到最佳买手，实现“弯道超车”？

【本期主播】

小红书商业国货美护行业策略总监 雷丘

小红书商业营销实验室方法论研究组负责人 火娃

小红书商业市场美妆洗护行业BP 栗宝

睿丛咨询合伙人＆副总经理 何煦

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第一期内容我们聚焦在“血脉觉醒”背后的中式美学“复兴”，以及由此而掀起的新一轮“国货”热。

近年来，从古典舞台剧到以中国传统文化为创作母题的影视作品层出不穷，宏大的中式叙事场景再现中国古典文学作品，东方美学贯穿其中，以极富造型美感的中式元素呈现，让“国风”再度成为话题中心。

人们热衷于中国传统文化，不再满足于单纯隔着荧幕去接受古典美学的“精神按摩”。越来越多的年轻人走近中国传统文化，主动揭开尘封的面纱。比如，小红书里被热议的话题“血脉觉醒三件套：黄金、翡翠、旗袍”，背后所呈现的是当下年轻人对传统文化的认同，以及认同里面渗透的自豪感。

在这过程中，年轻人积极拓展美的维度，创造出更加丰富多元的「新中式」表达，尤其是在服饰风格、妆容呈现、生活方式等方面。在商业场域，因文化“复兴”而起的现象背后，鲜活多样的“国风”消费动机正在发生。

反映在小红书上最直观的呈现就是，越来越多的年轻人在时尚穿搭和美妆等领域，都对【新中式】风格进行热烈讨论和多元化创作。相关话题热度不断攀升，相关笔记数量也呈爆发式增长。

小红书作为当下年轻人的生活方式社区、消费者的真实消费决策场以及品牌的天然种草场，一方面承载着用户对于中式审美“再流行”的真情实感，另一方面又与国货品牌在这波趋势流行下建立起了真实联结。本期播客将围绕时下国货趋势，从数据、品牌案例、营销工具及人群洞察等维度,探究中式审美下国货品牌与用户之间的"双向奔赴"。

00:38 这一届年轻人的“血脉觉醒”，究竟觉醒了些什么？

01:31 「新中式穿搭」与「新中式妆容」的多元呈现，从年轻人迷恋的东方文化符号说起。

07:41 国货崛起，我们还讲消费降级么？

12:54 中国本土设计师包袋品牌“山下有松”，如何以人文为纽带，找到自己差异化的成长之路？

17:05 好产品如何在小红书上有效破圈？

18:50 多元的生活方式赋予人们更多的“标签”，品牌该如何行动？

20:40小红书“美力加成”人群发布，直击爱美人群更深层的消费需求。

25:02 国货美妆品牌“养生堂”，如何借势小红书完善营销实操打法，一跃成为站内销售破千万的国货品牌？

27:17 品牌在小红书找到自己独特的生长方式，从“人群反漏斗模型”说起。

【本期主播】

小红书商业市场佩吉 | 电影纪录片爱好者，微醺型人格，中海国际长泽雅美

小红书商业市场栗宝 | 马术滑雪爱好者，Play Hard Work Harder

小红书商业市场乐和 | 倾听与表达，搞笑有文化