Au départ, Facebook est conçu comme un réseau social réservé aux étudiants de l'université de Harvard. L'idée est simple : permettre aux étudiants de créer des profils en ligne pour partager des informations, des photos et rester en contact. Rapidement, le succès est au rendez-vous, et le réseau s'étend aux autres universités des États-Unis. Face à l'engouement, Zuckerberg décide d'ouvrir Facebook à un public plus large. En 2006, la plateforme devient accessible à tous les internautes disposant d'une adresse e-mail. En Belgique, c'est à partir de l'année suivante que Facebook commence à prendre son essor auprès de grand public, au-delà des étudiants et des early adopters. Au fil du temps, Facebook jouera également un rôle dans les mobilisations sociales et les événements culturels. Les artistes, les associations et même les entreprises investissent la plateforme pour communiquer avec le public, témoignant de son impact grandissant sur la société.