Peugeot 3008: quando l’automobile è anche un modo di essere
di Claudio Casaroli
Nel filmato Claudio, calatosi nei panni del nonno, invita Alfonso ad interpretare il ruolo di un bambino posto di fronte alla Peugeot 3008, crossover di nuova generazione a cui è stato assegnato il premio Auto Europa 2009 dalla UIGA - Unione Italiana Giornalisti Automotive.
Come prevedibile, il bambino interpreta la vettura a modo suo, manifestando il proprio entusiasmo mano a mano che scopre i dettagli che la caratterizzano. Ai suoi occhi il frontale diventa la bocca di un animale, il posto guida ricco di strumenti la consolle di un jet, il portellone sdoppiato per rendere più agevole il carico dei bagagli il ventre della balena nella quale sono finiti Geppetto e Pinocchio.
La finzione cinematografica ci ha permesso di stigmatizzare il rapporto consumatore-prodotto attraverso la visualizzazione dell’effetto calamita esercitato dalla 3008 sul bambino psicologicamente vulnerabile di fronte a una vettura ricca di sorprese. Effetto mediato e condizionato dal desiderio. Il quale desiderio, ricordiamo, è l’elaborazione sofisticata dell’istinto animalesco presente in ciascuno di noi.
Da qui la domanda conseguente: assodato che tale rapporto è soggettivo, quali dovrebbero essere le caratteristiche prevalenti di un’automobile per conquistare il cliente? Il design, la meccanica, la motorizzazione, le performance, il comfort, l’eleganza, la sportività, la qualità degli allestimenti interni ed esterni? Tutte queste cose naturalmente, ma solo sulla carta. Siamo tutti consapevoli che la scelta finale in ultima analisi è il frutto di una mediazione condizionata, non ultimo, dal prezzo. Resta il fatto però, che la dinamica dell’innamoramento nei confronti dell’oggetto dei desideri, si manifesta quasi sempre partendo da un dettaglio: la personalità del frontale, l’ergonomia del posto guida, l’ampia volumetria del bagagliaio e altro ancora. Tale dinamica emerge anche nella fase di innamoramento dell’uomo nei confronti della donna e viceversa.
L’effetto calamita nasce da uno o più dettagli del corpo
e/o del suo modo di essere: lo sguardo, le fattezze, il comportamento e altro ancora.
In poche parole, col nostro filmato abbiamo voluto enfatizzare le potenzialità seduttive della Peugeot 3008 per tutto ciò che può offrire di concreto per rendere la mobilità più razionale e più sicura.
