Реклама и токены

Телевидение меняется. Всё больше пользователей смотрят контент через стриминговые сервисы, а вместе с этим меняются и рекламные технологии. Digital TV объединяет возможности классического телевидения и digital-рекламы, позволяя точнее работать с аудиторией и измерять результаты.

В новом выпуске подкаста вместе с Вадимом Гречишкиным, директором по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, обсуждаем рекламу в Digital TV.

В выпуске:

• Как работает реклама в онлайн-кинотеатрах и Smart TV?
• Какие данные используются для таргетинга?
• Как измеряется эффективность рекламных кампаний?
• Почему рекламодателям важно работать напрямую с владельцами инвентаря?
• Какие ошибки чаще всего совершают при запуске рекламы в Digital TV?
• Как изменится рынок телевизионной рекламы в ближайшие годы?

Разбираем технологии, реальные кейсы и перспективы развития цифрового телевидения простым языком.

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Канал «ОРД-А» в Макс:
https://vk.cc/cXMLJJ

Programmatic-реклама давно стала частью digital-рынка, хотя многие пользователи даже не замечают, как именно работает этот механизм. Пока загружается сайт или приложение, за доли секунды проходит аукцион, который определяет, какую рекламу увидит конкретный человек.

В новом выпуске подкаста вместе с Сергеем Самониным, генеральным директором RTBSape, обсуждаем, как устроен programmatic-рынок, что такое RTB-аукцион и почему реклама становится всё более автоматизированной.

В выпуске:

• Как устроен рынок programmatic-рекламы;
• Что происходит во время RTB-аукциона;
• Какие данные используются для таргетинга рекламы;
• Почему Smart TV и мобильные приложения становятся новым рекламным инвентарём;
• Как рынок пережил изменения после 2022 года и внедрения маркировки рекламы;
• Что такое фрод и как рекламные платформы борются с накрутками.

Также говорим о будущем digital-рекламы, росте мобильного трафика и о том, почему всё больше рекламных каналов становятся автоматизированными.

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Канал «ОРД-А» в Макс:
https://vk.cc/cXMLJJ

За каждым B2B-ивентом и PR-проектом стоят десятки решений, которые зритель никогда не увидит. В этом выпуске с коллегами из сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ говорим именно о них.

Эксперты делятся опытом работы с крупными брендами и рассказывают, как на практике выстраиваются PR-стратегии, когда цена ошибки особенно высока.

В выпуске:

• как бренды выбирают между хайпом и сохранением образа;
• почему PR сегодня — это про доверие и долгую игру;
• что происходит за кулисами крупных ивентов;
• как команды реагируют на непредвиденные ситуации;
• личный опыт борьбы с выгоранием в рекламной индустрии.

Разговор для тех, кто ценит честность и практику.

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Что делает рекламный креатив по-настоящему работающим? Почему баннеры больше не вдохновляют, а бренд-сюжеты становятся драйвером лояльности? Как собрать креативную механику, в которую поверит и зритель, и рекламодатель?

В новом выпуске подкаста ОРД-А обсуждаем, как меняется подход к созданию рекламы, почему спецпроекты стали важнее стандартных размещений и какую роль играют честность, насмотренность и контекст.

Гость выпуска — Александр Анищенко, руководитель группы креатива и дизайна сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ. Александр делится практическим опытом, кейсами и ошибками, через которые проходят все, кто создаёт нестандартную рекламу в 2025 году.

Разбираемся:

• как рождается сильный креатив и с чего он на самом деле начинается;
• зачем сценаристу знать маркетинг, а продюсеру — аналитику;
• как сделать рекламу частью контента, а не паузой между ним;
• что не так с «скрытой рекламой» и как работает открытая интеграция;
• когда идея — это беда, и почему.

Будет полезно креаторам, продюсерам, брендам и всем, кто работает на стыке контента и рекламы.

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Можно ли встроить рекламу в контент так, чтобы её хотели смотреть? Ответ — да. Вместе с Юлией Рубцовой — руководителем проектного офиса сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, разбираемся, как работает рынок спонсорства и нативных интеграций: от телевидения до YouTube и социальных платформ.

В этом выпуске:

• Как устроена работа с продюсерами контента?
• Почему слово «нативная» перестало быть модным, но осталось важным?
• Как зритель считывает фальшь за 3 секунды?
• Когда реклама вызывает доверие, а не раздражение?

Говорим про честную коммуникацию, уважение к аудитории и про то, как реклама может усиливать контент, а не разрушать его.

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Как реклама знает, что вам интересно? Почему она подбирается с такой точностью? В новом выпуске подкаста ОРД-А мы говорим о том, как формируются интересы пользователей, как их анализируют рекламные платформы и как данные превращаются в эффективные рекламные кампании.

Гость выпуска — Виктор Волков, руководитель продукта DMP AmberData. Он объясняет, как устроены DMP-системы, как создаются сегменты на основе поведения и интересов, и что происходит за кадром каждой персонализированной рекламной показанной вам кампании.

В подкасте:

• Что такое DMP и как они работают с данными?
• Как формируются рекламные сегменты?
• Чем отличается интерес от поведения?
• Как реклама узнаёт, что вам предложить?
• Как соблюдаются правовые требования при использовании данных?

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Реклама у блогеров — это не просто интеграции и красивые ролики. За каждым рекламным проектом стоит команда продюсеров, юристов и менеджеров, которые помогают инфлюенсерам и брендам правильно строить сотрудничество.

Для этого выпуска мы пригласили коллег из Hype Agency — одного из ведущих агентств инфлюенс-маркетинга в России. Агентство функционирует на российском рынке с 2016 года и содействует брендам в достижении их целей, используя обширный портфель блогеров и других известных личностей.
Екатерина Сугробова — директор юридического департамента и Александра Белугина — директор департамента эксклюзивных блогеров, расскажут с какими вызовами приходится сталкиваться, разберут сложные кейсы из практики и дадут полезные советы, как выстраивать сотрудничество между брендами и блогерами.

Обсуждаем:

• Как агентства работают с блогерами и помогают им развиваться?
• Какие категории блогеров сейчас востребованы у рекламодателей?
• Почему некоторые интеграции не проходят согласование и отправляются на переделку?
• Как изменилась работа блогеров после введения закона о маркировке рекламы?

Этот выпуск будет полезен всем, кто интересуется рекламой в социальных сетях и хочет узнать, как бренды и блогеры выстраивают успешные кампании.

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Что делать, если данные в ЕРИР отправлены с ошибками? Как предотвратить проблемы заранее? В новом выпуске подкаста ОРД-А мы обсуждаем форматно-логический контроль (ФЛК) — инструмент, который помогает участникам рекламного рынка избегать ошибок и соблюдать законодательство.

В подкасте:

• Как работает ФЛК?
• Какие ошибки чаще всего встречаются при передаче данных?
• Что изменилось в системе ЕРИР с момента запуска?
• Как ОРД-А помогает клиентам с передачей данных?

Этот выпуск будет полезен всем, кто работает с рекламными данными.

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Что такое реклама и когда её нужно маркировать? В этом выпуске подкаста ОРД-А мы обсуждаем самые запутанные вопросы рекламного законодательства.

Разбираемся:

• чем реклама отличается от информации?
• какие ошибки чаще всего допускают рекламодатели?
• как правильно заключать договоры на бартер, спонсорство и партнерство?
• почему даже закрытые группы в мессенджерах могут считаться рекламными площадками?

Если вы хотите избежать штрафов и правильно маркировать свою рекламу, этот выпуск подкаста создан специально для вас!

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A

Сентябрь 2022 года стал важной точкой для рынка рекламы в России — вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы. Как участники рынка встретили новые требования? Что изменилось для рекламных агентств, рекламодателей и платформ?

В первом выпуске подкаста ОРД-А мы делимся накопившимся опытом, обсуждаем, как адаптировались к новым правилам, какие проблемы возникали на старте и как удалось их решить. Делимся реальными историями, кейсами, опытом взаимодействия с регуляторами и участниками рынка.

«ОРД-А» помогает в соблюдении новых требований, надежно хранит данные и быстро передает их в Роскомнадзор.

Официальный сайт «ОРД-А»: 
https://ord-a.ru/

Сообщество Вконтакте: 
https://vk.com/ord_a_ru

Канал «ОРД-А» в Telegram:
https://t.me/ord_a_reklama

Канал «ОРД-А» на Дзен:
https://clck.ru/34eMjJ

«ОРД-А» в Tenchat:
https://tenchat.ru/ORD-A