RitaCast

By Cristián "Ritalín" LeónBusiness Technology Marketing

RitaCast episodes

October 08 Tu plan 2027 necesita un Playbook
Todas las marcas tienen un Brandbook. Muy pocas tienen un Playbook.
Porque una cosa es saber cómo se ve tu marca. Otra es tener claro qué tiene para contar, a quién, y por qué alguien debería dejar de scrollear por ella.
Si estás armando tu plan 2027, quizás antes del calendario, los contenidos y la IA hay una conversación que falta.
De eso hablamos esta semana en RitaCast.
Y además te dejo el Playbook RTLN 2027 para descargar gratis en ritalin.cl/playbook.
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29 min
September 29 Antes de aprobar tu plan 2027, hazle estas 7 preguntas.
Estamos entrando oficialmente en temporada de planes 2027. PowerPoints, presupuestos, briefs y reuniones donde, tarde o temprano, alguien va a empezar a hacer preguntas incómodas.
Mejor que te las haga yo primero.

En este capítulo me siento al otro lado de la mesa: no para decirte cómo hacer tu plan de marketing, sino para ayudarte a interrogarlo antes de que tengas que defenderlo.
Porque muchas veces el problema no es la respuesta. Es que partimos contestando la pregunta equivocada.
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Y si quieres el One Pager con las 7 preguntas para poner tu propio plan 2027 arriba de la mesa... escribe PLAN a [email protected] y te lo mandamos.
20 min
September 23 En 2027, hacer será barato (y pensar será cada vez más caro)
Es post 18... Y la industria del marketing se está haciendo pebre.
IA, equipos internos, productoras haciendo pega de agencia, agencias haciendo pega de productora y clientes produciendo directamente. Hacer nunca fue tan fácil ni tan barato.
Y esto recién empieza.
En este capítulo de RitaCast hablamos de la hecatombe que está viviendo nuestra industria, de lo que viene para 2027 y de por qué, cuando cualquiera pueda hacer casi cualquier cosa, el verdadero lujo será saber qué vale la pena hacer.
Bienvenidos al capitulo 143.
25 min
September 08 S08E142 De Movistar a Santander Arena... ¿De quién es la marca?
Durante casi veinte años dijimos “nos vemos en el Movistar”. Ahora tendremos que aprender a decir Santander Arena. ¿Pero qué compra realmente una marca cuando compra el nombre de un estadio? En este capítulo ponemos frente a frente dos apuestas del mismo Santander: Work/Café, una idea nacida desde el propio negocio, y Santander Arena, un activo cargado de música, cultura y recuerdos al que ahora llega la marca. Y sumamos al Teatro Nescafé de las Artes, Claro Arena y casi veinte años de Movistar Arena para hacernos una pregunta bastante más grande que el sponsorship: ¿estar en la cabeza de millones significa necesariamente construir marca?
Dato mata relato.
O lo construye.

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25 min
September 01 S08E141 Marcas más personas... Personas más marcas
Hace un par de meses armé una charla para el pre eCommerce Day, sesión C-Level, con un título que llevo años masticando: "marcas más personas, personas más marcas". Y no es un juego de palabras nomás: Me parece que es la síntesis de veinte y tantos años viendo cómo cambia esta industria, y de un dato que no se puede ignorar: casi la mitad de las personas le hace skip a la publicidad apenas puede.

n este capítulo recorremos esa charla, con más tiempo del que un escenario me da: por qué el branding pasó de la pauta al propósito y de ahí a la pertenencia, la diferencia real entre construir venta y construir lealtad, y por qué en un mundo saturado de expertos la autoridad ya no se gana con diplomas sino resolviendo tensiones reales.
También hablamos de la diferencia entre ser influencer y ser influyente, y de los dos ingredientes que arman una marca personal que dura. Porque las marcas más valiosas del futuro no van a ser ni corporaciones ni influencers. Van a ser sistemas vivos de confianza.

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27 min
August 25 S08E140 IA: Varita mágica o herramienta?
La semana pasada Ritalín le declaró la guerra a la mediocridad generada con IA. Esta semana le hace doble clic: no es que haya cambiado de opinión, es que hay una distinción que faltaba. Mi hija de once años es artista, tiene un escritorio lleno de lápices, y odia la inteligencia artificial con toda su alma. Y tiene razón. Al mismo tiempo, esta semana vi piezas hechas con IA que me dejaron pensando el resto del día. Las dos cosas son ciertas al mismo tiempo, y la diferencia no está en la herramienta. En este capítulo: por qué el nuevo Spider-Man volvió a los efectos prácticos en pleno 2026, la dupla creativa que inventó DDB en los años 50 y por qué creo que estamos por vivir su versión 2.0, y cómo estoy armando esto mismo ahora mismo en la agencia con uno de mis clientes. Las piezas que inspiraron este capítulo:

Supergirl conoce a Superman. Wow. 🎬 https://www.youtube.com/watch?v=oEoNulI3icY

El cortometraje de Star Wars en la WW2 🎬 https://www.instagram.com/reels/DcYeInaAtF6/

Mira esta locura de corto, "McFly": 🎬 https://www.instagram.com/reels/DcXH9H9N7hS/

🎵 Cortina compuesta por Seba Lyon. https://www.instagram.com/seba__lyon/

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20 min
August 19 S08E139 La IA no te va a quitar la pega, tu flojera sí
Después de casi un año, Ritacast vuelve.
Y vuelve con el tema que se metió en todo durante este año: en los mails, en las presentaciones, en las fotos, en los comerciales y, especialmente, en LinkedIn.

Cristián "Ritalín" León abre la octava temporada con una teoría incómoda: el problema no es que la inteligencia artificial haga tu pega, es que la vara de producción subió tanto que hacer algo "razonablemente bueno" ya no vale nada. Y lo único que queda —tu criterio, tu punto de vista, tu voz— es justo lo más fácil de saltarse.

🎵 Cortina nueva compuesta por Seba Lyon.
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20 min
July 15, 2025 S07E138 Neuromarketing, la ciencia de la atención. Con Miguel Angel Ruiz de Agencia Mars
¿Todavía crees que tu marca compite con otras marcas? Hoy la pelea es contra creadores como MrBeast, cuyo único objetivo es hacer contenido que la gente quiera ver. Mientras las marcas insisten en meter sus productos a la fuerza, los creadores construyen audiencias con contenido pensado desde la atención.
En este capítulo final de temporada, converso con Miguel Ángel Ruiz, fundador de Agencia Mars y referente en neuromarketing, para hablar de lo que realmente capta nuestra atención, cómo la retenemos y qué rol juegan las emociones, la narrativa y los sesgos en nuestras decisiones.
Una conversación imperdible para quienes quieren entender el nuevo campo de batalla del marketing: la mente humana.

🧠 Dale play, y nos escuchamos en la próxima temporada!!

Velo en youtube: https://www.youtube.com/watch?v=UhJH-ZUQJgw
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1 hr 9 min
July 08, 2025 S07E137 Cannes. Y dale con los truchos?!
¿Qué fue lo que pasó realmente en Cannes 2025?
¿Y por qué una de las agencias más premiadas tuvo que devolver sus leones?

En este capítulo cortito y sin filtro, Cristián “Ritalín” León habla desde su historia personal: los años en BBDO, el día que bajaron sus campañas reales para dejar espacio a truchos, y lo que entendió sobre el valor de la creatividad real. Esa que es Creatividad y Estrategia.
Esa que no sólo se gana un jurado.
Un manifiesto contra las campañas falsas. Una defensa apasionada por las ideas que resuelven, que venden y que emocionan. Y una pregunta incómoda: ¿Hacemos esto para ganar premios… o para que nos prefiera la gente?

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Conoce más en Ritalin.cl
12 min
June 27, 2025 S07E136 El futuro post-pantallas?
Esta semana me obsesioné con una idea: ¿y si estamos viviendo los últimos años de la pantalla como interfaz principal? Desde la inversión de Sam Altman y Jony Ive para crear una nueva forma de interactuar con la tecnología, hasta cómo ChatGPT ahora incluso “toma aire” antes de hablar… algo está cambiando.
Este capítulo es una reflexión sobre el futuro que quiero: uno donde la voz es la interfaz, la tecnología desaparece del primer plano y volvemos a mirarnos a los ojos.

También es una conversación sobre cómo criar hijos en este mundo, qué rol tenemos los comunicadores en esta nueva etapa, y por qué no debemos mirar solo las tecnologías emergentes, sino las prácticas culturales emergentes, como dice Henry Jenkins.
Un episodio sobre HER, sobre nosotros… y sobre lo que viene.

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13 min

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