Reputation Lab

Le 22 décembre 2017, Yann Piette postait sa première vidéo sur Youtube intitulée « J’ai menti ». La voix de Yann était très familière pour tout ceux qui se sont un jour intéressés à la séduction, au développement personnel et au webmarketing en général.

Dans une autre vie, Yann Piette s’appelait Nicolas Dolteau. Il était le roi incontestable du coaching en séduction.

Au delà même du sujet de la séduction, Yann Piette est un précurseur de l’entrepreneuriat web en France. Il a démarré sur le web au début des années 2010 et en peu de temps, il s’est imposé comme la référence de ce marché, celui vis-à-vis duquel tous les coachs séducteurs ont eu à se positionner.

Il y avait les inconditionnels qui recyclaient par milliers sa phrase d’accroche favorite : « Je voulais juste te dire que je te trouvais adorable » et il y avait les anti, ceux qui recherchaient un autre angle d’approche pour se différencier.

Mais cette vie est aujourd’hui finie et depuis le début de cette année, un nouvel homme est né au public avec un autre positionnement et l’envie d’aider les hommes à se sentir bien dans leur vie et dans leur travail.

Yann Piette continue à parler de séduction, mais en privilégiant des relations riches et apaisées avec les femmes.

Alors qu’est ce qui a motivé ce redémarrage et qui est vraiment Yann Piette ?

Bonne écoute

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Cette semaine, j’invite Stan Leloup, une personnalité de l’internet et de Youtube. Cet invité a réussi le tour de force de disposer d’une notoriété grand public sur un sujet qui n’est pas censé mobiliser les foules, le webmarketing.

Le webmarketing, c’est un peu la plomberie de l’internet. La plupart des créateurs du web s’y intéressent parce qu’ils n’ont pas vraiment le choix, mais ce n’est pas ce qu’ils préfèrent faire. D’ailleurs, beaucoup d’entrepreneurs sous-traitent le sujet.

Pas de quoi leur en vouloir. Parler d’amélioration de taux de conversion, d’optimisation SEO ou d’entonnoir de vente est un bon moyen d’endormir les non spécialistes.

Stan Leloup, lui, s’est démarqué par une approche créative du webmarketing qui le différencie de la plupart des gens du métiers.

En nous invitant à repérer les ressorts du marketing au cinéma, dans les médias et dans notre quotidien, Stan a fait de ce thème un sujet grand public.

J’ai découvert Stan Leloup plutôt récemment. Dans une vidéo, mi-2017 et d’une vidéo où il décryptait le marketing d’un provocateur du web, le Youtubeur Jake Paul.

Mais pour Stan, le succès était venu plus tôt, le 10 octobre 2016. A cette date, il publiait une vidéo de 4 minutes sur sa chaîne Marketing Mania, analysant une scène du film de Martin Scorcese, Le loup de Wall Street.

Durant les 4 minutes que dure la vidéo, Le Loup de Bangkok, Stan, décryptait la technique de vente favorite du Loup de Wall Street, celle de la vente d’un stylo.

Il pointait cette évidence que nous oublions tous au moment de proposer nos services ou un produit : pour bien vendre un entrepreneur ou un marketeur doivent se focaliser su que le client peut obtenir d’un produit et non pas sur les caractéristiques du ce dernier.

La vidéo a aujourd’hui  dépassé le million de vues et beaucoup d’entre nous ont découvert Stan Leloup, sa voix et son style à cette occasion.

Mais Stan n’est pas du genre à exploiter indéfiniment un filon et sur le web, les pistes qui mènent à lui sont nombreuses, variées, instructives et originales. On trouve pèle même un guide de la publicité Facebook, un guide du site web persuasif, un podcast dans lequel il parle de biais cognitifs, de psychologie de l’influence et interview des entrepreneurs, des marketeurs, et des spécialistes du web et des réseaux sociaux.

Alors pour ce troisième épisode de Reputation Lab je reçois Stan Leloup qui va nous raconter son parcours et nous parler son processus créatif.

Bonne écoute

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Les ressources évoquées par Jérôme lors de l’entretien :

En moins d’un an, Danilo Duchesnes, s’est solidement installé dans le paysage du web marketing. Si cette trajectoire est aussi brillante, c’est à la fois dû à une détermination rare, mais aussi au fait qu’il étudie les ressorts de cette notoriété sur le plus célèbre des réseaux sociaux : Facebook.

Qu’il écrive un post sur les erreurs à ne pas commettre dans la publicité Facebook ou un autre où il fait le bilan d’une année de blogging, Danilo tente de rendre la visbilité et la notoriété accessible à un entrepreneur ou une marque.

Bloguez sur des sujets que vous aimez ET que vous connaissez, Si vous me lisez régulièrement, vous savez que j’écris souvent à propos de Facebook (et Instagram dans une moindre mesure). C’est parce que je suis VRAIMENT intéressé par le sujet.

[…]

A Ubeeqo, j’ai créé et géré des campagnes de publicité Facebook pendant 6 mois. En plus, j’ai passé des heures à me former en autodidacte.

Danilo Duchesnes

Cet extrait provient d’un article dans lequel Danilo décrit sa trajectoire exemplaire qui lui a permis de devenir l’un des blogs de référence du marketing Facebook et Instagram.

Danilo était déjà formé dans le marketing Facebook à la sortie de son stage de fin d’études en septembre 2016.

Peu de gens étaient positionnés sur ce sujet alors qu’il s’agissait de son coeur d’expertise. Ce qui explique pourquoi il a rapidement été en situation de se différencier. Néanmoins, comme il l’explique dans l’article il y avait toutefois quelques acteurs mieux positionnés que lui lors de son démarrage. Pourtant, au bout d’un an, il est le marketeur de référence sur ce sujet. 

Alors, c’est parti pour plus d’une heure d’interview avec Danilo Duchesnes

Bonne écoute

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Sorti en 2011, le livre The lean Startup d’Eric Ries a révolutionné la façon dont sont préparés et lancés les startups et les  produits innovants.

La méthode qu’il préconise est utilisée pour mener à bien tout type de projet, bien au delà du champ de l’innovation à laquelle elle était dédiée au départ.

Des mots comme MVP, early adopters ou pivot sont aujourd’hui rentrés dans la novlangue de l’entreprise et du management et de moins en moins de gens éprouvent le besoin de les expliquer.

Mais que vaut aujourd’hui ce livre, 7 ans après sa sortie ?

La lecture du Lean Startup a servi de point de départ à ce blog. Les premiers articles parus en septembre et octobre 2017 résumaient le contenu du livre. Pour ceux qui veulent aller plus loin, je vous propose de reprendre la lecture du livre en accédant aux posts à partir de la table des matières table. Ces articles ne remplacent pas la lecture du livre, mais presque :).

L’article ne serait pas complet sans les conseils de lecture et les sources d’Eric Ries. Ces livres lui ont permis d’avancer dans sa réflexion. La plupart sont en anglais. J’en ai résumé certains en français, il vous suffit de cliquer sur le lien pour accéder au résumé du livre en question.

Retrouvez la chaîne iTunes.

Dans The social Network, David Fincher établit un lien de cause à effet entre une rupture amoureuse que subit Mark Zuckerberg et la naissance de Facebook. Une innovation peut-elle trouver son origine dans un seul évènement?

En partant du cas de Facebook, nous verrons qu’un innovation dépend plutôt de situations dans lesquels deux profils d’innovateurs se manifestent avec des qualités différentes.

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